La promotion dure des mois. 
Il y a des pubs partout, sur les réseaux sociaux ou dans les journaux, pour dire aux membres de l’Académie de voter pour la meilleure musique de tel film, pour la meilleure photo de tel autre. «Quand un film est sélectionné aux oscars, il faut s’attendre à dépenser entre 4 millions et 15 millions de dollars pour défendre un film !» explique Didier Allouch, journaliste pour la chaîne de télévision Canal +.