text:
Tiểu luận "Phân tích hoạt động quảng cáo của bột giặt Omo để thấy được cặp phạm trù Nội dung hình thức"
Chia sẻ: Quang Thọ | Ngày: | Loại File: DOC | Số trang:19
lượt xem 478
download
Tiểu luận "Phân tích hoạt động quảng cáo của bột giặt Omo để thấy được cặp phạm trù Nội dung hình thức"
Xã hội ngày càng phát triển, chất lượng cuộc sống khiến cho mọi thứ hàng hóa cũng phải thay đổi từ nội dung dẫn đến việc thay đổi hình thức.
Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!
Nội dung Text: Tiểu luận "Phân tích hoạt động quảng cáo của bột giặt Omo để thấy được cặp phạm trù Nội dung hình thức"
- LỜI NOI ĐÂU ́ ̀ Xã hôi ngay cang phat triên,chât lương cuôc sông khiên cho moi thư ̣ ̀ ̀ ́ ̉ ́ ̣ ́ ́ ̣ hang hoa cung phai thay đôi tư nôi dung dân đên viêc thay đôi hinh thưc. ̀ ́ ̃ ̉ ̉ ̣ ̃ ́ ̣ ̉̀ Ngươi tiêu dung ngoai viêc muôn sư dung san phâm có nôi dung chât ̀ ̀ ̣ ́ ̣ ̉ ̉ ̣ ́ lương tôt cung muôn san phâm có hinh thưc bên ngoai đep lạ măt,nên hinh ́̃ ́ ̉ ̉ ̀ ̣̀ ́ ̀ thưc liên tuc thay đôi để thuc đây nôi dung phat triên. ̣ ̉ ́ ̉ ̣ ́ ̉ Môt bộ quân ao sach sẽ luôn mang lai tâm lý thât thoai mai cho chung ̣ ̀́ ̣ ̣ ̣ ̉ ́ ́ ta môi khi giao tiêp,lam viêc hay cả giai tri,tâp luyên thể thao. Bôt giăt cung ̃ ́̀ ̣ ̉ ̣́ ̣ ̣ ̣̃ ra đơi vì nhu câu lam sach quân ao cho moi ngươi. Trong nươc ta có khá ̀̀ ̣ ̀́ ̣ nhiêu hang bôt giăt uy tin như Omo, Tide, Viso….. Trong số nay,Omo là ̀ ̃ ̣ ̣ ́ ̀ hang bôt giăt đưng đâu vơi chất lương tốt và hoat đông quang bá thương ̃ ̣ ̣ ̀ ̣ ̣ ̉ hiêu,thu hut khach hang vơi nhưng chương trinh tiêp thị hiêu qua.Nôi dung ̣ ́ ́ ̀ ̀ ́ ̣ ̣̉ cua hoat đông quang cao san phâm là nhưng ưu viêt cua Omo về tinh an ̉ ̣ ̣ ̉ ́ ̉ ̉ ̣̉ ́ toan và độ sach khi giăt…. , cung vơi hinh thưc quang cao băt măt,bao bì ̀ ̣ ̣ ̀ ̀ ̉ ́ ́ ́ đep bên…. Omo đã đến gân hơn vơi mỗi gia đinh. ̣ ̀ ̀ ̀ Sau đây chung em sẽ vân dung căp pham trù “ Nôi dung – Hinh thưc” để ́ ̣ ̣ ̣ ̣ ̣ ̀ đanh giá hoat đông nay.Bai tiêu luân cua chung em sẽ đươc chia lam 3 ́ ̣ ̣ ̀ ̀ ̉ ̣ ̉ ́ ̀ ̀ phân: Phân I: Lý luân cua triêt hoc mac về căp pham trù “Nôi dung – Hinh ̀ ̣ ̉ ́ ̣ ́ ̣ ̣ ̣ ̀ thức” Phân II: Phân tich hoat đông quang cao cua bôt giăt Omo để thây được ̀ ́ ̣ ̣ ̉ ́ ̉ ̣ ̣ ́ căp pham trù nay ̣ ̣ ̀ Phân III: Môt số giai phap cho hoat đông quang cao cac san phâm trên ̀ ̣ ̉ ́ ̣ ̣ ̉ ́ ́ ̉ ̉ thị trường Do đây là lần đầu tiên viết tiểu luận nên sẽ không tránh khỏi nhưng sai sót. Chúng em mong thầy cô và các bạn đóng góp ý kiến cho chúng em.
- NỘI DUNG Phần I: Lý luận của Triết học Mác về cặp phạm trù "Nội dung - hình thức" 1. Khái niệm về phạm trù: Phạm trù trong chủ nghĩa duy vật biện chứng là những khái niệm chung nhất, phản ánh những mặt những thuộc tính, những mối liên hệ cơ bản và phổ biến nhất của toàn bộ thế giới hiện thực. 2. Khái niệm Nội dung và hình thưc Nội dung là tổng hợp tất cả những mặt, những yếu tố, những quá trình tạo nên sự vật. Còn hình thức là phương thức tồn tại và phát triển của sự vật, là hệ thống các mối liên hệ tương đối bền vững giữa các yếu tố đó. VD: Nội dung của hoat đông quang cao là tổng hơp tất cả nhưng ̣ ̣ ̉ ́ yếu tố vật chất như con ngươi, đăc điêm san phâm cân quang ̣ ̉ ̉ ̉ ̀ ̉ cao…….Còn hình thưc của hoat đông quang cao là nhưng kich ban,nhân ́ ̣ ̣ ̉ ́ ̣ ̉ viên tiêp thi,phương tiên truyên thông…….. sư dung ́ ̣ ̣ ̀ ̣ Bất cư sự vật nào cũng có hình thưc bề ngoài của nó. Song phép biện chưng duy vật chú ý chủ yếu đến hình thưc bên trong của sự vật, nghĩa là cơ cấu bên trong của nội dung. Thí dụ, nội dung của hoat đông quang cao Omo là sự phan anh nhưng ̣ ̣ ̉ ́ ̉́ măt,yêu tô,quá trinh tao ra san phâm, còn hình thưc bên trong của hoat đông ̣́ ́ ̀ ̣ ̉ ̉ ̣ ̣ quang cao đó là thể loại, nhưng phương tiên đươc sư dụng trong hoat ̉ ́ ̣ ̣ đông quang cao như công nghệ 3D ,tranh vẽ … Ngoài ra,hoat đông quang ̣ ̉ ́ ̣ ̣ ̉
- cao còn có hình thưc bề ngoài như nhưng video clip,phông lơn, ap phich, ́ ́ ́ băng zôn,bao bì san phâm… ̉ ̉ Trong cặp phạm trù nội dung và hình thưc, phép biện chưng duy vật chủ yếu muốn nói đến hình thưc bên trong gắn liền vơi nội dung, là cơ cấu của nội dung chư không muốn nói đến hình thưc bề ngoài của sự vật. 2. Mối quan hệ biện chứng giữa nội dung và hình thức a. Sự thống nhất giữa nội dung và hình thức Vì nội dung là nhưng mặt, nhưng yếu tố, nhưng quá trình tạo nên sự vật, còn hình thưc là hệ thống các mối liên hệ tương đối bền vưng giưa các yếu tố của nội dung. Nên nội dung và hình thưc luôn gắn bó chặt chẽ vơi nhau trong một thể thống nhất. Không có hình thưc nào tồn tại thuần tuý không chưa đựng nội dung, ngươc lại cũng không có nội dung nào lại không tồn tạitrong một hình thưc xác định. Nội dung nào có hình thưc đó. Nội dung và hình thưc không tồn tại tách rơi nhau, nhưng không phải vì thế mà lúc nào nội dung và hình thưc cũng phù hơp vơi nhau. Không phải một nội dung bao giơ cũng chỉ đươc thể hiện ra trong một hình thưc nhất định, và một hình thưc luôn chỉ chưa một nội dung nhất định, mà một nội dung trong quá trình phát triển có thể có nhiều hình thưc thể hiện, ngươc lại, một hìnhhệ thưc có thể thể hiện nhiều nội dung khác nhau. Thí dụ, quá trình quang cao một sản phẩm cua hang omo có thể bao ̉ ́ ̉ ̃ gồm nhưng yếu tố nội dung giống nhau như: con ngươi, công cụ, vật liệu… nhưng cách tổ chưc, phân công trong quá trình Tiêp thi,quang cao có ́ ̣ ̉ ́ thể khác nhau. Như vậy, nội dung quá trình quang cao đươc diễn ra dươi ̉ ́ nhưng hình thưc khác nhau. Hoặc cùng một hình thưc tổ chưc quang cao ̉ ́ như nhau nhưng đươc thực hiện trong nhưng loai bôt giăt khác nhau, thì sẽ ̣ ̣ ̣
- cho thông tin về cac san phâm khac nhau. Vậy là một hình thưc có thể ́ ̉ ̉ ́ chưa đựng nhiều nội dung khác nhau. b. Nội dung giữ vai trò quyết định đối với hình thức trong quá trình vận động phát triển của sự vật Vì khuynh hương chủ đạo của nội dung là biến đổi, còn khuynh hương chủ đạo của hình thưc là tương đối bền vưng, chậm biến đổi hơn so vơi nội dung. Dươi sự tác động lẫn nhau của nhưng mặt trong sự vật, hoặc giư các sự vật, vơi nhau trươc hết làm cho các yếu tố của nội dung biến đổi trươc; còn nhưng mối liên kết giưa các yếu tố của nội dung, tưc hình thưc thì chưa biến đổi ngay, vì vậy hình thưc sẽ trở nên lạc hậu hơn so vơi nội dung và sẽ trở thành nhân tố kìm hãm nội dung phát triển. Do xu hương chung của sự phát triển của sự vật, hình thưc không thể kìm hãm mãi sự phát triển của nội dung mà sẽ phải thay đổi cho phù hơp vơi nội dung mơi. Ví dụ, Chât lương và công dung cua goi bôt giăt là nôi dung cua hoat ́ ̣ ̉ ́ ̣ ̣ ̣ ̉ ̣ đông quang cao san phâm tuy vây môi khi có phat minh mơi để khach hang ̣ ̉ ́ ̉ ̉ ̣ ̃ ́ ́ ̀ kip thơi câp nhât và mua hang thì lai phai có nhưng hinh thưc quang cao ̣ ̣ ̣ ̀ ̣ ̉ ̀ ̉ ́ mơi . Như vậy sự biến đổi của nội dung quy định sự biến đổi của hình thưc. c. Sự tác động trở lại của hình thức đối với nội dung Hình thưc do nội dung quyết định nhưng hình thưc có tính độc lập tương đối và tác động trở lại nội dung. Sự tác động của hình thưc đến nội dung thể hiện ở chỗ: Nếu phù hơp vơi nội dung thì hình thưc sẽ tạo điều kiện
- thuận lơi thúc đẩy nội dung phát triển; nếu không phù hơp vơi nội dung thì hình thưc sẽ ngăn cản, kìm hãm sự phát triển của nội dung. Phần II: Thực tiễn áp dụng cặp phạm trù "Nội dung - hình thức"trong vấn đề quảng cáo của OMO. 1.Quảng cáo là gì? Quảng cáo là hình thưc tuyên truyền, giơi thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giưa ngươi vơi ngươi mà trong đó ngươi muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để dưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến ngươi nhận thông tin Quảng cáo là nhưng nỗ lực nhằm tác động tơi hành vi, thói quen mua hàng của ngươi tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp nhưng thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của ngươi bán. Trên thế giơi, quảng cáo hiện nay đã phát triển tơi nhưng trình độ cao, tuy nhiên ở Việt Nam - do còn nhiều hạn chế - nên đa số các sản phẩm quảng cáo vẫn còn ở trình độ thấp. Các sản phẩm quảng cáo để có thể đến vơi khách hàng tiềm năng cần phải đươc truyền tải qua cac hương tiện truyền thông, như: báo in, tạp chí, đài phát thanh, truyền hình, báo điện tư. Thể loại Quảng cáo thông qua các phương tiện thông tin đại chúng như: Truyền hình • Báo chí • Internet • Phát thanh • Quảng cáo trực tuyến • Quảng cáo qua bưu điện • Quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển • Quảng cáo qua các trang vàng • Quảng cáo trên tơ rơi, áp phích, pano hay băng-rôn •
- Quảng cáo trên bao bì sản phẩm • Quảng cáo qua gưi thư trực tiếp • Quảng cáo truyền miệng • Quảng cáo tư đèn LED • 2. Biêu hiên cua môi quan hệ Nôi dung – hinh thức trong hoat ̉ ̣ ̉ ́ ̣ ̀ ̣ ̣ ̉ ́ đông quang cao Omo Có nhiều góc độ để đánh giá một hoạt dộng quảng cáo nhưng nét chung của giá trị mà hoạt động quảng cáo đem lại là: Giá trị hưu hình: Tổng thu nhập tư sản phẩm đươc quảng cáo có hình thưc trong hoạt quảng cáo ăn khơp vơi nội dung cao hơn thu nhập của sản phẩm cùng loại nhưng có hình thưc trong hoạt động quảng cáo không ăn khơp vơi nội dung. Giá trị vô hình: Đi vơi sản phẩm không thể tính bằng tiền hoặc con số cụ thể mà qua con đương quảng cáo nhu cầu của ngươi tiêu dùng muốn trả giá cao hơn cho sản phẩm có hoạt động quảng cáo tốt hơn so vơi các sản phẩm khác dù chúng đều có chất lương tương đương nhau. Sự nhận thưc về chất lương: Nhận thưc tổng quát của ngươi tiêu dùng về chất lương và hình ảnh đối vơi sản phẩm. Qua nhiều năm tiếp thị, xây dựng thương hiệu qua các hoạt động quảng cáo và sản xuất theo chất lương. Công ty Unilever đã hương ngươi tiêu dùng đến chỗ nhận thưc rằng tất cả các dòng sản phẩm OMO đều có chất lương tuyệt hảo. Nhưng ngày đầu xâm nhập vào thị trương Việt Nam, OMO đã mở đầu bằng nhưng mẩu quảng cáo nêu bật tính năng tẩy vươt trội của mình. TVC (television commercial – Phim quang cao) đặc trưng nhất là phỏng ̉ ́ vấn ngươi tiêu dùng về nhưng trải nghiệm của họ khi dùng bột giặt OMO. Bên cạnh đó Unilever cũng sản xuất ra OMO vơi chất lương đúng
- hoặc thậm chí còn cao hơn cam kết. Kết quả hầu hết ngươi tiêu dùng đã nhơ nằm lòng thương hiệu OMO. Từ đây có thể thây,yêu tố Nôi dung trong hoat đông quang cao có vai trò ́ ́ ̣ ̣ ̣ ̉ ́ chủ đao,nôi dung là bôt giăt Omo có sức giăt tây manh mẽ đi con hinh thức ̣ ̣ ̣ ̣ ̣̉ ̣ ̀ ̀ gôm cac cac hoat đông tiêp thi,quang cao.... phù hợp với nôi dung cân ̀ ́ ́ ̣ ̣ ́ ̣ ̉ ́ ̣ ̀ trinh bay.Cho thây môi quan hệ khăng khit giữa Nôi dung – Hinh thức. Nôi ̀ ̀ ́ ́ ́ ̣ ̀ ̣ dung –Hinh thức 0 bao giờ tach rời nhau.Vì nêu sự thât Omo không giăt tây ̀ ́ ́ ̣ ̣̉ tôt thì dù hinh thức quang cao có công phu và tôn kem,người tiêu dung vân ́ ̀ ̉ ́ ́ ́ ̀ ̃ sẽ quên lang thâm chí tây chay san phâm nêu Nôi dung quang cao san phâm ̃ ̣ ̉ ̉ ̉ ́ ̣ ̉ ́ ̉ ̉ lêch với Hinh thức quang cao san phâm. ̣ ̀ ̉ ́ ̉ ̉ Nhơ nhưng ngày đầu tiên xâm nhập thị trương Việt Nam, Omo mở đầu bằng nhưng mẩu quảng cáo nêu bật tính năng giặt tẩy vươt trội của mình. TVC đặc trưng nhất là phỏng vấn ngươi tiêu dùng về nhưng trải nghiệm của họ khi dùng bột giặt Omo. Hình như Unilever rất kết hinh ̀ thưc này nên “tra tấn” khán giả trong một thơi gian dài làm họ ơn tơi tận cổ nhưng kể ra cũng khá “hiệu nghiệm”. Hầu hết ngươi tiêu dùng đều nhơ nằm lòng nhãn hiệu Omo. Khi nhãn hiệu Tide của kỳ phùng địch thủ P&G chính thưc bươc vào thị trương thì cuộc đua giành vị trí trong tâm trí ngươi tiêu dùng bắt đầu đến hồi….gay cấn. Kết hơp vơi quảng bá trên truyền hình, báo chí…hai ông bột giặt cùng bươc vào màn cạnh tranh. Omo lúc này tự định vị mình là trắng sạch vơi câu chủ đê: Omo – chuyên ̀ gia giặt tẩy vết bẩn. Chiến lươc định vị này rất thành công vì khi nghĩ đến Omo. ngươi ta nghĩ ngay đến đặc tính “trắng sạch”. Ngoài chiến lươc quảng cáo “dội bom” trên truyền hình, báo chí, Omo còn kết hơp vơi hàng loạt hoạt động marketing khác để quảng bá thương
