لماذا تقوم الشركات بالإعلان؟ حتى عندما تكون السلع قابلة للتبديل؟
العديد من الشركات تعلن عن بضائعها أو خدماتها، ولكن هل تضيع موارد اقتصادية؟ بعض الاقتصاديين يعتقدون أن الإعلانات تسيطر على أذواق المستهلكين يخلق رغبات لم تكن لتكون موجودة من خلال زيادة التمايز بين المنتجات تشجيع إعلانات الولاء للعلامة التجارية قد يجعل المستهلكين أقل حساسية للسعر، تحريك السوق أبعد من المنافسة المثالية نحو المنافسة غير المثالية (انظر المنافسة الاحتكارية) وزيادة قدرة الشركات على فرض رسوم أكثر من التكلفة الهامشية. قد يخلق الإنفاق الكبير على الإعلانات أيضًا حاجزًا أمام الدخول ، ك الشركة التي تدخل السوق ستضطر لإنفاق الكثير على الإعلان أيضاً.