D’une part, montrer les nouvelles collections aux journalistes et aux «influenceurs» (les personnes très suivies sur les réseaux sociaux, par exemple). «Les vêtements présentés vont sur les réseaux sociaux, dans les magazines, précise-t-on à la Fédération de la haute couture et de la mode, qui organise l’événement. 
D’autre part, ça permet aux marques de vendre leurs collections à des acheteurs, qui les vendront ensuite dans les boutiques.
C’est un moment où les tendances se posent.» La plupart des marques de vêtements s’inspirent des modèles présentés à ce moment-là.