- hiệu. Năm 2002 đánh dấu sự ra đơi của một chương trình thành công của Omo, đươc dân trong nghề đánh giá cao là chương trình “Omo áo trắng ngơi sáng tương lai”. Chương trình này vẫn đươc duy trì đế tận bây giơ vì nó vẫn tiếp tục đem lại hiệu quả tiêp thị lơn. ́ Tư cuối năm 2005 chúng ta đươc chưng kiến một bươc chuyển mình mơi của Omo vơi chiến lươc Tiêp thị hương về cộng đồng. OMO thực sự định ́ vị trên một tầm cao mơi. Bà Nguyễn Thị Mai, brand manager của Omo cho chúng ta biết: “Omo đựơc định vị dựa trên việc khai thác sự trải nghiệm và phát triển của trẻ em. Tất cả mọi hoạt động của Omo đều hương đến mục tiêu định vị này”. Để đi vao long ngươi,Omo đã liên tuc thay đôi cac hinh thưc quang cao ̀ ̀ ̣ ̉ ́ ̀ ̉ ́ nhưng vân thể hiên đươc rõ rêt Nôi dung mà Unilever muôn truyên tai tơi ̃ ̣ ̣ ̣ ́ ̀ ̉ ngươi tiêu dung.Môt nôi dung đươc chưa đựng trong nhiêu hinh thưc,để ̀ ̣ ̣ ̀ ̀ giơi thiêu về tinh Trăng sach cua san phâm.Omo đã sư dung nhiêu hoat ̣ ́ ́ ̣ ̉ ̉ ̉ ̣ ̀ ̣ đông quang cao vơi hinh thưc sinh đông và hiêu qua.Dù nôi dung chưa thay ̣ ̉ ́ ̀ ̣ ̣ ̉ ̣ đôi nhưng trong chiên dich world cup năm 2006,Omo đã sư dung hinh anh ̉ ́ ̣ ̣ ̀ ̉ câu thủ Ronaldinho để quang bá hinh anh cua san phâm tăng doanh thu cua ̀ ̉ ̀ ̉ ̉ ̉ ̉ ̉ hang bôt giăt cua minh.Cho thây Hình thưc do nội dung quyết định nhưng ̃ ̣ ̣ ̉ ̀ ́ hình thưc có tính độc lập tương đối và tác động trở lại nội dung. Hinh ̀ thưc có phù hơp thì mơi thuc đây cho sự phat triên cua nôi dung. Môt ví dụ ́ ̉ ́ ̉ ̉ ̣ ̣ khac nưa cua omo cho thây sự tac đông trở lai cua hinh thưc lên nôi dung ́ ̉ ́ ́ ̣ ̣ ̉ ̀ ̣ đó là viêc mơi đây,omo đã thay đôi mâu bao bì cua san phâm để tao sự ̣ ̉ ̃ ̉ ̉ ̉ ̣ thuân tiên cua cac bà nôi trơ khi họ chỉ cân dung tay cung có thể boc tui bôt ̣ ̣ ̉ ́ ̣ ̀ ̀ ̃ ́ ́ ̣ ̣ ̀ giăt ra dung. Dù chưa cai tiên Nôi dung quang cao bôt giăt nhưng viêc thay đôi Hinh ̉ ́ ̣ ̉ ́ ̣ ̣ ̣ ̉ ̀ thức cua nó khiên Omo có thêm môt hoat đông quang cao thanh công nữa. ̉ ́ ̣ ̣ ̣ ̉ ́ ̀
- 3.Han chế và nguyên nhân ̣ Bên cạnh nhưng thắng lơi đạt đươc, dương như Omo cũng có một vài bươc đi hơi bị …hụt chân. Tiêu biểu là event gần đây nhất của dòng “Omo tẩy an toàn” vơi việc giặt sạch chiếc áo ngắn tay khổng lồ trên sân vận động Quân khu 7. Đây là một chương trình hoành tráng rất tốt kém nhưng lại “đươc” dư luận đánh giá không cao mấy. Âu cũng là bài học cho Unilever và cho cả chúng ta, đó là phải cân nhắc thật kỹ yếu tố văn hoá khi tổ chưc một hoạt động marketing, hãy nghĩ theo nếp nghĩ của ngươi Việt. Ngươi Việt theo truyền thống của ngươi Á Đông đa số không thích nhưng gì giật gân phi thực tế nên việc may chiếc áo đó là một sự xa xỉ không cần thiết. Rất may Unilever đã “chưa cháy” kịp thơi bằng việc cắt chiếc áo ra làm nhiều mảnh để may áo tặng trẻ em nghèo nên đã tự cưu mình một bàn thua trông thấy. Có lẽ chương trình này đươc tổ chưc ở một nươc phương Tây nào đó thì sẽ rất thành công nhưng ở Việt Nam khi vẫn còn tồn tại cách nhìn nhận, đánh giá khá chặt chẽ và bảo thủ trong dư luận thì rõ ràng việc tổ chưc hoat đông này là một điều chưa hoàn toàn ̣ ̣ phù hơp. Cung là môt ví dụ cho sự tac đông trở lai cua hinh thưc vơi nôi ̃ ̣ ́ ̣ ̣ ̉ ̀ ̣ dung. Phân III: Môt số giai phap cho hoat đông quang cao cac san phâm trên ̀ ̣ ̉ ́ ̣ ̣ ̉ ́ ́ ̉ ̉ thị trường Để nâng tâm cho hoat đông quang cao san phâm omo cung như cac ̀ ̣ ̣ ̉ ́ ̉ ̉ ̃ ́ • ̉ ̉ ́ san phâm khac
- III – Thực tiênhx ̃ Quảng cáo nhằm tạo nên một hình tượng trong nhận thức của người tiêu dùng khi họ liên tưởng đến nhãn hiệu thông qua phương tiện truyền thông. Hay nói khác đi, quảng cáo là thương hiệu hóa sản phẩm thông qua sự thật ngầm hiểu và định vị, để truyền đạt những thông điệp mà mình muốn người tiêu dùng hiểu về thương hiệu. Không chỉ là quảng cáo hay, quảng cáo đẹp. Cái mà doanh nghiệp cần là quảng cáo hiệu quả. Nhưng làm thế nào để đo lường được tính hiệu quả của một quảng cáo? Đây chính là phần mà cả người làm marketing và các công ty quảng cáo dễ mắc sai lầm nhất.
- Quảng cáo là sáng tạo khi nó làm cho bạn … mỉm cười Lê Trung Thành Phó tổng giám đốc PepsiCo Việt Nam Sự thật về quảng cáo Quảng cáo là một mắt xích trong tiến trình marketing và là công cụ quan trọng để truyền đạt thông điệp thương hiệu đến ngươi tiêu dùng. Tuy nhiên không thể có sự lẫn lộn giưa “marketing – ngươi đặt hàng quảng cáo” và "đại lý - ngươi làm ra quảng cáo", hai lực lương khác biệt này kết
- hơp ăn ý sẽ tạo nên sưc mạnh của thương hiệu. Marketing – khách hàng nắm vưng đương hương, chiến lươc phát triển của thương hiệu và đưa ra nhưng yêu cầu sáng tạo – truyền thông rõ ràng, còn đại lý quảng cáo sẽ tiếp nhận nhưng yêu cầu và cung cấp cho khách hàng nhưng ý tưởng quảng cáo độc đáo thể hiện hiệu quả thông điệp sản phẩm. Trong thực tế, một thương hiệu thành công bao giơ cũng có dấu ấn của hai bên đối tác vì lơi ích chung. Họ luôn tránh một điều tối kỵ: làm thay việc của nhau. Các giám đốc thương hiệu nên đươc huấn luyện để biết cách dẫn dắt và đánh giá các tác phẩm sáng tạo một cách sáng suốt và công bằng. Họ không nên can thiệp quá chi tiết vào công việc của bên quảng cáo. Tôi còn nhơ hồi còn làm trơ lý nhãn hiệu đã bị sếp la một trận tơi bơi vì đã dập tắt “ nguồn cảm hưng” của giám đốc sáng tạo bằng cách tự tay vẽ ra một thiết kế cho trang quảng cáo trên báo và yêu cầu họ làm tiếp! Ngươc lại, sau này làm tư vấn cho một số công ty trong nươc, tôi có dịp chưng kiến nhiều nhà “quảng cáo” không lo làm sáng tạo mà lại chuyên cố vấn chiến lươc thương hiệu cho khách hàng! Đã đến lúc phải trở lại đúng trật tự của nó! Các công ty phải tự làm chủ vận mạng thương hiệu của mình, còn công ty quảng cáo hãy mạnh dạn nói “Chúng tôi chỉ biết làm công việc quảng cáo theo cách đề ra của quý vị”… Nhưng kinh nghiệm này giúp cho bạn không bị lạc lối, biết nhiệm vụ của mình là gì, cũng không đem con bỏ chơ, không gây phản cảm cho ngươi tiêu dùng bởi nhưng mẫu quảng cáo áp đặt, khiên cưỡng. Một sai lầm nưa trong tiến trình quảng cáo là ngươi ta thương hy vọng bỏ ra một số tiền nào đó làm quảng cáo để khách hàng mua ngay tưc thì sản phẩm của mình, doanh thu sẽ lập tưc tăng lên. Đó là sự hiểu lầm tai hại, bởi tư quảng cáo đến việc tác động nhận thưc nhiều lần, khiến ngươi tiêu dùng nhơ đến nhãn hiệu, mua dùng thư, thấy tốt, mơi đi mua thương xuyên và dần dần trở thành khách hàng trung thành, là cả một giai đoạn dài. Thách thưc lơn nhất vơi ngươi làm quảng cáo là liệu thông điệp mình đưa ra có hiệu quả, có tác động đến nhận thưc, tiềm thưc của ngươi tiêu dùng, dẫn dắt ngươi ta đến mua hàng của mình hay không. Làm thế nào gây sự chú ý, khiến ngươi tiêu dùng nhơ ngay đến thương hiệu của mình giưa một rưng quảng cáo? Đó là mơi chỉ nói đến thông điệp hiệu quả, chư chưa đụng chạm gì tơi chiến lươc quảng cáo và lựa chọn kênh truyền thông. Nếu không tạo đươc thông điệp độc đáo và gắn liền vơi nhãn hiệu, có khi bạn lại bỏ tiền ra để quảng cáo giùm cho đối thủ. Thông điệp như một “cơ quan ngôn luận”, bộ máy tuyên truyền của nhãn hiệu. Tuyên truyền sai có khi còn làm cho khách hàng “rơi bỏ đội ngũ”. Tần suất cũng là điều mà bạn phải lưu ý, vì nó chuyển động theo biểu đồ hình sin. Ở
- một số lần nhất định sẽ làm ngươi ta nhơ, nhưng nếu quảng cáo quá nhiều lần sẽ làm ngươi ta chán, nhất là vơi nhưng quảng cáo chất lương kém thì giống như phải ăn hoài nhưng chén cơm đầy sạn, làm sao nuốt cho trôi. Cách làm quảng cáo hay nhất: chính xác, đúng mục đích Nói đến Pepsi, ngươi ta liên tưởng ngay tơi một lơp trẻ đầy cá tính, thích thể hiện mình, năng động, sáng tạo trong cách thể hiện bản thân. Hình ảnh ấy khó có thể đươc hưởng ưng, trở nên lẻ loi, không hòa nhập vơi xã hội trong ngày Tết, bởi Tết của Việt Nam mang giá trị truyền thống rất cao, đó là ngày của gia đình đoàn tụ. Thách thưc đặt ra vơi nhưng ngươi làm marketing và ngươi sáng tạo quảng cáo của Pepsi là làm thế nào tạo ra một hình ảnh mơi của Pepsi, chưng tỏ bản thân của lơp trẻ vẫn còn đó nhưng bằng cách riêng của mình, họ luôn tỏ lòng kính trọng vơi gia đình, vơi nhưng giá trị truyền thống trong ngày Tết cổ truyền của dân tộc. Chúng tôi đã bàn bạc vơi giám đốc sáng tạo của công ty quảng cáo cho Pepsi, một ngươi nươc ngoài đã sống ở Việt Nam vài năm. Ông hào hưng: “Tôi đã hưởng nhiều cái Tết Việt Nam, lần đầu tiên tôi rất ngạc nhiên khi thấy chiều 30 Tết mọi ngươi đều hối hả chạy ngoài đương để mua cái gì đó mang về làm quà cho gia đình. Và dương như họ cảm thấy rất áy náy nếu như không làm đươc điều đó. Tôi nghĩ đó là nét đặc trưng của giơi trẻ Việt Nam”. Nghe xong, chúng tôi thở phào nhẹ nhõm. Thế là ông ấy đã hiểu điều mà chúng tôi muốn. Quảng cáo “Pepsi – mang lộc về nhà” đã ra đơi như thế. Mẫu quảng cáo đươc xem là sáng tạo chỉ khi nó làm cho bạn… S.M.I.L.E (Smile có nghĩa là mỉm cươi), làm ngươi ta muốn mua hàng. Công thưc S.M.I.L.E là: S–simple (đơn giản), M-memorable (dễ nhơ), I-interesting (gây chú ý – có ngầm hiểu), L-linked to the brand (gắn kết tốt vơi nhãn), E-emotional (gây xúc cảm và thú vị). Quảng cáo đơn giản là quảng cáo chỉ nói lên một ý duy nhất, là cách tốt nhất để khách hàng nhơ đến sản phẩm. Thông điệp duy nhất đươc quảng cáo phải trả lơi đươc ngầm hiểu của nhãn hiệu. Quảng cáo ấn tương – dễ nhơ là giải pháp duy nhất cho tình trạng quá thưa thông tin hiện nay, ngươi tiêu dùng luôn có khuynh hương bỏ qua nhưng hình ảnh, câu chư bình thương. Cũng cần chú ý mưc độ chấp nhận quảng cáo của khách hàng. Các ý tưởng quá sốc có thể gây tai hại cho nhãn hiệu. Quảng cáo cũng phải gắn kết đươc các thông tin phù hơp vơi hình ảnh, tính cách riêng có của nhãn hiệu. Cuối cùng, thật tuyệt vơi khi xem một quãng cáo nhiều cảm xúc, ngươi tiêu dùng sẽ thích thú
- ghi nhận và nhơ rất lâu, thậm chí họ còn kể lại cho nhiều ngươi khác. Tuy nhiên, một quảng cáo lay động và chưa nhiều cảm xúc (còn gọi là quảng cáo “hay”) chỉ là một trong 5 yếu tố hội đủ điều kiện một quãng cáo hiệu quả trong các nguyên tắc S.M.I.L.E, điều quan trọng hơn là nó có thúc đẩy ngươi ta đi mua hàng hay không. Ví dụ như nhưng mẫu quảng cáo bột giặt Omo có “hay” đâu, nhưng rất hiệu quả vì nó đạt đươc mục đích của nó: ngươi tiêu dùng luôn lựa chọn Omo. Hiệu quả quảng cáo được đo lường bởi điều gì? Hiệu quả quảng cáo đươc đo lương bởi nhưng thông số cho thấy khả năng nhận biết về sản phẩm, nhãn hiệu. Có nhiều tiêu chí để đo lương khả năng nhận biết, ví dụ như nhưng nghiên cưu thị trương để tìm ra thông số trong 1.000 ngươi có bao nhiêu ngươi biết và thích quảng cáo mơi của Omo? Bao nhiêu ngươi hiểu quảng cáo mơi của Omo nói gì? Bao nhiêu ngươi biết sản phẩm mơi của Omo trong quảng cáo? Khi nhắc đến bột giặc, bao nhiêu ngươi nghĩ ngay đến Omo?... Các công ty Việt Nam vẫn thương cho rằng công ty nươc ngoài “lấy thịt đè ngươi”, chi tiền vô tội vạ, nhưng thực ra mọi đồng tiền bỏ ra đều đươc đo lương rất cụ thể. Thế nào là một quảng cáo mang tính sáng tạo? Điều này đươc ràng buộc bởi nhưng nguyên tắc rất minh bạch, rõ ràng, khoa học, vơi nhưng tiêu chí, hương dẫn để bạn có thể đi đúng đương ray, vì bạn đã mất bao nhiêu công sưc rồi. Nếu chỉ đưa cho các công ty quảng cáo dẩn dắt tất cả, thì bạn sẽ phí hoài và có khi đi chệch hương. Tất nhiên, không nên tiêu diệt khoảng không sáng tạo. Quảng cáo đương nhiên phải tốn tiền, nhưng xin đưng đổ lỗi cho việc không có nhiều tiền nên làm quảng cáo không hiệu
