Mais les créateurs qui n’ont pas été retenus profitent de la Fashion Week, et donc de la présence de professionnels de la mode, pour organiser leurs défilés ou leurs présentations dans d’autres lieux, en parallèle.
D’une part, montrer les nouvelles collections aux journalistes et aux «influenceurs» (les personnes très suivies sur les réseaux sociaux, par exemple). «Les vêtements présentés vont sur les réseaux sociaux, dans les magazines, précise-t-on à la Fédération de la haute couture et de la mode, qui organise l’événement. 
Le but de la Fashion Week ? 