เอเดรียนมีตัวเลือกระหว่างผู้ติดต่อสองกล่อง อันหนึ่งมีผู้ติดต่อ 50 คนในราคา $25 และอีกอันหนึ่งมีรายชื่อผู้ติดต่อ 99 คนในราคา $33 เขาเลือกกล่องที่มีค่าใช้จ่ายน้อยลงต่อการติดต่อแต่ละครั้ง ต้องใช้ผู้ติดต่อกี่คนจึงจะมีมูลค่าเท่ากับ 1 ดอลลาร์ในกล่องใดก็ตามที่เขาตัดสินใจซื้อ คิดให้รอบคอบก่อน แล้วค่อยตัดสินใจ:
 ขั้นแรก เราต้องกำหนดราคาต่อผู้ติดต่อในแต่ละตัวเลือกทั้งสอง เราเริ่มต้นด้วยการดำเนินการ 50/25 = 2 ผู้ติดต่อต่อทุก ๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับตัวเลือก A ต่อไป เราจะกำหนดราคาต่อผู้ติดต่อของทางเลือกอื่น เราทำสิ่งนี้โดยดำเนินการ 99/33 = 3 ผู้ติดต่อสำหรับทุก ๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับตัวเลือก B ตั้งแต่ 3>2 เอเดรียนซื้อตัวเลือก B คำตอบคือ 3 ดังนั้นคำตอบคือ 3