- quả. Vấn đề là phải tối đa hóa hiệu quả đồng tiền bỏ ra. Có rất nhiều minh chưng cho việc có nhưng mẫu quảng cáo ít tiền mà hiệu quả thì vô cùng. Trong dịp làm việc vơi Nutifood để thực hiện một mẫu quảng cáo sưa dành cho ngươi già, yêu cầu của họ đặt ra vơi ngươi làm sáng tạo là phải thể hiện đươc tình cảm chăm sóc của ngươi con dành cho bố mẹ một cách khó quên, làm lay động trái tim khách hàng bởi tình mẫu tư, vưa phải nói đươc giá trị của sản phẩm là rất tốt cho sưc khoẻ, nhưng không quá đắt tiền. Giám đốc sáng tạo đã xây dựng một kịch bản rất đơn giản, gần gũi. Một anh con trai sống xa mẹ, bận quá không về đươc. Anh gọi điện hẹn mẹ tuần sau sẽ về, và gưi cho mẹ hộp sưa EnPlus… Tuần sau, anh đã chuẩn bị hết để về thăm mẹ nhưng một cú điện thoại công việc lại làm anh không thực hiện đươc mong muốn của mình, đành gưi tiếp cho mẹ một hộp sưa nưa và gọi điện báo tin cho bà biết. Ngươi mẹ buồn muốn khóc. Nhìn ra ngoài sân, anh thấy con trai đang chơi vơi bạn trong một vở kịch trẻ con và đang nói chuyện vơi bạn nhưng lơi y như anh vưa nói vơi mẹ: “Con bận quá, tuần sau con sẽ về”. Một điều gì đó chơt vỡ ra, anh quyết định bỏ hết công việc, hai bố con chở nhau về thăm mẹ. Câu kết thúc của quảng cáo là: “EnPlus – sưa có tất cả nhưng gì bạn muốn, bạn chỉ cần thêm vào đó một chút tấm lòng của mình”. Không ít ngươi đã giật mình cảm động khi coi đoạn phim đó. Sự sáng tạo nếu thể hiện đúng, có giá trị thăng hoa rất lơn, khiến ngươi ta không thể quên, mà đâu có tốn nhiều chi phí. Gần đây chúng ta liên tục chứng kiến chương trình PR và quảng cáo rầm rộ của Omo với chủ đề hướng đến xã hội. Phải chăng ông bột giặt này đã thay đổi quan điểm định vị? Chiến thuật “lấy lòng” khách hàng của OMO Nhơ nhưng ngày đầu tiên xâm nhập thị trương Việt Nam, Omo mở đầu bằng nhưng mẩu quảng cáo nêu bật tính năng giặt tẩy vươt trội của mình. TVC đặc trưng nhất là phỏng vấn ngươi tiêu dùng về nhưng trải nghiệm của họ khi dùng bột giặt Omo. Hình như Unilever rất kết mô típ này nên “tra tấn” khán giả trong một thơi gian dài làm họ ơn tơi tận cổ nhưng kể ra cũng khá “hiệu nghiệm”. Hầu hết ngươi tiêu dùng đều nhơ nằm lòng nhãn hiệu Omo. Khi nhãn hiệu Tide của kỳ phùng địch thủ P&G chính thưc bươc vào thị trương thì cuộc đua giành vị trí trong tâm trí ngươi tiêu dùng bắt đầu đến
- hồi….gay cấn. Kết hơp vơi quảng bá trên truyền hình, báo chí…hai ông bột giặt cùng bươc vào màn cạnh tranh. Năm 2002, thị trương chưng kiến cuộc chiến khốc liệt về giá giưa OMO và Tide nhằm mục đích nhanh chóng chiếm lĩnh thị trương. Khi giá giảm đến mưc sàn, nhắm không gồng nổi nưa họ bèn rủ nhau tăng giá. Lúc này ngươi tiêu dùng đã quen thuộc vơi thương hiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ vẫn sẵn sàng móc hầu bao ra trả, Omo bảo vệ đươc thị phần. Omo lúc này tự định vị mình là trắng sạch vơi slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn. Chiến lươc định vị này trất thành công vì khi nghĩ đến Omo. ngươi ta nghĩ ngay đến đặc tính “trắng sạch”. Ngoài chiến lươc quảng cáo “dội bom” trên truyền hình, báo chí, Omo còn kết hơp vơi hàng loạt hoạt động marketing khác để quảng bá thương hiệu. Năm 2002 đánh dấu sự ra đơi của một chương trình PR thành công của Omo, đươc dân trong nghề đánh giá cao là chương trình “Omo áo trắng ngơi sáng tương lai”. Chương trình cũ xì này vẫn đươc duy trì đế tận bây giơ vì nó vẫn tiếp tục đem lại hiệu quả marketing lơn. Tư cuối năm 2005 chúng ta đươc chưng kiến một bươc chuyển mình mơi của Omo vơi chiến lươc marketing hương về cộng đồng. OMO thực sự định vị trên một tầm cao mơi. Bà Nguyễn Thị Mai, brand manager của Omo cho biết: “Omo đựơc định vị dựa trên việc khai thác sự trải nghiệm và phát triển của trẻ em. Tất cả mọi hoạt động của Omo đều hương đến mục tiêu định vị này”. Thật vậy, Omo đã qua thơi quảng bá thương hiệu vơi tính năng của sản phẩm, họ đã tạo đươc “brand awareness” tưc sự nhận biết thương hiệu đối vơi khách hàng. Và đây là lúc họ bươc vào thơi kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thương hiệu và xây dựng tình cảm của khách hàng đối vơi thương hiệu. Hàng loạt chương trình ra đơi đều hương đến mục tiêu nhất quán này: tổ chưc các chương trình hương về cộng đồng như “ngày hội nhưng chiếc túi tài năng”, “OMO áo trắng ngơi sáng tương lai, ngày hội “Triệu tấm lòng vàng”, “Tết làm điều phúc sung túc cả năm”, khuyến mãi “Vạn tim vàng cho triệu tấm lòng vàng”, chương trình sơn trương học tại 6 tỉnh vùng sâu vùng xa, hỗ trơ 3000 sinh viên về quê ăn tết… Các chương trình đã thực sự mang lại lơi ích thiết thực cho xã hội và Omo nhanh chóng “ghi điểm” trong mắt vơi khách hàng.
- PR vào cuộc Chúng ta có thể thấy thập thò bóng dáng của PR trong tất cả các hoạt động gần đây của Omo. Có thể thấy PR thương mở đầu bằng việc tạo “xu hương dư luận”. Điển hình là chương trình “Học hỏi điều hay, ngại gì vết bẩn”. Các chương trình này có đươc thành công tốt đẹp như vậy không thể không kể đến vai trò quan trọng của hoạt động PR. Không chỉ có một bộ phận PR của Unilever mà đằng sau đó là một lực lương hùng hậu các công ty PR sẵn sàng tiếp ưng. Mỗi chương trình ra đơi là một lần thu hút sự quan tâm của mọi ngươi. Vơi ý tưởng là mọi ngươi ngày nay do sơ dơ nên sẽ không để cho con cái họ chơi nhưng trò năng động để học hỏi và phát triển, Omo gưi đi thông điệp: “Học hỏi điều hay, ngại gì vết bẩn”, khơi dậy ý thưc trong các ông bố bà mẹ về việc để cho con cái mình tự do nghịch dơ để học hỏi. Họ tìm cách làm cho ngươi dân quan tâm đến vấn đề này và cùng đem ra bàn luận trên báo (thực chất vấn đề đươc đưa ra ở mục ý kiến đọc giả lại là nhưng bài viết của dân PR dươi nhưng tên ngươi gởi khác nhau). Khi dư luận nóng lên vơi đề tài: “Sẽ cho con cái làm gì trong mùa hè này: vui chơi hay học” thì Omo tung ra event “Ngày hội nhưng chiếc túi tài năng” tại công viên Lê Văn Tám. Thế là chương trình đã thành công tốt đẹp do họ đã biết cách tạo xu hương bình luận của ngươi dân để truyền đi thông điệp “bạn không còn sơ con cái nghịch dơ vì đã có Omo tẩy bay mọi vết bẩn rồi”. Tiếp đó là nhưng chương trình phỏng vấn trực tuyến vơi các chuyên gia, các bài viết về để tài nuôi dưỡng lòng nhân ái, cảm thông chia sẻ ở trẻ nhỏ…nhưng mà ngươi trong nghề đọc vào thì “đánh hơi” đươc ngay là có “mùi” PR ở đó rồi. Mục tiêu của việc tạo dư luận này là để hỗ trơ cho chương trình “OMO áo trắng – ngơi sáng tương lai” đang đươc phát động rầm rộ cùng thơi điểm. Sau mỗi sự kiện đươc Omo tổ chưc đều đươc giơi truyền thông nô nưc rủ nhau đưa tin chưng tỏ quan hệ truyền thông của Unilever vô cùng hiệu quả. Omo nhanh chóng đươc xếp hạng là thương hiệu nổi tiếng nhất trong nghành hóa mỹ phẩm. “Lịch sử” đã sang trang? Có thể nói Omo đã thành công khi tự định vị trên một tầm mơi, hay nói vui là tư thơi kỳ thô sơ đã bươc vào thơi kỳ hiện đại. Trong khi đó, đối thủ
- của họ là Tide vẫn còn ở tầm định vị về năng lực tẩy trắng, tưc giơi thiệu tính năng sản phẩm. Chúng ta có thể thấy rõ chiến lươc “bánh mì sandwich” của Unilever vẫn tiếp tục đươc duy trì vơi hai lát bánh mì là Omo và Viso, còn Tide là miếng thịt nguội nằm ở giưa. Khi Omo còn định vị là trắng sạch thì Viso “đươc hiểu như” một loại bột giặt rẻ tiền dành cho ngươi tiêu dùng bình dân. Còn khi Omo đã tiến đến một tầm định vị cao hơn như bây giơ thì ta dễ dàng nhận thấy Viso cũng đươc nâng cấp vơi dòng sản phẩm “Viso trắng sáng”, đặc tính đươc định vị là “trắng sáng” nhằm “cắn” vào thị phần của Tide. Bên cạnh đó vẫn tiếp tục duy trì dòng sản phẩm cấp thấp Viso chanh. Trong khi đó đối thủ Tide của họ tỏ ra khá thận trọng và bảo thủ trươc chiến lươc marketing linh hoạt của hai nhãn hàng kia. Bằng chưng là họ vẫn ung dung rung đùi thưởng thưc TVC theo mô típ cũ rích “ngạc nhiên chưa?”. Tuy vậy, chiến lươc nâng cấp hình ảnh của Viso có thể không đe doạ lắm đến Tide theo như tính toán của Unilever, nếu không đươc sư dụng cẩn thận còn có nguy cơ sẽ đi chệch mục tiêu này có phát huy hiệu quả như họ mong muốn. Thay vì ép sân Tide, Viso lại lấn vào thị phần của OMO. Hơn nưa chất lương của Viso liệu có thể đọ sưc vơi Tide hay không, đó cũng là điều cần xem lại. Song nói gì thì nói, cái gì cũng có ưu điểm và hạn chế của nó, “mở cưa ra đón gió vào thì ruồi muỗi cũng theo vào” là điều không tránh khỏi. Chúng ta hãy chơ đơi xem liệu chiến thuật “bánh mì sandwich” của họ có phát huy hiệu quả như họ mong muốn hay không. Nói thành công không thể không đề cập đến hạn chế. Bên cạnh nhưng thắng lơi đạt đươc, dương như Omo cũng có một vài bươc đi hơi bị …hụt chân. Tiêu biểu là event gần đây nhất của dòng “Omo tẩy an toàn” vơi việc giặt sạch chiếc áo ngắn tay khổng lồ trên sân vận động Quân khu 7. Đây là một chương trình hoành tráng rất tốt kém nhưng lại “đươc” dư luận đánh giá không cao mấy. Âu cũng là bài học cho Unilever và cho cả chúng ta, đó là phải cân nhắc thật kỹ yếu tố văn hoá khi tổ chưc một hoạt động marketing, hãy nghĩ theo nếp nghĩ của ngươi Việt. Ngươi Việt theo truyền thống của ngươi Á Đông đa số không thích nhưng gì giật gân phi thực tế nên việc may chiếc áo đó là một sự xa xỉ không cần
- thiết. Rất may Unilever đã “chưa cháy” kịp thơi bằng việc cắt chiếc áo ra làm nhiều mảnh để may áo tặng trẻ em nghèo nên đã tự cưu mình một bàn thua trông thấy. Có lẽ chương trình này đươc tổ chưc ở một nươc phương Tây nào đó thì sẽ rất thành công nhưng ở Việt Nam khi vẫn còn tồn tại cách nhìn nhận, đánh giá khá chặt chẽ và bảo thủ trong dư luận thì rõ ràng việc tổ chưc event này là một điều chưa hoàn toàn phù hơp. Nhìn chung quãng đương định vị theo hương mơi của Omo vẫn chưa đủ dài song nhưng gì họ làm đươc đáng để coi là thành công. Thành công trong việc mở cho mình một lối đi riêng trên thị trương Việt Nam, thành công trong việc nâng cao giá trị thương hiệu của một sản phẩm thuộc hàng tiêu dùng thiết yếu. Sau này rất có thể nhưng đối thủ cạnh tranh sẽ theo bươc chân định vị của họ, song Omo có lơi thế là ngươi tiên phong trên thị trương, mà cái gì đầu tiên thương để lại ấn tương lâu phai trong tâm trí khách hàng.
CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD
-
Tiểu luận: Phân tích mối quan hệ giữa vật chất và ý thức vận dụng vào việc xây dựng xã hội chủ nghĩa ở nước ta
14 p | 14877 | 3165
-
Những nội dung cơ bản của phép biện chứng duy vật và ý nghĩa phương pháp luận của nó
7 p | 4414 | 1286
-
Tiểu luận Triết học: Lịch sử phát triển của phép biện chứng trong triết học
18 p | 727 | 307
-
Tiểu luận Triết học: Phép biện chứng duy vật về mối liên hệ phổ biến
34 p | 821 | 257
-
Tiểu luận Triết học: Tư tuởng Triết học của Phật giáo và ảnh hưởng của nó đến đời sống văn hóa - Tinh thần của người Việt
29 p | 274 | 173
-
Bài giảng Phạm trù nội dung và hình thức
15 p | 761 | 128
-
Bài 3-1: NHẬN THỨC LUẬN KHOA HỌC VÀ HOẠT ĐỘNG THỰC TIỄN CỦA CON NGƯỜI (3 TIẾT)
6 p | 410 | 122
-
Tiểu luận môn Triết học: Lí luận của Chủ nghĩa Mác - Lênin, tính tất yếu của Chủ nghĩa Xã hội ở Việt Nam
19 p | 470 | 94
-
Phân tích tác động của quy luật giá trị tới nền kinh tế - 1
8 p | 424 | 85
-
Phân tích tác động của quy luật giá trị tới nền kinh tế - 3
6 p | 105 | 36
-
Hôn nhân theo góc nhìn triết học - 1
6 p | 106 | 31
-
TIỂU LUẬN:PHÂN TÍCH CÁC PHẠM TRÙ CƠ BẢN CỦA TRIẾT HỌC
10 p | 180 | 26
-
Ebook Mạnh tử: Phần 1
111 p | 67 | 24
-
Phân tích định nghĩa vật chất của Lênin
4 p | 125 | 23
-
Phân tích đối tượng nghiên
2 p | 118 | 14
-
Hoạt động y tế của Phật giáo ở Bình Dương dưới góc nhìn dịch vụ xã hội
13 p | 0 | 0
-
Tôn giáo: Thiêng hay tục phân tích tôn giáo từ góc độ hiện tượng học
11 p | 2 | 0

