Les journalistes peuvent trouver des idées de sujets en étant attentifs à ce qui se passe autour d’eux : en discutant avec des gens, en se rendant dans différents lieux, en regardant les réseaux sociaux, en lisant des livres… 
Les journalistes peuvent également suivre ce qu’on appelle l’agenda médiatique. 
Parfois aussi, des gens les contactent pour leur raconter ce qu’ils vivent.