Son logo est un panda géant noir et blanc, symbole des espèces menacées dans le monde. 
Le WWF dispose de plusieurs branches qui accomplissent différentes missions : certaines sont chargées d’effectuer des études scientifiques, d’autres interviennent pour restaurer des espaces naturels dégradés...
Depuis sa création, son rôle est de réunir des fonds pour aider à la préservation de la nature, notamment des animaux et de leurs habitats. 