markdown:
# Tiểu luận "Phân tích hoạt động quảng cáo của bột giặt Omo để thấy được cặp phạm trù Nội dung hình thức"
Chia sẻ: Quang Thọ | Ngày: | Loại File: DOC | Số trang:19
lượt xem 478
download
![](http://image.tlvnimg.com/document/thumbnail/2009/20091025/last_song/80x100/87613_249.jpg)
##
Tiểu luận "Phân tích hoạt động quảng cáo của bột giặt Omo để thấy được cặp phạm trù Nội dung hình thức"
[Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ](javascript:void(0);)
Download
![](http://static.tlvnimg.com/b2013az/templates/version1/default/images/down16x21.png)
Xã hội ngày càng phát triển, chất lượng cuộc sống khiến cho mọi thứ hàng hóa cũng phải thay đổi từ nội dung dẫn đến việc thay đổi hình thức.
Bình luận(0)
[Đăng nhập để gửi bình luận!](javascript:void(0);)
##
Nội dung Text: Tiểu luận "Phân tích hoạt động quảng cáo của bột giặt Omo để thấy được cặp phạm trù Nội dung hình thức"
- LỜI NOI ĐÂU ́ ̀ Xã hôi ngay cang phat triên,chât lương cuôc sông khiên cho moi thư ̣ ̀ ̀ ́ ̉ ́ ̣ ́ ́ ̣ hang hoa cung phai thay đôi tư nôi dung dân đên viêc thay đôi hinh thưc. ̀ ́ ̃ ̉ ̉ ̣ ̃ ́ ̣ ̉̀ Ngươi tiêu dung ngoai viêc muôn sư dung san phâm có nôi dung chât ̀ ̀ ̣ ́ ̣ ̉ ̉ ̣ ́ lương tôt cung muôn san phâm có hinh thưc bên ngoai đep lạ măt,nên hinh ́̃ ́ ̉ ̉ ̀ ̣̀ ́ ̀ thưc liên tuc thay đôi để thuc đây nôi dung phat triên. ̣ ̉ ́ ̉ ̣ ́ ̉ Môt bộ quân ao sach sẽ luôn mang lai tâm lý thât thoai mai cho chung ̣ ̀́ ̣ ̣ ̣ ̉ ́ ́ ta môi khi giao tiêp,lam viêc hay cả giai tri,tâp luyên thể thao. Bôt giăt cung ̃ ́̀ ̣ ̉ ̣́ ̣ ̣ ̣̃ ra đơi vì nhu câu lam sach quân ao cho moi ngươi. Trong nươc ta có khá ̀̀ ̣ ̀́ ̣ nhiêu hang bôt giăt uy tin như Omo, Tide, Viso….. Trong số nay,Omo là ̀ ̃ ̣ ̣ ́ ̀ hang bôt giăt đưng đâu vơi chất lương tốt và hoat đông quang bá thương ̃ ̣ ̣ ̀ ̣ ̣ ̉ hiêu,thu hut khach hang vơi nhưng chương trinh tiêp thị hiêu qua.Nôi dung ̣ ́ ́ ̀ ̀ ́ ̣ ̣̉ cua hoat đông quang cao san phâm là nhưng ưu viêt cua Omo về tinh an ̉ ̣ ̣ ̉ ́ ̉ ̉ ̣̉ ́ toan và độ sach khi giăt…. , cung vơi hinh thưc quang cao băt măt,bao bì ̀ ̣ ̣ ̀ ̀ ̉ ́ ́ ́ đep bên…. Omo đã đến gân hơn vơi mỗi gia đinh. ̣ ̀ ̀ ̀ Sau đây chung em sẽ vân dung căp pham trù “ Nôi dung – Hinh thưc” để ́ ̣ ̣ ̣ ̣ ̣ ̀ đanh giá hoat đông nay.Bai tiêu luân cua chung em sẽ đươc chia lam 3 ́ ̣ ̣ ̀ ̀ ̉ ̣ ̉ ́ ̀ ̀ phân: Phân I: Lý luân cua triêt hoc mac về căp pham trù “Nôi dung – Hinh ̀ ̣ ̉ ́ ̣ ́ ̣ ̣ ̣ ̀ thức” Phân II: Phân tich hoat đông quang cao cua bôt giăt Omo để thây được ̀ ́ ̣ ̣ ̉ ́ ̉ ̣ ̣ ́ căp pham trù nay ̣ ̣ ̀ Phân III: Môt số giai phap cho hoat đông quang cao cac san phâm trên ̀ ̣ ̉ ́ ̣ ̣ ̉ ́ ́ ̉ ̉ thị trường Do đây là lần đầu tiên viết tiểu luận nên sẽ không tránh khỏi nhưng sai sót. Chúng em mong thầy cô và các bạn đóng góp ý kiến cho chúng em.
- NỘI DUNG Phần I: Lý luận của Triết học Mác về cặp phạm trù "Nội dung - hình thức" 1. Khái niệm về phạm trù: Phạm trù trong chủ nghĩa duy vật biện chứng là những khái niệm chung nhất, phản ánh những mặt những thuộc tính, những mối liên hệ cơ bản và phổ biến nhất của toàn bộ thế giới hiện thực. 2. Khái niệm Nội dung và hình thưc Nội dung là tổng hợp tất cả những mặt, những yếu tố, những quá trình tạo nên sự vật. Còn hình thức là phương thức tồn tại và phát triển của sự vật, là hệ thống các mối liên hệ tương đối bền vững giữa các yếu tố đó. VD: Nội dung của hoat đông quang cao là tổng hơp tất cả nhưng ̣ ̣ ̉ ́ yếu tố vật chất như con ngươi, đăc điêm san phâm cân quang ̣ ̉ ̉ ̉ ̀ ̉ cao…….Còn hình thưc của hoat đông quang cao là nhưng kich ban,nhân ́ ̣ ̣ ̉ ́ ̣ ̉ viên tiêp thi,phương tiên truyên thông…….. sư dung ́ ̣ ̣ ̀ ̣ Bất cư sự vật nào cũng có hình thưc bề ngoài của nó. Song phép biện chưng duy vật chú ý chủ yếu đến hình thưc bên trong của sự vật, nghĩa là cơ cấu bên trong của nội dung. Thí dụ, nội dung của hoat đông quang cao Omo là sự phan anh nhưng ̣ ̣ ̉ ́ ̉́ măt,yêu tô,quá trinh tao ra san phâm, còn hình thưc bên trong của hoat đông ̣́ ́ ̀ ̣ ̉ ̉ ̣ ̣ quang cao đó là thể loại, nhưng phương tiên đươc sư dụng trong hoat ̉ ́ ̣ ̣ đông quang cao như công nghệ 3D ,tranh vẽ … Ngoài ra,hoat đông quang ̣ ̉ ́ ̣ ̣ ̉
- cao còn có hình thưc bề ngoài như nhưng video clip,phông lơn, ap phich, ́ ́ ́ băng zôn,bao bì san phâm… ̉ ̉ Trong cặp phạm trù nội dung và hình thưc, phép biện chưng duy vật chủ yếu muốn nói đến hình thưc bên trong gắn liền vơi nội dung, là cơ cấu của nội dung chư không muốn nói đến hình thưc bề ngoài của sự vật. 2. Mối quan hệ biện chứng giữa nội dung và hình thức a. Sự thống nhất giữa nội dung và hình thức Vì nội dung là nhưng mặt, nhưng yếu tố, nhưng quá trình tạo nên sự vật, còn hình thưc là hệ thống các mối liên hệ tương đối bền vưng giưa các yếu tố của nội dung. Nên nội dung và hình thưc luôn gắn bó chặt chẽ vơi nhau trong một thể thống nhất. Không có hình thưc nào tồn tại thuần tuý không chưa đựng nội dung, ngươc lại cũng không có nội dung nào lại không tồn tạitrong một hình thưc xác định. Nội dung nào có hình thưc đó. Nội dung và hình thưc không tồn tại tách rơi nhau, nhưng không phải vì thế mà lúc nào nội dung và hình thưc cũng phù hơp vơi nhau. Không phải một nội dung bao giơ cũng chỉ đươc thể hiện ra trong một hình thưc nhất định, và một hình thưc luôn chỉ chưa một nội dung nhất định, mà một nội dung trong quá trình phát triển có thể có nhiều hình thưc thể hiện, ngươc lại, một hìnhhệ thưc có thể thể hiện nhiều nội dung khác nhau. Thí dụ, quá trình quang cao một sản phẩm cua hang omo có thể bao ̉ ́ ̉ ̃ gồm nhưng yếu tố nội dung giống nhau như: con ngươi, công cụ, vật liệu… nhưng cách tổ chưc, phân công trong quá trình Tiêp thi,quang cao có ́ ̣ ̉ ́ thể khác nhau. Như vậy, nội dung quá trình quang cao đươc diễn ra dươi ̉ ́ nhưng hình thưc khác nhau. Hoặc cùng một hình thưc tổ chưc quang cao ̉ ́ như nhau nhưng đươc thực hiện trong nhưng loai bôt giăt khác nhau, thì sẽ ̣ ̣ ̣
- cho thông tin về cac san phâm khac nhau. Vậy là một hình thưc có thể ́ ̉ ̉ ́ chưa đựng nhiều nội dung khác nhau. b. Nội dung giữ vai trò quyết định đối với hình thức trong quá trình vận động phát triển của sự vật Vì khuynh hương chủ đạo của nội dung là biến đổi, còn khuynh hương chủ đạo của hình thưc là tương đối bền vưng, chậm biến đổi hơn so vơi nội dung. Dươi sự tác động lẫn nhau của nhưng mặt trong sự vật, hoặc giư các sự vật, vơi nhau trươc hết làm cho các yếu tố của nội dung biến đổi trươc; còn nhưng mối liên kết giưa các yếu tố của nội dung, tưc hình thưc thì chưa biến đổi ngay, vì vậy hình thưc sẽ trở nên lạc hậu hơn so vơi nội dung và sẽ trở thành nhân tố kìm hãm nội dung phát triển. Do xu hương chung của sự phát triển của sự vật, hình thưc không thể kìm hãm mãi sự phát triển của nội dung mà sẽ phải thay đổi cho phù hơp vơi nội dung mơi. Ví dụ, Chât lương và công dung cua goi bôt giăt là nôi dung cua hoat ́ ̣ ̉ ́ ̣ ̣ ̣ ̉ ̣ đông quang cao san phâm tuy vây môi khi có phat minh mơi để khach hang ̣ ̉ ́ ̉ ̉ ̣ ̃ ́ ́ ̀ kip thơi câp nhât và mua hang thì lai phai có nhưng hinh thưc quang cao ̣ ̣ ̣ ̀ ̣ ̉ ̀ ̉ ́ mơi . Như vậy sự biến đổi của nội dung quy định sự biến đổi của hình thưc. c. Sự tác động trở lại của hình thức đối với nội dung Hình thưc do nội dung quyết định nhưng hình thưc có tính độc lập tương đối và tác động trở lại nội dung. Sự tác động của hình thưc đến nội dung thể hiện ở chỗ: Nếu phù hơp vơi nội dung thì hình thưc sẽ tạo điều kiện
- thuận lơi thúc đẩy nội dung phát triển; nếu không phù hơp vơi nội dung thì hình thưc sẽ ngăn cản, kìm hãm sự phát triển của nội dung. Phần II: Thực tiễn áp dụng cặp phạm trù "Nội dung - hình thức"trong vấn đề quảng cáo của OMO. 1.Quảng cáo là gì? Quảng cáo là hình thưc tuyên truyền, giơi thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giưa ngươi vơi ngươi mà trong đó ngươi muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để dưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến ngươi nhận thông tin Quảng cáo là nhưng nỗ lực nhằm tác động tơi hành vi, thói quen mua hàng của ngươi tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp nhưng thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của ngươi bán. Trên thế giơi, quảng cáo hiện nay đã phát triển tơi nhưng trình độ cao, tuy nhiên ở Việt Nam - do còn nhiều hạn chế - nên đa số các sản phẩm quảng cáo vẫn còn ở trình độ thấp. Các sản phẩm quảng cáo để có thể đến vơi khách hàng tiềm năng cần phải đươc truyền tải qua cac hương tiện truyền thông, như: báo in, tạp chí, đài phát thanh, truyền hình, báo điện tư. Thể loại Quảng cáo thông qua các phương tiện thông tin đại chúng như: Truyền hình • Báo chí • Internet • Phát thanh • Quảng cáo trực tuyến • Quảng cáo qua bưu điện • Quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển • Quảng cáo qua các trang vàng • Quảng cáo trên tơ rơi, áp phích, pano hay băng-rôn •
- Quảng cáo trên bao bì sản phẩm • Quảng cáo qua gưi thư trực tiếp • Quảng cáo truyền miệng • Quảng cáo tư đèn LED • 2. Biêu hiên cua môi quan hệ Nôi dung – hinh thức trong hoat ̉ ̣ ̉ ́ ̣ ̀ ̣ ̣ ̉ ́ đông quang cao Omo Có nhiều góc độ để đánh giá một hoạt dộng quảng cáo nhưng nét chung của giá trị mà hoạt động quảng cáo đem lại là: Giá trị hưu hình: Tổng thu nhập tư sản phẩm đươc quảng cáo có hình thưc trong hoạt quảng cáo ăn khơp vơi nội dung cao hơn thu nhập của sản phẩm cùng loại nhưng có hình thưc trong hoạt động quảng cáo không ăn khơp vơi nội dung. Giá trị vô hình: Đi vơi sản phẩm không thể tính bằng tiền hoặc con số cụ thể mà qua con đương quảng cáo nhu cầu của ngươi tiêu dùng muốn trả giá cao hơn cho sản phẩm có hoạt động quảng cáo tốt hơn so vơi các sản phẩm khác dù chúng đều có chất lương tương đương nhau. Sự nhận thưc về chất lương: Nhận thưc tổng quát của ngươi tiêu dùng về chất lương và hình ảnh đối vơi sản phẩm. Qua nhiều năm tiếp thị, xây dựng thương hiệu qua các hoạt động quảng cáo và sản xuất theo chất lương. Công ty Unilever đã hương ngươi tiêu dùng đến chỗ nhận thưc rằng tất cả các dòng sản phẩm OMO đều có chất lương tuyệt hảo. Nhưng ngày đầu xâm nhập vào thị trương Việt Nam, OMO đã mở đầu bằng nhưng mẩu quảng cáo nêu bật tính năng tẩy vươt trội của mình. TVC (television commercial – Phim quang cao) đặc trưng nhất là phỏng ̉ ́ vấn ngươi tiêu dùng về nhưng trải nghiệm của họ khi dùng bột giặt OMO. Bên cạnh đó Unilever cũng sản xuất ra OMO vơi chất lương đúng
- hoặc thậm chí còn cao hơn cam kết. Kết quả hầu hết ngươi tiêu dùng đã nhơ nằm lòng thương hiệu OMO. Từ đây có thể thây,yêu tố Nôi dung trong hoat đông quang cao có vai trò ́ ́ ̣ ̣ ̣ ̉ ́ chủ đao,nôi dung là bôt giăt Omo có sức giăt tây manh mẽ đi con hinh thức ̣ ̣ ̣ ̣ ̣̉ ̣ ̀ ̀ gôm cac cac hoat đông tiêp thi,quang cao.... phù hợp với nôi dung cân ̀ ́ ́ ̣ ̣ ́ ̣ ̉ ́ ̣ ̀ trinh bay.Cho thây môi quan hệ khăng khit giữa Nôi dung – Hinh thức. Nôi ̀ ̀ ́ ́ ́ ̣ ̀ ̣ dung –Hinh thức 0 bao giờ tach rời nhau.Vì nêu sự thât Omo không giăt tây ̀ ́ ́ ̣ ̣̉ tôt thì dù hinh thức quang cao có công phu và tôn kem,người tiêu dung vân ́ ̀ ̉ ́ ́ ́ ̀ ̃ sẽ quên lang thâm chí tây chay san phâm nêu Nôi dung quang cao san phâm ̃ ̣ ̉ ̉ ̉ ́ ̣ ̉ ́ ̉ ̉ lêch với Hinh thức quang cao san phâm. ̣ ̀ ̉ ́ ̉ ̉ Nhơ nhưng ngày đầu tiên xâm nhập thị trương Việt Nam, Omo mở đầu bằng nhưng mẩu quảng cáo nêu bật tính năng giặt tẩy vươt trội của mình. TVC đặc trưng nhất là phỏng vấn ngươi tiêu dùng về nhưng trải nghiệm của họ khi dùng bột giặt Omo. Hình như Unilever rất kết hinh ̀ thưc này nên “tra tấn” khán giả trong một thơi gian dài làm họ ơn tơi tận cổ nhưng kể ra cũng khá “hiệu nghiệm”. Hầu hết ngươi tiêu dùng đều nhơ nằm lòng nhãn hiệu Omo. Khi nhãn hiệu Tide của kỳ phùng địch thủ P&G chính thưc bươc vào thị trương thì cuộc đua giành vị trí trong tâm trí ngươi tiêu dùng bắt đầu đến hồi….gay cấn. Kết hơp vơi quảng bá trên truyền hình, báo chí…hai ông bột giặt cùng bươc vào màn cạnh tranh. Omo lúc này tự định vị mình là trắng sạch vơi câu chủ đê: Omo – chuyên ̀ gia giặt tẩy vết bẩn. Chiến lươc định vị này rất thành công vì khi nghĩ đến Omo. ngươi ta nghĩ ngay đến đặc tính “trắng sạch”. Ngoài chiến lươc quảng cáo “dội bom” trên truyền hình, báo chí, Omo còn kết hơp vơi hàng loạt hoạt động marketing khác để quảng bá thương
