Les défenseurs du projet pensent que ça permettrait de mettre en avant la capitale française. 
Cette publicité attirera de futurs touristes : «Quand on montre la tour Eiffel, le Grand Palais, les Champs-Elysées, ça crée l’envie de venir», remarque Jean-François Martins, adjoint à la mairie de Paris en charge des sports et du tourisme.
C’est en effet la compétition sportive la plus regardée au monde, devant la Coupe du monde de football. 