C’est le cas par exemple en Chine, qui possède ses propres géants du numérique, appelés les « BATX », avec le moteur de recherche Baidu, la plateforme de commerce en ligne Alibaba, le géant des télécoms Tencent et l’entreprise d’électronique Xiaomi. 
Surnommés les « NATU », il s’agit de l’entreprise de vidéos Netflix, de la plateforme de location d’appartements Airbnb, du constructeur de voitures électriques Tesla et de l’entreprise Uber, qui permet de louer des véhicules avec chauffeur.
De plus, depuis quelques années, les « GAFAM » sont rejoints par de nouveaux acteurs de plus en plus puissants dans le monde du numérique.