- hiệu. Năm 2002 đánh dấu sự ra đơi của một chương trình thành công của Omo, đươc dân trong nghề đánh giá cao là chương trình “Omo áo trắng ngơi sáng tương lai”. Chương trình này vẫn đươc duy trì đế tận bây giơ vì nó vẫn tiếp tục đem lại hiệu quả tiêp thị lơn. ́ Tư cuối năm 2005 chúng ta đươc chưng kiến một bươc chuyển mình mơi của Omo vơi chiến lươc Tiêp thị hương về cộng đồng. OMO thực sự định ́ vị trên một tầm cao mơi. Bà Nguyễn Thị Mai, brand manager của Omo cho chúng ta biết: “Omo đựơc định vị dựa trên việc khai thác sự trải nghiệm và phát triển của trẻ em. Tất cả mọi hoạt động của Omo đều hương đến mục tiêu định vị này”. Để đi vao long ngươi,Omo đã liên tuc thay đôi cac hinh thưc quang cao ̀ ̀ ̣ ̉ ́ ̀ ̉ ́ nhưng vân thể hiên đươc rõ rêt Nôi dung mà Unilever muôn truyên tai tơi ̃ ̣ ̣ ̣ ́ ̀ ̉ ngươi tiêu dung.Môt nôi dung đươc chưa đựng trong nhiêu hinh thưc,để ̀ ̣ ̣ ̀ ̀ giơi thiêu về tinh Trăng sach cua san phâm.Omo đã sư dung nhiêu hoat ̣ ́ ́ ̣ ̉ ̉ ̉ ̣ ̀ ̣ đông quang cao vơi hinh thưc sinh đông và hiêu qua.Dù nôi dung chưa thay ̣ ̉ ́ ̀ ̣ ̣ ̉ ̣ đôi nhưng trong chiên dich world cup năm 2006,Omo đã sư dung hinh anh ̉ ́ ̣ ̣ ̀ ̉ câu thủ Ronaldinho để quang bá hinh anh cua san phâm tăng doanh thu cua ̀ ̉ ̀ ̉ ̉ ̉ ̉ ̉ hang bôt giăt cua minh.Cho thây Hình thưc do nội dung quyết định nhưng ̃ ̣ ̣ ̉ ̀ ́ hình thưc có tính độc lập tương đối và tác động trở lại nội dung. Hinh ̀ thưc có phù hơp thì mơi thuc đây cho sự phat triên cua nôi dung. Môt ví dụ ́ ̉ ́ ̉ ̉ ̣ ̣ khac nưa cua omo cho thây sự tac đông trở lai cua hinh thưc lên nôi dung ́ ̉ ́ ́ ̣ ̣ ̉ ̀ ̣ đó là viêc mơi đây,omo đã thay đôi mâu bao bì cua san phâm để tao sự ̣ ̉ ̃ ̉ ̉ ̉ ̣ thuân tiên cua cac bà nôi trơ khi họ chỉ cân dung tay cung có thể boc tui bôt ̣ ̣ ̉ ́ ̣ ̀ ̀ ̃ ́ ́ ̣ ̣ ̀ giăt ra dung. Dù chưa cai tiên Nôi dung quang cao bôt giăt nhưng viêc thay đôi Hinh ̉ ́ ̣ ̉ ́ ̣ ̣ ̣ ̉ ̀ thức cua nó khiên Omo có thêm môt hoat đông quang cao thanh công nữa. ̉ ́ ̣ ̣ ̣ ̉ ́ ̀
- 3.Han chế và nguyên nhân ̣ Bên cạnh nhưng thắng lơi đạt đươc, dương như Omo cũng có một vài bươc đi hơi bị …hụt chân. Tiêu biểu là event gần đây nhất của dòng “Omo tẩy an toàn” vơi việc giặt sạch chiếc áo ngắn tay khổng lồ trên sân vận động Quân khu 7. Đây là một chương trình hoành tráng rất tốt kém nhưng lại “đươc” dư luận đánh giá không cao mấy. Âu cũng là bài học cho Unilever và cho cả chúng ta, đó là phải cân nhắc thật kỹ yếu tố văn hoá khi tổ chưc một hoạt động marketing, hãy nghĩ theo nếp nghĩ của ngươi Việt. Ngươi Việt theo truyền thống của ngươi Á Đông đa số không thích nhưng gì giật gân phi thực tế nên việc may chiếc áo đó là một sự xa xỉ không cần thiết. Rất may Unilever đã “chưa cháy” kịp thơi bằng việc cắt chiếc áo ra làm nhiều mảnh để may áo tặng trẻ em nghèo nên đã tự cưu mình một bàn thua trông thấy. Có lẽ chương trình này đươc tổ chưc ở một nươc phương Tây nào đó thì sẽ rất thành công nhưng ở Việt Nam khi vẫn còn tồn tại cách nhìn nhận, đánh giá khá chặt chẽ và bảo thủ trong dư luận thì rõ ràng việc tổ chưc hoat đông này là một điều chưa hoàn toàn ̣ ̣ phù hơp. Cung là môt ví dụ cho sự tac đông trở lai cua hinh thưc vơi nôi ̃ ̣ ́ ̣ ̣ ̉ ̀ ̣ dung. Phân III: Môt số giai phap cho hoat đông quang cao cac san phâm trên ̀ ̣ ̉ ́ ̣ ̣ ̉ ́ ́ ̉ ̉ thị trường Để nâng tâm cho hoat đông quang cao san phâm omo cung như cac ̀ ̣ ̣ ̉ ́ ̉ ̉ ̃ ́ • ̉ ̉ ́ san phâm khac
- III – Thực tiênhx ̃ Quảng cáo nhằm tạo nên một hình tượng trong nhận thức của người tiêu dùng khi họ liên tưởng đến nhãn hiệu thông qua phương tiện truyền thông. Hay nói khác đi, quảng cáo là thương hiệu hóa sản phẩm thông qua sự thật ngầm hiểu và định vị, để truyền đạt những thông điệp mà mình muốn người tiêu dùng hiểu về thương hiệu. Không chỉ là quảng cáo hay, quảng cáo đẹp. Cái mà doanh nghiệp cần là quảng cáo hiệu quả. Nhưng làm thế nào để đo lường được tính hiệu quả của một quảng cáo? Đây chính là phần mà cả người làm marketing và các công ty quảng cáo dễ mắc sai lầm nhất.
- Quảng cáo là sáng tạo khi nó làm cho bạn … mỉm cười Lê Trung Thành Phó tổng giám đốc PepsiCo Việt Nam Sự thật về quảng cáo Quảng cáo là một mắt xích trong tiến trình marketing và là công cụ quan trọng để truyền đạt thông điệp thương hiệu đến ngươi tiêu dùng. Tuy nhiên không thể có sự lẫn lộn giưa “marketing – ngươi đặt hàng quảng cáo” và "đại lý - ngươi làm ra quảng cáo", hai lực lương khác biệt này kết
- hơp ăn ý sẽ tạo nên sưc mạnh của thương hiệu. Marketing – khách hàng nắm vưng đương hương, chiến lươc phát triển của thương hiệu và đưa ra nhưng yêu cầu sáng tạo – truyền thông rõ ràng, còn đại lý quảng cáo sẽ tiếp nhận nhưng yêu cầu và cung cấp cho khách hàng nhưng ý tưởng quảng cáo độc đáo thể hiện hiệu quả thông điệp sản phẩm. Trong thực tế, một thương hiệu thành công bao giơ cũng có dấu ấn của hai bên đối tác vì lơi ích chung. Họ luôn tránh một điều tối kỵ: làm thay việc của nhau. Các giám đốc thương hiệu nên đươc huấn luyện để biết cách dẫn dắt và đánh giá các tác phẩm sáng tạo một cách sáng suốt và công bằng. Họ không nên can thiệp quá chi tiết vào công việc của bên quảng cáo. Tôi còn nhơ hồi còn làm trơ lý nhãn hiệu đã bị sếp la một trận tơi bơi vì đã dập tắt “ nguồn cảm hưng” của giám đốc sáng tạo bằng cách tự tay vẽ ra một thiết kế cho trang quảng cáo trên báo và yêu cầu họ làm tiếp! Ngươc lại, sau này làm tư vấn cho một số công ty trong nươc, tôi có dịp chưng kiến nhiều nhà “quảng cáo” không lo làm sáng tạo mà lại chuyên cố vấn chiến lươc thương hiệu cho khách hàng! Đã đến lúc phải trở lại đúng trật tự của nó! Các công ty phải tự làm chủ vận mạng thương hiệu của mình, còn công ty quảng cáo hãy mạnh dạn nói “Chúng tôi chỉ biết làm công việc quảng cáo theo cách đề ra của quý vị”… Nhưng kinh nghiệm này giúp cho bạn không bị lạc lối, biết nhiệm vụ của mình là gì, cũng không đem con bỏ chơ, không gây phản cảm cho ngươi tiêu dùng bởi nhưng mẫu quảng cáo áp đặt, khiên cưỡng. Một sai lầm nưa trong tiến trình quảng cáo là ngươi ta thương hy vọng bỏ ra một số tiền nào đó làm quảng cáo để khách hàng mua ngay tưc thì sản phẩm của mình, doanh thu sẽ lập tưc tăng lên. Đó là sự hiểu lầm tai hại, bởi tư quảng cáo đến việc tác động nhận thưc nhiều lần, khiến ngươi tiêu dùng nhơ đến nhãn hiệu, mua dùng thư, thấy tốt, mơi đi mua thương xuyên và dần dần trở thành khách hàng trung thành, là cả một giai đoạn dài. Thách thưc lơn nhất vơi ngươi làm quảng cáo là liệu thông điệp mình đưa ra có hiệu quả, có tác động đến nhận thưc, tiềm thưc của ngươi tiêu dùng, dẫn dắt ngươi ta đến mua hàng của mình hay không. Làm thế nào gây sự chú ý, khiến ngươi tiêu dùng nhơ ngay đến thương hiệu của mình giưa một rưng quảng cáo? Đó là mơi chỉ nói đến thông điệp hiệu quả, chư chưa đụng chạm gì tơi chiến lươc quảng cáo và lựa chọn kênh truyền thông. Nếu không tạo đươc thông điệp độc đáo và gắn liền vơi nhãn hiệu, có khi bạn lại bỏ tiền ra để quảng cáo giùm cho đối thủ. Thông điệp như một “cơ quan ngôn luận”, bộ máy tuyên truyền của nhãn hiệu. Tuyên truyền sai có khi còn làm cho khách hàng “rơi bỏ đội ngũ”. Tần suất cũng là điều mà bạn phải lưu ý, vì nó chuyển động theo biểu đồ hình sin. Ở
- một số lần nhất định sẽ làm ngươi ta nhơ, nhưng nếu quảng cáo quá nhiều lần sẽ làm ngươi ta chán, nhất là vơi nhưng quảng cáo chất lương kém thì giống như phải ăn hoài nhưng chén cơm đầy sạn, làm sao nuốt cho trôi. Cách làm quảng cáo hay nhất: chính xác, đúng mục đích Nói đến Pepsi, ngươi ta liên tưởng ngay tơi một lơp trẻ đầy cá tính, thích thể hiện mình, năng động, sáng tạo trong cách thể hiện bản thân. Hình ảnh ấy khó có thể đươc hưởng ưng, trở nên lẻ loi, không hòa nhập vơi xã hội trong ngày Tết, bởi Tết của Việt Nam mang giá trị truyền thống rất cao, đó là ngày của gia đình đoàn tụ. Thách thưc đặt ra vơi nhưng ngươi làm marketing và ngươi sáng tạo quảng cáo của Pepsi là làm thế nào tạo ra một hình ảnh mơi của Pepsi, chưng tỏ bản thân của lơp trẻ vẫn còn đó nhưng bằng cách riêng của mình, họ luôn tỏ lòng kính trọng vơi gia đình, vơi nhưng giá trị truyền thống trong ngày Tết cổ truyền của dân tộc. Chúng tôi đã bàn bạc vơi giám đốc sáng tạo của công ty quảng cáo cho Pepsi, một ngươi nươc ngoài đã sống ở Việt Nam vài năm. Ông hào hưng: “Tôi đã hưởng nhiều cái Tết Việt Nam, lần đầu tiên tôi rất ngạc nhiên khi thấy chiều 30 Tết mọi ngươi đều hối hả chạy ngoài đương để mua cái gì đó mang về làm quà cho gia đình. Và dương như họ cảm thấy rất áy náy nếu như không làm đươc điều đó. Tôi nghĩ đó là nét đặc trưng của giơi trẻ Việt Nam”. Nghe xong, chúng tôi thở phào nhẹ nhõm. Thế là ông ấy đã hiểu điều mà chúng tôi muốn. Quảng cáo “Pepsi – mang lộc về nhà” đã ra đơi như thế. Mẫu quảng cáo đươc xem là sáng tạo chỉ khi nó làm cho bạn… S.M.I.L.E (Smile có nghĩa là mỉm cươi), làm ngươi ta muốn mua hàng. Công thưc S.M.I.L.E là: S–simple (đơn giản), M-memorable (dễ nhơ), I-interesting (gây chú ý – có ngầm hiểu), L-linked to the brand (gắn kết tốt vơi nhãn), E-emotional (gây xúc cảm và thú vị). Quảng cáo đơn giản là quảng cáo chỉ nói lên một ý duy nhất, là cách tốt nhất để khách hàng nhơ đến sản phẩm. Thông điệp duy nhất đươc quảng cáo phải trả lơi đươc ngầm hiểu của nhãn hiệu. Quảng cáo ấn tương – dễ nhơ là giải pháp duy nhất cho tình trạng quá thưa thông tin hiện nay, ngươi tiêu dùng luôn có khuynh hương bỏ qua nhưng hình ảnh, câu chư bình thương. Cũng cần chú ý mưc độ chấp nhận quảng cáo của khách hàng. Các ý tưởng quá sốc có thể gây tai hại cho nhãn hiệu. Quảng cáo cũng phải gắn kết đươc các thông tin phù hơp vơi hình ảnh, tính cách riêng có của nhãn hiệu. Cuối cùng, thật tuyệt vơi khi xem một quãng cáo nhiều cảm xúc, ngươi tiêu dùng sẽ thích thú
- ghi nhận và nhơ rất lâu, thậm chí họ còn kể lại cho nhiều ngươi khác. Tuy nhiên, một quảng cáo lay động và chưa nhiều cảm xúc (còn gọi là quảng cáo “hay”) chỉ là một trong 5 yếu tố hội đủ điều kiện một quãng cáo hiệu quả trong các nguyên tắc S.M.I.L.E, điều quan trọng hơn là nó có thúc đẩy ngươi ta đi mua hàng hay không. Ví dụ như nhưng mẫu quảng cáo bột giặt Omo có “hay” đâu, nhưng rất hiệu quả vì nó đạt đươc mục đích của nó: ngươi tiêu dùng luôn lựa chọn Omo. Hiệu quả quảng cáo được đo lường bởi điều gì? Hiệu quả quảng cáo đươc đo lương bởi nhưng thông số cho thấy khả năng nhận biết về sản phẩm, nhãn hiệu. Có nhiều tiêu chí để đo lương khả năng nhận biết, ví dụ như nhưng nghiên cưu thị trương để tìm ra thông số trong 1.000 ngươi có bao nhiêu ngươi biết và thích quảng cáo mơi của Omo? Bao nhiêu ngươi hiểu quảng cáo mơi của Omo nói gì? Bao nhiêu ngươi biết sản phẩm mơi của Omo trong quảng cáo? Khi nhắc đến bột giặc, bao nhiêu ngươi nghĩ ngay đến Omo?... Các công ty Việt Nam vẫn thương cho rằng công ty nươc ngoài “lấy thịt đè ngươi”, chi tiền vô tội vạ, nhưng thực ra mọi đồng tiền bỏ ra đều đươc đo lương rất cụ thể. Thế nào là một quảng cáo mang tính sáng tạo? Điều này đươc ràng buộc bởi nhưng nguyên tắc rất minh bạch, rõ ràng, khoa học, vơi nhưng tiêu chí, hương dẫn để bạn có thể đi đúng đương ray, vì bạn đã mất bao nhiêu công sưc rồi. Nếu chỉ đưa cho các công ty quảng cáo dẩn dắt tất cả, thì bạn sẽ phí hoài và có khi đi chệch hương. Tất nhiên, không nên tiêu diệt khoảng không sáng tạo. Quảng cáo đương nhiên phải tốn tiền, nhưng xin đưng đổ lỗi cho việc không có nhiều tiền nên làm quảng cáo không hiệu
