لخص هذه المقالة في جملة واحدة يحدد جمهورك المستهدف تقريباً كل شيء آخر عن متجرك، من المنتجات التي تحملها إلى موقع واجهة متجرك. ابدأ بالتفكير في الأشخاص الذين ترغب في تسويقهم. ثم استخدم هذا القرار لاتخاذ قرارات أخرى حول متجرك. فكر بشكل كبير في البداية أتريدين أن تجذبين الرجال أم النساء؟ إذاً كن أكثر تحديداً فكر في الأعمار والمهن والأساليب التي تريد أن تجذبها للبدء، اذهب بما تعرفه. إذا كنت تعمل في متجر يبيع البدلات لرجال الأعمال، فأنت تعرف هذا السوق بالفعل. فكر في الدخول في مجال لديك خبرة في مثل هذا. فكر في المكان الذي يمكنك أن تجني فيه أكثر المال. قد لا يكون هناك طلب كبير على البدلات التجارية في بلدة صغيرة ولكن قد تحصل على الكثير من السياح في الصيف. في هذه الحالة، قد يكون من الأفضل فتح متجر مخصص للسياح. الموقع هو واحد من أهم القرارات المبكرة التي ستقوم بها في فتح عملك، لذلك إجراء بحث دقيق السوق. ابحث عن موقع يحتوي على حركة جيدة للحصول على أول زبائنك ابحث عن شركات أخرى مثل شركتك غالباً ما تتجمع الشركات الصغيرة معاً لجذب أكبر عدد ممكن من الزبائن، لذا قد يكون هذا مكاناً جاهزاً لك. لا تقترب كثيراً من المتاجر ذاتها. إذا كان هناك الكثير من متاجر الملابس الصغيرة الأخرى في الموقع الذي تبحث عنه، فقد يكون هذا السوق مشبعًا للغاية. فكر في إيجاد مكان آخر إذا كنت تقوم بالتسويق للسياح، على سبيل المثال، فقم بوضع متجرك بالقرب من مناطق الجذب الرئيسية. من أجل حركة مرور جيدة، افتح المتجر بالقرب من المطاعم ومحلات القهوة. الأماكن التي يزورها الناس غالباً يمكن أن تجلب الكثير من المتسوقين. إكتشف ما هو الإيجار في كل منطقة تبحث فيها هذا سيكون مصاريف كبيرة، لذا لا تتجاهلها في مرحلة التخطيط. المتاجر الكبيرة تقدم جميع العلامات التجارية الكبيرة بأسعار منخفضة، لذلك لن يبرز متجرك إذا حاولت اتباع هذا النموذج. فكر فيما يجعلك مختلفاً عن منافسيك الكبار والشركات الصغيرة الأخرى. تحمل العلامات التجارية أو المنتجات التي المتاجر الكبرى لا، أو تطوير التخصص في مجال أن منطقتك تفتقر. إحدى الطرق الجيدة هي حمل العلامات التجارية المصنعة من قبل المصنعين المحليين. هذا يعطي نكهة مختلفة إلى متجرك أكثر مما يمكن لشخص أن يحصل عليه في متجر تجزئة كبير. ربما تكون مدينتك بها الكثير من المتاجر غير المميزة، لكن ربما يفتقرون إلى متجر أمومة. قد يكون هذا المكان الذي تجد فيه مكانك تذكر أن بدء أي مشروع تجاري يشمل مخاطر وأن العديد من الشركات الصغيرة تفشل. لا تدع هذا يجعلك محبطاً، ولكن أيضاً ضع خططاً احتياطية في ذهنك في حالة عدم نجاح العمل. احصل على مدخرات طارئة لتغطية نفقات المعيشة لمدة 6 أشهر إذا كان عليك إيجاد وظيفة جديدة. تذكر أن متاجر الملابس عادة ما يكون لها هوامش ربح أصغر من الشركات الأخرى. ادخل هذا لأنك تحب هذه الصناعة وتريد العمل مع الناس هذا العاطفة سوف تساعدك على التعامل مع الأرباح أقل من المتوسط.  ملخص:
حدد جمهورك المستهدف. تحقق من المواقع المحتملة لمحلّك ابحث عن منتج خاص بمحلّك. وضع خطة احتياطية إذا لم ينجح عملك.