Alors elles leur envoient gratuitement des produits (du maquillage, par exemple) pour qu’ils les testent et en parlent dans leurs vidéos. 
Quand Norman fait une parodie de la série de Netflix Stranger Things, c’est parce qu’il a été payé pour ça. 
Parfois, ces entreprises proposent un contrat aux auteurs de vidéos : une youtubeuse dit du bien d’un rouge à lèvres et en échange elle reçoit de l’argent.