- quả. Vấn đề là phải tối đa hóa hiệu quả đồng tiền bỏ ra. Có rất nhiều minh chưng cho việc có nhưng mẫu quảng cáo ít tiền mà hiệu quả thì vô cùng. Trong dịp làm việc vơi Nutifood để thực hiện một mẫu quảng cáo sưa dành cho ngươi già, yêu cầu của họ đặt ra vơi ngươi làm sáng tạo là phải thể hiện đươc tình cảm chăm sóc của ngươi con dành cho bố mẹ một cách khó quên, làm lay động trái tim khách hàng bởi tình mẫu tư, vưa phải nói đươc giá trị của sản phẩm là rất tốt cho sưc khoẻ, nhưng không quá đắt tiền. Giám đốc sáng tạo đã xây dựng một kịch bản rất đơn giản, gần gũi. Một anh con trai sống xa mẹ, bận quá không về đươc. Anh gọi điện hẹn mẹ tuần sau sẽ về, và gưi cho mẹ hộp sưa EnPlus… Tuần sau, anh đã chuẩn bị hết để về thăm mẹ nhưng một cú điện thoại công việc lại làm anh không thực hiện đươc mong muốn của mình, đành gưi tiếp cho mẹ một hộp sưa nưa và gọi điện báo tin cho bà biết. Ngươi mẹ buồn muốn khóc. Nhìn ra ngoài sân, anh thấy con trai đang chơi vơi bạn trong một vở kịch trẻ con và đang nói chuyện vơi bạn nhưng lơi y như anh vưa nói vơi mẹ: “Con bận quá, tuần sau con sẽ về”. Một điều gì đó chơt vỡ ra, anh quyết định bỏ hết công việc, hai bố con chở nhau về thăm mẹ. Câu kết thúc của quảng cáo là: “EnPlus – sưa có tất cả nhưng gì bạn muốn, bạn chỉ cần thêm vào đó một chút tấm lòng của mình”. Không ít ngươi đã giật mình cảm động khi coi đoạn phim đó. Sự sáng tạo nếu thể hiện đúng, có giá trị thăng hoa rất lơn, khiến ngươi ta không thể quên, mà đâu có tốn nhiều chi phí. Gần đây chúng ta liên tục chứng kiến chương trình PR và quảng cáo rầm rộ của Omo với chủ đề hướng đến xã hội. Phải chăng ông bột giặt này đã thay đổi quan điểm định vị? Chiến thuật “lấy lòng” khách hàng của OMO Nhơ nhưng ngày đầu tiên xâm nhập thị trương Việt Nam, Omo mở đầu bằng nhưng mẩu quảng cáo nêu bật tính năng giặt tẩy vươt trội của mình. TVC đặc trưng nhất là phỏng vấn ngươi tiêu dùng về nhưng trải nghiệm của họ khi dùng bột giặt Omo. Hình như Unilever rất kết mô típ này nên “tra tấn” khán giả trong một thơi gian dài làm họ ơn tơi tận cổ nhưng kể ra cũng khá “hiệu nghiệm”. Hầu hết ngươi tiêu dùng đều nhơ nằm lòng nhãn hiệu Omo. Khi nhãn hiệu Tide của kỳ phùng địch thủ P&G chính thưc bươc vào thị trương thì cuộc đua giành vị trí trong tâm trí ngươi tiêu dùng bắt đầu đến
- hồi….gay cấn. Kết hơp vơi quảng bá trên truyền hình, báo chí…hai ông bột giặt cùng bươc vào màn cạnh tranh. Năm 2002, thị trương chưng kiến cuộc chiến khốc liệt về giá giưa OMO và Tide nhằm mục đích nhanh chóng chiếm lĩnh thị trương. Khi giá giảm đến mưc sàn, nhắm không gồng nổi nưa họ bèn rủ nhau tăng giá. Lúc này ngươi tiêu dùng đã quen thuộc vơi thương hiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ vẫn sẵn sàng móc hầu bao ra trả, Omo bảo vệ đươc thị phần. Omo lúc này tự định vị mình là trắng sạch vơi slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn. Chiến lươc định vị này trất thành công vì khi nghĩ đến Omo. ngươi ta nghĩ ngay đến đặc tính “trắng sạch”. Ngoài chiến lươc quảng cáo “dội bom” trên truyền hình, báo chí, Omo còn kết hơp vơi hàng loạt hoạt động marketing khác để quảng bá thương hiệu. Năm 2002 đánh dấu sự ra đơi của một chương trình PR thành công của Omo, đươc dân trong nghề đánh giá cao là chương trình “Omo áo trắng ngơi sáng tương lai”. Chương trình cũ xì này vẫn đươc duy trì đế tận bây giơ vì nó vẫn tiếp tục đem lại hiệu quả marketing lơn. Tư cuối năm 2005 chúng ta đươc chưng kiến một bươc chuyển mình mơi của Omo vơi chiến lươc marketing hương về cộng đồng. OMO thực sự định vị trên một tầm cao mơi. Bà Nguyễn Thị Mai, brand manager của Omo cho biết: “Omo đựơc định vị dựa trên việc khai thác sự trải nghiệm và phát triển của trẻ em. Tất cả mọi hoạt động của Omo đều hương đến mục tiêu định vị này”. Thật vậy, Omo đã qua thơi quảng bá thương hiệu vơi tính năng của sản phẩm, họ đã tạo đươc “brand awareness” tưc sự nhận biết thương hiệu đối vơi khách hàng. Và đây là lúc họ bươc vào thơi kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thương hiệu và xây dựng tình cảm của khách hàng đối vơi thương hiệu. Hàng loạt chương trình ra đơi đều hương đến mục tiêu nhất quán này: tổ chưc các chương trình hương về cộng đồng như “ngày hội nhưng chiếc túi tài năng”, “OMO áo trắng ngơi sáng tương lai, ngày hội “Triệu tấm lòng vàng”, “Tết làm điều phúc sung túc cả năm”, khuyến mãi “Vạn tim vàng cho triệu tấm lòng vàng”, chương trình sơn trương học tại 6 tỉnh vùng sâu vùng xa, hỗ trơ 3000 sinh viên về quê ăn tết… Các chương trình đã thực sự mang lại lơi ích thiết thực cho xã hội và Omo nhanh chóng “ghi điểm” trong mắt vơi khách hàng.
- PR vào cuộc Chúng ta có thể thấy thập thò bóng dáng của PR trong tất cả các hoạt động gần đây của Omo. Có thể thấy PR thương mở đầu bằng việc tạo “xu hương dư luận”. Điển hình là chương trình “Học hỏi điều hay, ngại gì vết bẩn”. Các chương trình này có đươc thành công tốt đẹp như vậy không thể không kể đến vai trò quan trọng của hoạt động PR. Không chỉ có một bộ phận PR của Unilever mà đằng sau đó là một lực lương hùng hậu các công ty PR sẵn sàng tiếp ưng. Mỗi chương trình ra đơi là một lần thu hút sự quan tâm của mọi ngươi. Vơi ý tưởng là mọi ngươi ngày nay do sơ dơ nên sẽ không để cho con cái họ chơi nhưng trò năng động để học hỏi và phát triển, Omo gưi đi thông điệp: “Học hỏi điều hay, ngại gì vết bẩn”, khơi dậy ý thưc trong các ông bố bà mẹ về việc để cho con cái mình tự do nghịch dơ để học hỏi. Họ tìm cách làm cho ngươi dân quan tâm đến vấn đề này và cùng đem ra bàn luận trên báo (thực chất vấn đề đươc đưa ra ở mục ý kiến đọc giả lại là nhưng bài viết của dân PR dươi nhưng tên ngươi gởi khác nhau). Khi dư luận nóng lên vơi đề tài: “Sẽ cho con cái làm gì trong mùa hè này: vui chơi hay học” thì Omo tung ra event “Ngày hội nhưng chiếc túi tài năng” tại công viên Lê Văn Tám. Thế là chương trình đã thành công tốt đẹp do họ đã biết cách tạo xu hương bình luận của ngươi dân để truyền đi thông điệp “bạn không còn sơ con cái nghịch dơ vì đã có Omo tẩy bay mọi vết bẩn rồi”. Tiếp đó là nhưng chương trình phỏng vấn trực tuyến vơi các chuyên gia, các bài viết về để tài nuôi dưỡng lòng nhân ái, cảm thông chia sẻ ở trẻ nhỏ…nhưng mà ngươi trong nghề đọc vào thì “đánh hơi” đươc ngay là có “mùi” PR ở đó rồi. Mục tiêu của việc tạo dư luận này là để hỗ trơ cho chương trình “OMO áo trắng – ngơi sáng tương lai” đang đươc phát động rầm rộ cùng thơi điểm. Sau mỗi sự kiện đươc Omo tổ chưc đều đươc giơi truyền thông nô nưc rủ nhau đưa tin chưng tỏ quan hệ truyền thông của Unilever vô cùng hiệu quả. Omo nhanh chóng đươc xếp hạng là thương hiệu nổi tiếng nhất trong nghành hóa mỹ phẩm. “Lịch sử” đã sang trang? Có thể nói Omo đã thành công khi tự định vị trên một tầm mơi, hay nói vui là tư thơi kỳ thô sơ đã bươc vào thơi kỳ hiện đại. Trong khi đó, đối thủ
- của họ là Tide vẫn còn ở tầm định vị về năng lực tẩy trắng, tưc giơi thiệu tính năng sản phẩm. Chúng ta có thể thấy rõ chiến lươc “bánh mì sandwich” của Unilever vẫn tiếp tục đươc duy trì vơi hai lát bánh mì là Omo và Viso, còn Tide là miếng thịt nguội nằm ở giưa. Khi Omo còn định vị là trắng sạch thì Viso “đươc hiểu như” một loại bột giặt rẻ tiền dành cho ngươi tiêu dùng bình dân. Còn khi Omo đã tiến đến một tầm định vị cao hơn như bây giơ thì ta dễ dàng nhận thấy Viso cũng đươc nâng cấp vơi dòng sản phẩm “Viso trắng sáng”, đặc tính đươc định vị là “trắng sáng” nhằm “cắn” vào thị phần của Tide. Bên cạnh đó vẫn tiếp tục duy trì dòng sản phẩm cấp thấp Viso chanh. Trong khi đó đối thủ Tide của họ tỏ ra khá thận trọng và bảo thủ trươc chiến lươc marketing linh hoạt của hai nhãn hàng kia. Bằng chưng là họ vẫn ung dung rung đùi thưởng thưc TVC theo mô típ cũ rích “ngạc nhiên chưa?”. Tuy vậy, chiến lươc nâng cấp hình ảnh của Viso có thể không đe doạ lắm đến Tide theo như tính toán của Unilever, nếu không đươc sư dụng cẩn thận còn có nguy cơ sẽ đi chệch mục tiêu này có phát huy hiệu quả như họ mong muốn. Thay vì ép sân Tide, Viso lại lấn vào thị phần của OMO. Hơn nưa chất lương của Viso liệu có thể đọ sưc vơi Tide hay không, đó cũng là điều cần xem lại. Song nói gì thì nói, cái gì cũng có ưu điểm và hạn chế của nó, “mở cưa ra đón gió vào thì ruồi muỗi cũng theo vào” là điều không tránh khỏi. Chúng ta hãy chơ đơi xem liệu chiến thuật “bánh mì sandwich” của họ có phát huy hiệu quả như họ mong muốn hay không. Nói thành công không thể không đề cập đến hạn chế. Bên cạnh nhưng thắng lơi đạt đươc, dương như Omo cũng có một vài bươc đi hơi bị …hụt chân. Tiêu biểu là event gần đây nhất của dòng “Omo tẩy an toàn” vơi việc giặt sạch chiếc áo ngắn tay khổng lồ trên sân vận động Quân khu 7. Đây là một chương trình hoành tráng rất tốt kém nhưng lại “đươc” dư luận đánh giá không cao mấy. Âu cũng là bài học cho Unilever và cho cả chúng ta, đó là phải cân nhắc thật kỹ yếu tố văn hoá khi tổ chưc một hoạt động marketing, hãy nghĩ theo nếp nghĩ của ngươi Việt. Ngươi Việt theo truyền thống của ngươi Á Đông đa số không thích nhưng gì giật gân phi thực tế nên việc may chiếc áo đó là một sự xa xỉ không cần
- thiết. Rất may Unilever đã “chưa cháy” kịp thơi bằng việc cắt chiếc áo ra làm nhiều mảnh để may áo tặng trẻ em nghèo nên đã tự cưu mình một bàn thua trông thấy. Có lẽ chương trình này đươc tổ chưc ở một nươc phương Tây nào đó thì sẽ rất thành công nhưng ở Việt Nam khi vẫn còn tồn tại cách nhìn nhận, đánh giá khá chặt chẽ và bảo thủ trong dư luận thì rõ ràng việc tổ chưc event này là một điều chưa hoàn toàn phù hơp. Nhìn chung quãng đương định vị theo hương mơi của Omo vẫn chưa đủ dài song nhưng gì họ làm đươc đáng để coi là thành công. Thành công trong việc mở cho mình một lối đi riêng trên thị trương Việt Nam, thành công trong việc nâng cao giá trị thương hiệu của một sản phẩm thuộc hàng tiêu dùng thiết yếu. Sau này rất có thể nhưng đối thủ cạnh tranh sẽ theo bươc chân định vị của họ, song Omo có lơi thế là ngươi tiên phong trên thị trương, mà cái gì đầu tiên thương để lại ấn tương lâu phai trong tâm trí khách hàng.
CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD
-
Tiểu luận: Phân tích mối quan hệ giữa vật chất và ý thức vận dụng vào việc xây dựng xã hội chủ nghĩa ở nước ta
14 p |
14877 |
3165
-
Những nội dung cơ bản của phép biện chứng duy vật và ý nghĩa phương pháp luận của nó
7 p |
4414 |
1286
-
Tiểu luận Triết học: Lịch sử phát triển của phép biện chứng trong triết học
18 p |
727 |
307
-
Tiểu luận Triết học: Phép biện chứng duy vật về mối liên hệ phổ biến
34 p |
821 |
257
-
Tiểu luận Triết học: Tư tuởng Triết học của Phật giáo và ảnh hưởng của nó đến đời sống văn hóa - Tinh thần của người Việt
29 p |
274 |
173
-
Bài giảng Phạm trù nội dung và hình thức
15 p |
761 |
128
-
Bài 3-1: NHẬN THỨC LUẬN KHOA HỌC VÀ HOẠT ĐỘNG THỰC TIỄN CỦA CON NGƯỜI (3 TIẾT)
6 p |
410 |
122
-
Tiểu luận môn Triết học: Lí luận của Chủ nghĩa Mác - Lênin, tính tất yếu của Chủ nghĩa Xã hội ở Việt Nam
19 p |
470 |
94
-
Phân tích tác động của quy luật giá trị tới nền kinh tế - 1
8 p |
424 |
85
-
Phân tích tác động của quy luật giá trị tới nền kinh tế - 3
6 p |
105 |
36
-
Hôn nhân theo góc nhìn triết học - 1
6 p |
106 |
31
-
TIỂU LUẬN:PHÂN TÍCH CÁC PHẠM TRÙ CƠ BẢN CỦA TRIẾT HỌC
10 p |
180 |
26
-
Ebook Mạnh tử: Phần 1
111 p |
67 |
24
-
Phân tích định nghĩa vật chất của Lênin
4 p |
125 |
23
-
Phân tích đối tượng nghiên
2 p |
118 |
14
-
Hoạt động y tế của Phật giáo ở Bình Dương dưới góc nhìn dịch vụ xã hội
13 p |
0 |
0
-
Tôn giáo: Thiêng hay tục phân tích tôn giáo từ góc độ hiện tượng học
11 p |
2 |
0

