This research aimed to develop effective social media in promoting breastfeeding intension among mothers of preterm infants and to evaluate this media both by comparing the intention to breastfeed of preterm infants before and after using the media, and by studying the mothers’ satisfaction with the developed media. The sample included 30 mothers of preterm infants who were admitted to the neonatal intensive care and sick newborn care units. Purposive sampling and random sampling were used to recruit the sample. Data were collected from January 2020 to May 2021. The research instruments consisted of an experimental instrument, which was a form of social media that was developed, and the data collection instruments consisted of a general information questionnaire, the maternal intention to breastfeeding in preterm infants questionnaire, and the maternal satisfaction with the social media questionnaire. Data were analyzed using descriptive statistics and Wilcoxon signed-rank test.
From the results, a short film titled “The miracle of breastfeeding for preterm infants” was developed. The length of this film is 30.11 minutes, and it was published on the YouTube website. This quality scores of this short film were determined by experts to be at the highest level (  = 4.61, SD = .50). The mean scores for maternal intention to exclusively breastfeed among preterm infants after media use were significantly higher than before (p < .001), and the mean score of the maternal satisfaction with the developed media was determined to be at the highest level (  = 4. 65, SD = .34).           
These findings indicated that the social media developed to promote the intention to breastfeed among mothers of preterm infants was of good quality, and this media can be used to increase the intention to breastfeed among mothers of preterm infants.
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาสื่อโซเชียลมีเดียในการส่งเสริมความตั้งใจของมารดาในการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ในทารกเกิดก่อนกำหนดที่มีคุณภาพ และประเมินผลของสื่อฯ โดยเปรียบเทียบความตั้งใจในการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ในทารกเกิดก่อนกำหนดก่อนใช้และหลังใช้สื่อฯ และศึกษาความพึงพอใจของมารดาต่อสื่อฯ กลุ่มตัวอย่างเป็นมารดาที่มีบุตรเกิดก่อนกำหนดและเข้ารับการรักษาในหอผู้ป่วยวิกฤตทารกแรกเกิด และ หออภิบาลทารกแรกเกิด จำนวน 30 คน คัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง ร่วมกับการสุ่มอย่างง่าย ดำเนินการวิจัยตั้งแต่เดือนมกราคม พ.ศ. 2563 - พฤษภาคม พ.ศ. 2564 เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ประกอบด้วย เครื่องมือในการทดลอง คือ สื่อโซเซียลมีเดียที่พัฒนาขึ้น และ เครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ประกอบด้วย แบบสอบถามข้อมูลทั่วไป แบบสอบถามความตั้งใจในการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ในทารกเกิดก่อนกำหนด และแบบสอบถามความพึงพอใจของมารดาต่อสื่อฯ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติพรรณนา และสถิติ Wilcoxon signed - ranks test
ผลการวิจัย พบว่า สื่อโชเชียลมีเดียที่พัฒนาขึ้นใช้รูปแบบหนังสั้น เรื่อง มหัศจรรย์การเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ในทารกเกิดก่อนกำหนด มีความยาว 30.11 นาที เผยแพร่ในเว็บไซต์ยูทูป ค่าเฉลี่ยคะแนน คุณภาพสื่อ   โดยผู้เชี่ยวชาญอยู่ในระดับมากที่สุด ( = 4.61, SD = .50) ค่าเฉลี่ยคะแนนความตั้งใจ ในการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่อย่างเดียวในทารกเกิดก่อนกำหนดหลังใช้สื่อฯ สูงกว่าก่อนใช้อย่างมีนัยสำคัญ ทางสถิติที่ p < .001 และค่าเฉลี่ยความพึงพอใจของมารดาต่อสื่อฯ อยู่ในระดับมากที่สุด ( = 4.65, SD = .34)
ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่า สื่อโซเชียลมีเดียที่พัฒนาขึ้นมีคุณภาพ และสามารถนำสื่อนี้ไป ประยุกต์ใช้ในการเพิ่มความตั้งใจของมารดาในการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ในทารกเกิดก่อนกำหนดต่อไป