title: Katsojat palaavat "Tänään" -ohjelman kolmanteen tuntiin
abstract: Jotkut TV:n suosituimmista ohjelmista ovat juurtuneet menestyksekkääseen luovaan konseptiin. Toiset on suunniteltu vastaamaan yleisön käyttäytymiseen liittyvään ainutlaatuiseen oivallukseen. Nykyinen kolmannen tunnin NBC:n kunnianarvoisen "Today" -ohjelman sai alkunsa erilainen tekijä: täydellinen välttämättömyys. NBC Newsilla ei ollut focus-ryhmiä tai testausohjelmaa.