WARC-Type: response

Content-Type: application/http; msgtype=response

WARC-Identified-Payload-Type: application/xhtml+xml

Server: Apache/2.2.31 (CentOS)

Connection: close

Pragma: no-cache

Cache-Control: no-store, no-cache, must-revalidate, post-check=0, pre-check=0

Set-Cookie: TLDEVNamespace=os685kd8cuhljairp5bh9dfvs7; path=/; domain=.tailieu.vn; HttpOnly

Vary: Accept-Encoding

Content-Type: text/html; charset=UTF-8


text:
Cá nuôi
-
Tài liệu tham khảo về cách trị bệnh cho cá nuôi ao
2p quangtuong2009 06-12-2009 313 162 Download
-
Lượng oxy hoà tan trong nước có vai trò quan trọng để tăng năng suất, chất lượng các loài cá nuôi. Nhiều thực nghiệm cho thấy, nếu đủ oxy, 1kg thức ăn hỗn hợp (cám nổi chuyên dùng cho cá) cho 1 kg cá hơi hoặc 25kg cỏ voi cho 1 kg cá trắm cỏ; thiếu o xy 10 kg cám hoặc 220 kg cỏ chưa sản xuất được 1kg cá.
2p womanhood911_03 13-10-2009 265 74 Download
-
Ebook Kỹ thuật sản xuất giống một số loài cá nuôi gồm 4 chương. Nội dung cuốn sách trình bày kỹ thuật nuôi vỗ cá bố mẹ, kích thích sinh sản, gieo tinh nhân tạo và cho đẻ, ấp trứng, ương cá giống, sinh sản nhân tạo một số loài cá nuôi.
106p augi20 19-04-2012 198 77 Download
-
Sản xuất giống cá là một bộ phận của môn học nuôi cá. Đối tượng của nó là kỹ thuật sản xuất giống các loài cá nuôi. Nhiệm vụ của nó là đưa ra những quy trình ngày càng tiên tiến để sản xuất ra con giống ngày càng chủ động về thời gian và giống loài, phong phú về số lượng, có giá trị thương phẩm cao, đáp ứng về như cầu giống cá của các loại vùng nước. Trong nghề nuôi cá thì giống là biện pháp hàng đầu, giống có đầy đủ, phẩm chất tốt...
107p lalan38 28-03-2013 62 27 Download
-
Giáo trình mô đun “Chăm sóc cá nuôi” là một mô đun chuyên môn, được biên soạn theo chương trình đã được phê duyệt. Mô đun có thể dạy độc lập hoặc cùng một số mô đun khác cho các khóa tập huấn hoặc dạy nghề dưới 3 tháng. Mô đun được dạy sau mô đun “Chọn và thả cá giống” và trước mô đun “Quản lý môi trường và lồng bè nuôi cá” trong chương trình dạy nghề nuôi cá lồng bè nước ngọt.
93p minhminh_1 01-12-2014 75 34 Download
-
Giáo trình “Phòng, trị bệnh cá nuôi” là một mô đun chuyên môn, được biên soạn theo chương trình đã được phê duyệt. Mô đun có thể dạy độc lập hoặc cùng một số mô đun khác cho các khóa tập huấn hoặc dạy nghề dưới 3 tháng. Mô đun này được học sau mô đun Quản lý môi trường và lồng bè nuôi cá và trước mô đun Thu hoạch và tiêu thụ cá.
99p minhminh_1 01-12-2014 69 36 Download
-
Bài giảng dinh dưỡng của cá nuôi, có cấu trúc nội dung gồm đại cương về dinh dưỡng của cá và tính ăn của cá nuôi. Mời các bạn cùng tham khảo tài liệu để nắm rõ nội dung cụ thể và vận dụng vào học tập cũng như nghiên cứu thật tốt.
15p kimkhanhkh 17-03-2014 58 24 Download
-
Tham khảo tài liệu 'bệnh ký sinh trùng trên cá nuôi - một số chất có thể thay thế malachite green', khoa học tự nhiên, nông - lâm phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
9p matem91 12-11-2013 37 6 Download
-
DINH DƯỠNG CỦA CÁ NUÔI Nội dung.3.1 ĐẠI CƯƠNG VỀ DINH DƯỠNG CỦA CÁ. 3.1.1. Dinh dưỡng của cá thay đổi theo giai đoạn phát triển cơ thể 3.1.2. Sự phân chia tính ăn của
15p nomauvang 19-06-2013 34 5 Download
-
Sổ tay kỹ thuật nuôi trồng hải sản gồm có 6 phần trình bày về các nội dung: Nuôi cá, nuôi tôm, nuôi động vật than mềm, nuôi thực vật biển, nuôi sinh vật làm thức ăn, nuôi động vật làm thức ăn. Mời các bạn tham khảo để nắm bắt cho tiết nội dung.
222p dove_12 10-06-2013 308 145 Download
-
Bệnh thường gặp xuất hiện trên tất cả loài cá nuôi bè ( Tra, trê, Trôi, Lóc bông, Basa, Bống tượng, Tai tượng); ở cả giai đoạn cá giống và cá thịt. Ở nước ta bệnh thường xuất hiện lúc giao mùa (11, 12 dương lịch) hoặc mùa khô (2, 3 dương lịch). Đặc biệt, trong trường hợp cá bị sốc (do môi trường hoặc vận chuyển) và trong nước có hàm lượng hữu cơ cao Bệnh gây do một số loại vi khuẩn như: Aeromonas hydrophila và Pseudomonas sp...
7p chi_hieu1804 06-09-2010 171 109 Download
-
Sản xuất giống cá là một bộ phận của môn học nuôi cá. Đối tượng của nó là kỹ thuật sản xuất giống các loài cá nuôi. Nhiệm vụ của nó là đưa ra những quy trình ngày càng tiên tiến để sản xuất ra con giống ngày càng chủ động về thời gian và giống loài, phong phú về số lượng, có giá trị thương phẩm cao, đáp ứng về như cầu giống cá của các loại vùng nước. Trong nghề nuôi cá thì giống là biện pháp hàng đầu, giống có đầy đủ, phẩm chất tốt...
11p myxaodon01 17-05-2011 199 72 Download
-
Cá thác lác cườm (hay còn gọi là cá nàng hai, cá đao, cá cườm) là loại cá quý hiếm nằm trong sách đỏ Việt Nam và là loại cá nuôi mới, chưa phổ biến (trừ tỉnh Hậu Giang đã có thương hiệu riêng).
3p womanhood911_03 13-10-2009 724 68 Download
-
KỸ THUẬT NUÔI CÁ THÂM CANH (P1) KHÁI NIỆM Cá nuôi được chăm sóc hoàn toàn bởi thức ăn chế biến, nguồn thức ăn tự nhiên trong ao nuôi không đáng kể. cá/m3. Phương tiện sử dụng nuôi thường nhỏ, ao đất dao động từ 100-1000 m2 . Mật độ cá thả nuôi thường rất cao, dao động từ 10-100 cá/m2 hay 30-150 So với hình thức nuôi quãng canh hoặc bán thâm canh 1000 m2 . ¨ Những đặc điểm thuận lợi: Ao nuôi nhỏ, nhưng cho năng suất nuôi rất cao. ¨ Những đặc điểm hạn chế 1.
5p joyce88 06-07-2010 251 63 Download
-
KỸ THUẬT NUÔI CÁ THÂM CANH (P2) 4.2. Khẩu phần ăn cá nuôi trong hệ thống Thông qua đặc điểm sinh học và cụ thể là đường biểu diễn sự tăng trưởng của các loài cá thả nuôi, tình trạng cá nuôi... sẽ quyết định khẩu phần ăn hợp lý nhất. Khẩu phần ăn cho cá nuôi thâm canh thường dao động từ 3-20%/ngày/tổng trọng lượng cá nuôi. Thông thường khẩu phần ăn cho cá nuôi trong hệ thống sẽ giảm dần theo sự tăng trưởng của cá đến khi thu hoạch. 4.3.
6p joyce88 06-07-2010 230 59 Download
-
Mùa nước kiệt và một số bệnh vi khuẩn có liên quan trên Tôm - Cá nuôi Bệnh trên cá: Có thể gặp các bệnh do các dòng vi khuẩn: Aeromonas hydrophyla, Aeromonas sp., Pseudomonas sp., Edwardsiella sp. Bệnh do môi trường, dinh dưỡng.
7p vachmauthu6_2305 20-03-2011 148 51 Download
-
Tham khảo tài liệu 'kỹ thuật sản xuất giống một số loài cá nuôi part 2', nông - lâm - ngư, ngư nghiệp phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
11p myxaodon01 17-05-2011 129 52 Download
-
Tham khảo tài liệu 'kỹ thuật sản xuất giống một số loài cá nuôi part 3', nông - lâm - ngư, ngư nghiệp phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
11p myxaodon01 17-05-2011 107 46 Download
-
Ebook Sổ tay nuôi cá gia đình là tài liệu được biên soạn trên cơ sở các quy trình kỹ thuật ngành thủy sản, các kết quả nghiên cứu thực nghiệm sáng tạo của phong trào nuôi cá ao và cá lồng tại các gia đình mà tác giả có dịp đến tìm hiểu. Cuốn sách gồm 5 phần, trình bày về: Đặc điểm sinh học các loài cá nuôi, kỹ thuật ương cá con, vận chuyển cá giống, nuôi cá thịt, phòng trị một số bệnh cá.
114p augi20 19-04-2012 92 47 Download
-
Tham khảo tài liệu 'kỹ thuật sản xuất giống một số loài cá nuôi part 4', nông - lâm - ngư, ngư nghiệp phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
11p myxaodon01 17-05-2011 107 42 Download

