الأسماء القصيرة أسهل من تذكر الأسماء الطويلة شركة النفط في تكساس اختصرت اسمها إلى تيكساكو ومن الصعب أن نتخيل "دليل جيري على شبكة الإنترنت العالمية" قد نجحت إذا لم تقرر على أقصر "ياهو". حتى لو كنت تستخدم كلمات مصنوعة أو تستخدم أحرفًا مبدعة، تأكد من أنها لها مستوى معين من المعنى بالنسبة للمنتج أو الخدمة. "يو-هول" و "فليكر" تعمل على الرغم من النص-تحدث لأنها أسماء دقيقة للعمل، وليس لأنها مكتوبة بشكل غريب. تسمية الصالون الخاص بك "د 'قراءة المزاح" هو ذكي جدا لصالحه الخاص. قد تبدو كأفضل فكرة في العالم أن تسمي شركتك الإنشائية "دايدالوس للبناء" لأنك درست الأساطير اليونانية، لكن إبعاد العملاء عن طريق المخاطرة بالذهاب فوق رؤوسهم هو خطر. هنا يأتي دور معرفة جمهورك: متجر قصص مصورة يدعى "جيم غوردون" قد ينجذب إلى مهووسي باتمان بينما يبعدهم عن القارئ العادي على الرغم من أن القراء العاديين يميلون إلى عدم التسوق في متاجر القصص المصورة على أي حال. فكّر في الأمر كمبادلة. المطاعم الفاخرة في الأحياء المكلفة يمكن أن تنجو بتسمية مطعمها بشيء فرنسي، ولكن قد تكون فكرة سيئة في غرب ممفيس، حيث قد يتم جعل عملائك يشعرون بالإستبعاد، أو ليس "في المعرفة". في كثير من الأحيان، يصبح الصفة مصطلحًا، ويولد اسم عمل فظيع، مثل "كواليتريد" أو "أمري بنك". أسماء مثل هذه تفتقر إلى الشخصية ولن يبرز عملك في سوق مشبعة بأسماء ذات أسلوب مماثل. إذا كان اسم شركتك يحتوي على أمري، تيك، كورب، أو ترون كقبلة أو تكملة، قد ترغب في إعادة النظر وتأتي مع اسم أقل تشبع. الأسماء الجغرافية المحددة ستقفل عملك في مكان معين والذي سيتطلب تغيير اسم الشركة إذا نمت خارج هذا المكان. شركة "أوماها للأنابيب والصرف" ستعمل لصالح شركة تصليح السباكة في منطقة (أوماها) العاصمة، لكنها لن تساعد مقاول سباكة في الحصول على عقد لتصليح الأنابيب في (دي موين) أو (كانساس سيتي). "كنتاكي فريد تشيكن" غيرت اسمها رسمياً إلى "كي إف سي" مؤخراً لهذا السبب بالذات. الجميع يدعون فرقة بوب ديلان الاحتياطية "الفرقة" يوم واحد، فقط علقت وسوف يكونوا "الفرقة" إلى الأبد. إذا كان الجميع يطلقون على متجر نسخك "نسخة الشارع الرئيسي" لا تخاطر بتغييرها إلى "متجر النسخ المدهش الممتع المذهل" لأن الاسم الأول ليس مثيراً بما فيه الكفاية. في النهاية، منتجك أو خدمتك هو أهم شيء والاسم هو الحزمة التي يأتي بها. إذا كان لديك بالفعل واحد يعمل، لا تغيره. بدلاً من ذلك، تعرف متى اخترت اسمًا لا يناسبك وتخاطر بتغييره. حتى لو كنت قد طلبت بالفعل مغناطيسات "قواعد "TACSFFS لجميع العاملين في مركز Main St.  ملخص:
ابحث عن اسم قصير سهل التهجئة والنطق إذهب عالمياً تجنبي الأسماء النمطية اختر أسماء يمكن أن تعمل في أي مكان. اختر اسم أكثر دقة.