Quand on lui donne accès à l’endroit où on se trouve, ça lui permet d’améliorer les résultats de recherche. 
Mais les données personnelles, ça ne sert pas qu’à ça. 
Si je suis à Paris et que je tape «restaurant chinois» sur Google, c’est quand même plus pratique d’avoir des propositions de restaurants chinois à Paris, et pas à Bordeaux ou à Lyon.