وصف كيف ستقترب من إعادة تسمية الشركة شارك أهدافك، الجدول الزمني، الميزانية المطلوبة والموارد، وكيف ستقيس نجاحك.
يجب أن تقترب من تغيير العلامة التجارية من خلال الشراكة مع وكالة إبداعية لتطوير نسخة مصقولة وقابلة للتطوير من قصة الشركة، والتي من المرجح أن تكون مشروع 4-6 أشهر.  الهدف: تطوير قصة الشركة <unk> من أنت كشركة، رؤيتك ومهمتك، ما تؤمن به، ما تفعله وكيف تفعل ذلك <unk> مع الشراكة مع فرق مختلفة عبر الأعمال التجارية لضمان أن قصة الشركة متزوجة من قصة المنتج، المميزات، والحلول والقيمة التي تقدمها للعملاء. يجب أن تكون النتيجة تمثيلًا حقيقيًا للشركة.  الخط الزمني: يتضمن مشروع إعادة العلامة التجارية 6-8 أسابيع من الاكتشاف (إجراء تدقيق رسمي للعلامة التجارية الحالية للشركة ومقابلات مع أعضاء الفريق والعملاء والشركاء) ، مما يؤدي إلى أسابيع متعددة من المراجعات ، مما يؤدي في النهاية إلى هوية العلامة التجارية وكتاب العلامة التجارية لمشاركة العلامة التجارية المحدثة مع قاعدة موظفيك.  الموارد والميزانية: ما يقدر ب 300،000 - 500،000 دولار (تختلف التكلفة بشكل كبير وتعتمد على حجم الشركة ونطاق المشروع). من أجل أن يكون هذا المشروع ناجحاً، تأمين المشاركة التنفيذية المبدئية والمواءمة، والوقت من الفريق التنفيذي بدءاً من مرحلة الاكتشاف من خلال المراجعات والعرض الأول النهائي.  القياس: لسوء الحظ، من الصعب تعيين مقياس كمي لقياس نجاح مشروع إعادة العلامة التجارية والرسائل، لذلك ضع قياسات نوعية على المدى القصير، وتقييم مدى تمكنك من التقاط كيف يفكر عملائك في شركتك، ومدى تمكنك من التقاط رؤية المستقبل. على المدى الطويل، استثمر في استطلاعات الوعي بالعلامة التجارية وتتبع درجات NPS.