ما هي أفضل طريقة لتقييم أداء إنفاقي التسويقي؟
الهدف الأساسي لتقييم أداء الإنفاق التسويقي يميل إلى أن يكون نحو إعلام القرارات حول كيفية إعادة تخصيص هذا الإنفاق التسويقي في الفترات المستقبلية ، من أجل تحسين أداء الأعمال بشكل عام. في هذا الصدد، يمكننا أن ننظر إلى هذه المشكلة كمساحة مشكلة دعم القرار. تاريخياً، استخدم المسوقون مجموعة من الأساليب بدءاً من نمذجة المزيج التسويقي، إلى إسناد التسويق، إلى التجارب الخاضعة للرقابة، وأكثر من ذلك. لا توجد من هذه الأساليب مثالية ، ولكن مزيج من هذه الأساليب جنبا إلى جنب مع حلقة ردود فعل صارمة للقرار (على سبيل المثال في روح حلقة الملاحظة ، التوجه ، اتخاذ القرار ، العمل) يمكن أن يساعد المسوقين على تحسين إدارة أداء التسويق ، وبالتالي أداء التسويق ، بمرور الوقت.