Quand un artiste est seul, il peut parler de ses morceaux sur les réseaux sociaux, envoyer ses chansons à des journalistes spécialistes de la musique ou vendre ses CD après ses concerts. 
Ils contactent les journalistes, payent pour la création du single et du clip…
S’il a signé un contrat avec une maison de disques ou un label, ce sont eux qui font la promo. 