markdown:
# Cá nuôi
**Cá nuôi**
-
Tài liệu tham khảo về cách trị bệnh cho cá nuôi ao
2p
quangtuong2009
06-12-2009
313
162
Download
-
Lượng oxy hoà tan trong nước có vai trò quan trọng để tăng năng suất, chất lượng các loài cá nuôi. Nhiều thực nghiệm cho thấy, nếu đủ oxy, 1kg thức ăn hỗn hợp (cám nổi chuyên dùng cho cá) cho 1 kg cá hơi hoặc 25kg cỏ voi cho 1 kg cá trắm cỏ; thiếu o xy 10 kg cám hoặc 220 kg cỏ chưa sản xuất được 1kg cá.
2p
womanhood911_03
13-10-2009
265
74
Download
-
Ebook Kỹ thuật sản xuất giống một số loài cá nuôi gồm 4 chương. Nội dung cuốn sách trình bày kỹ thuật nuôi vỗ cá bố mẹ, kích thích sinh sản, gieo tinh nhân tạo và cho đẻ, ấp trứng, ương cá giống, sinh sản nhân tạo một số loài cá nuôi.
106p
augi20
19-04-2012
198
77
Download
-
Sản xuất giống cá là một bộ phận của môn học nuôi cá. Đối tượng của nó là kỹ thuật sản xuất giống các loài cá nuôi. Nhiệm vụ của nó là đưa ra những quy trình ngày càng tiên tiến để sản xuất ra con giống ngày càng chủ động về thời gian và giống loài, phong phú về số lượng, có giá trị thương phẩm cao, đáp ứng về như cầu giống cá của các loại vùng nước. Trong nghề nuôi cá thì giống là biện pháp hàng đầu, giống có đầy đủ, phẩm chất tốt...
107p
lalan38
28-03-2013
62
27
Download
-
Giáo trình mô đun “Chăm sóc cá nuôi” là một mô đun chuyên môn, được biên soạn theo chương trình đã được phê duyệt. Mô đun có thể dạy độc lập hoặc cùng một số mô đun khác cho các khóa tập huấn hoặc dạy nghề dưới 3 tháng. Mô đun được dạy sau mô đun “Chọn và thả cá giống” và trước mô đun “Quản lý môi trường và lồng bè nuôi cá” trong chương trình dạy nghề nuôi cá lồng bè nước ngọt.
93p
minhminh_1
01-12-2014
75
34
Download
-
Giáo trình “Phòng, trị bệnh cá nuôi” là một mô đun chuyên môn, được biên soạn theo chương trình đã được phê duyệt. Mô đun có thể dạy độc lập hoặc cùng một số mô đun khác cho các khóa tập huấn hoặc dạy nghề dưới 3 tháng. Mô đun này được học sau mô đun Quản lý môi trường và lồng bè nuôi cá và trước mô đun Thu hoạch và tiêu thụ cá.
99p
minhminh_1
01-12-2014
69
36
Download
-
Bài giảng dinh dưỡng của cá nuôi, có cấu trúc nội dung gồm đại cương về dinh dưỡng của cá và tính ăn của cá nuôi. Mời các bạn cùng tham khảo tài liệu để nắm rõ nội dung cụ thể và vận dụng vào học tập cũng như nghiên cứu thật tốt.
15p
kimkhanhkh
17-03-2014
58
24
Download
-
Tham khảo tài liệu 'bệnh ký sinh trùng trên cá nuôi - một số chất có thể thay thế malachite green', khoa học tự nhiên, nông - lâm phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
9p
matem91
12-11-2013
37
6
Download
-
DINH DƯỠNG CỦA CÁ NUÔI Nội dung.3.1 ĐẠI CƯƠNG VỀ DINH DƯỠNG CỦA CÁ. 3.1.1. Dinh dưỡng của cá thay đổi theo giai đoạn phát triển cơ thể 3.1.2. Sự phân chia tính ăn của
15p
nomauvang
19-06-2013
34
5
Download
-
Sổ tay kỹ thuật nuôi trồng hải sản gồm có 6 phần trình bày về các nội dung: Nuôi cá, nuôi tôm, nuôi động vật than mềm, nuôi thực vật biển, nuôi sinh vật làm thức ăn, nuôi động vật làm thức ăn. Mời các bạn tham khảo để nắm bắt cho tiết nội dung.
222p
dove_12
10-06-2013
308
145
Download
-
Bệnh thường gặp xuất hiện trên tất cả loài cá nuôi bè ( Tra, trê, Trôi, Lóc bông, Basa, Bống tượng, Tai tượng); ở cả giai đoạn cá giống và cá thịt. Ở nước ta bệnh thường xuất hiện lúc giao mùa (11, 12 dương lịch) hoặc mùa khô (2, 3 dương lịch). Đặc biệt, trong trường hợp cá bị sốc (do môi trường hoặc vận chuyển) và trong nước có hàm lượng hữu cơ cao Bệnh gây do một số loại vi khuẩn như: Aeromonas hydrophila và Pseudomonas sp...
7p
chi_hieu1804
06-09-2010
171
109
Download
-
Sản xuất giống cá là một bộ phận của môn học nuôi cá. Đối tượng của nó là kỹ thuật sản xuất giống các loài cá nuôi. Nhiệm vụ của nó là đưa ra những quy trình ngày càng tiên tiến để sản xuất ra con giống ngày càng chủ động về thời gian và giống loài, phong phú về số lượng, có giá trị thương phẩm cao, đáp ứng về như cầu giống cá của các loại vùng nước. Trong nghề nuôi cá thì giống là biện pháp hàng đầu, giống có đầy đủ, phẩm chất tốt...
11p
myxaodon01
17-05-2011
199
72
Download
-
Cá thác lác cườm (hay còn gọi là cá nàng hai, cá đao, cá cườm) là loại cá quý hiếm nằm trong sách đỏ Việt Nam và là loại cá nuôi mới, chưa phổ biến (trừ tỉnh Hậu Giang đã có thương hiệu riêng).
3p
womanhood911_03
13-10-2009
724
68
Download
-
KỸ THUẬT NUÔI CÁ THÂM CANH (P1) KHÁI NIỆM Cá nuôi được chăm sóc hoàn toàn bởi thức ăn chế biến, nguồn thức ăn tự nhiên trong ao nuôi không đáng kể. cá/m3. Phương tiện sử dụng nuôi thường nhỏ, ao đất dao động từ 100-1000 m2 . Mật độ cá thả nuôi thường rất cao, dao động từ 10-100 cá/m2 hay 30-150 So với hình thức nuôi quãng canh hoặc bán thâm canh 1000 m2 . ¨ Những đặc điểm thuận lợi: Ao nuôi nhỏ, nhưng cho năng suất nuôi rất cao. ¨ Những đặc điểm hạn chế 1.
5p
joyce88
06-07-2010
251
63
Download
-
KỸ THUẬT NUÔI CÁ THÂM CANH (P2) 4.2. Khẩu phần ăn cá nuôi trong hệ thống Thông qua đặc điểm sinh học và cụ thể là đường biểu diễn sự tăng trưởng của các loài cá thả nuôi, tình trạng cá nuôi... sẽ quyết định khẩu phần ăn hợp lý nhất. Khẩu phần ăn cho cá nuôi thâm canh thường dao động từ 3-20%/ngày/tổng trọng lượng cá nuôi. Thông thường khẩu phần ăn cho cá nuôi trong hệ thống sẽ giảm dần theo sự tăng trưởng của cá đến khi thu hoạch. 4.3.
6p
joyce88
06-07-2010
230
59
Download
-
Mùa nước kiệt và một số bệnh vi khuẩn có liên quan trên Tôm - Cá nuôi Bệnh trên cá: Có thể gặp các bệnh do các dòng vi khuẩn: Aeromonas hydrophyla, Aeromonas sp., Pseudomonas sp., Edwardsiella sp. Bệnh do môi trường, dinh dưỡng.
7p
vachmauthu6_2305
20-03-2011
148
51
Download
-
Tham khảo tài liệu 'kỹ thuật sản xuất giống một số loài cá nuôi part 2', nông - lâm - ngư, ngư nghiệp phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
11p
myxaodon01
17-05-2011
129
52
Download
-
Tham khảo tài liệu 'kỹ thuật sản xuất giống một số loài cá nuôi part 3', nông - lâm - ngư, ngư nghiệp phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
11p
myxaodon01
17-05-2011
107
46
Download
-
Ebook Sổ tay nuôi cá gia đình là tài liệu được biên soạn trên cơ sở các quy trình kỹ thuật ngành thủy sản, các kết quả nghiên cứu thực nghiệm sáng tạo của phong trào nuôi cá ao và cá lồng tại các gia đình mà tác giả có dịp đến tìm hiểu. Cuốn sách gồm 5 phần, trình bày về: Đặc điểm sinh học các loài cá nuôi, kỹ thuật ương cá con, vận chuyển cá giống, nuôi cá thịt, phòng trị một số bệnh cá.
114p
augi20
19-04-2012
92
47
Download
-
Tham khảo tài liệu 'kỹ thuật sản xuất giống một số loài cá nuôi part 4', nông - lâm - ngư, ngư nghiệp phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
11p
myxaodon01
17-05-2011
107
42
Download

Set-Cookie: TLDEVNamespace=tgt0mnhv81jhbs5hnf2t27ml13; path=/; domain=.tailieu.vn; HttpOnly


text:
Chăm sóc cây trôm
-
Cây trôm còn có tên là cây cốc (vì trái giống cái mõ), cây gạo (tên gọi ở miền Trung). Có tên khoa học là Sterculia foetida L.. thuộc họ Trôm (Sterculiaceac). Chi Sterculia có 25 loài ở Việt Nam, như: Trôm quạt (sterculia hypochrea Pierre, cho mủ màu xanh vàng, có ở Biên Hòa; Trôm thon (sterculia lanceolata) còn gọi là cây sảng, sang sé, có từ Hòa Bình vào đến Cà Ná; Trôm hôi (sterculia foetida L.) có hoa vào khoảng tháng 4, hoa rất thúi nên có tên là trôm hôi. Cây Trôm hôi có thể cao...
8p ruavanguom 26-09-2012 74 23 Download
-
1. Giá trị sử dụng: Trôm là loài cây gỗ lớn sống lâu năm. Gỗ trôm có thể dùng làm bao bì, quan tài, làm bột giáy, ván dăm, ván sợi gỗ. Giá trị kinh tế nhất của cây Trôm là mủ Trôm. Đây là loại nguyên liệu quan trọng dùng trong công nghiệp chế biến nước giải khát 2. Điều kiện sinh sống 2.1 Điều kiện về đất. Cây Trôm sinh trưởng tốt trên các loại đất có thành phần cơ giới nhẹ, ẩm, thoát nước tốt.
4p lotus_3 26-01-2012 79 10 Download
-
Giá trị sử dụng: Trôm là loài cây gỗ lớn sống lâu năm. Gỗ trôm có thể dùng làm bao bì, quan tài, làm bột giáy, ván dăm, ván sợi gỗ. Giá trị kinh tế nhất của cây Trôm là mủ Trôm. Đây là loại nguyên liệu quan trọng dùng trong công nghiệp chế biến nước giải khát
0p tuhuy 21-03-2009 314 54 Download
-
Giáo trình Trồng cây Trôm thuộc MĐ04: Trồng cây lấy nhựa Sơn ta, Thông, Trôm được bố trí giảng dạy trong trong thời gian 132 giờ và gồm 05 bài. Nội dung giới thiệu chung về cây Trôm, sản xuất cây con Trôm, trồng rừng Trôm, chăm sóc và bảo vệ rừng Trôm, khai thác, sơ chế và bảo quản nhựa Trôm.
108p minhminh_1 01-12-2014 38 11 Download
-
Giáo trình Trồng cây Thông thuộc MĐ03 nghề Trồng cây lấy nhựa Sơn ta, Thông, Trôm sẽ giới thiệu chung về cây Thông; sản xuất cây con Thông; trồng rừng Thông; chăm sóc và bảo vệ rừng Thông; khai thác, sơ chế và bảo quản nhựa Thông.
166p minhminh_1 01-12-2014 55 10 Download
-
Mủ trôm (nhựa từ cây trôm) gần đây được bán nhiều tại các siêu thị dưới dạng nguyên liệu làm nước giải khát. Tuy nhiên, các bác sĩ khuyến cáo, mủ trôm là thuốc, không thể sử dụng bừa bãi. Mủ trôm hút nước mạnh, có tính trương nở cao, nếu không ngâm đủ nước, khi vào bụng sẽ gây tắc ruột dễ dẫn tới tử vong. Cây trôm tên khoa học là sterculiia foetida. Lá làm thức ăn cho gia súc. Gỗ có vị thuốc phòng chống sâu đục thân, mối mọt.
4p nkt_bibo16 21-11-2011 30 7 Download
-
Tên khác:Huyệng Tên latinh:Tarrietia javanica Blume .Họ:Trôm (Sterculiaceae) Vùng trồng:Vùng trồng : Bắc Trung Bộ
5p barbie87 13-01-2010 138 43 Download
-
Giáo trình Trồng cây Sơn ta thuộc MĐ02 nghề "Trồng cây lấy nhựa Sơn ta, Thông, Trôm" gồm 5 bài. Nội dung giới thiệu chung về cây Sơn ta; sản xuất cây con Sơn ta; trồng rừng Sơn ta; chăm sóc và bảo vệ rừng Sơn ta; khai thác, sơ chế và bảo quản nhựa Sơn ta.
112p minhminh_1 01-12-2014 100 27 Download
-
Mồ hôi trộm là một chứng bệnh rất hay gặp ở trẻ em. Được xếp vào chứng “hãn” trong đông y và được chia thành hai thể: đạo hãn và tự hãn
4p nhonho1981 09-08-2013 35 3 Download
-
Con hàu chữa mồ hôi trộm, hạ huyết áp hiệu quả .Con hàu (hàu sông) còn có tên gọi là hà, hào, có nhiều ở bờ biển nước ta nhất là các tỉnh miền duyên hải như Quảng Ninh, Hải Phòng, Thanh Hóa, Thái Bình. Thịt hàu sông ngon và ngọt, thường được dùng dưới dạng thức ăn – vị thuốc, là đặc sản được rất được ưa chuộng.
5p lephinoinhieu 17-08-2013 18 1 Download
-
Chăm sóc bưởi. Ảnh: T.Q Cần cù, chất phát, vui tính và rất gần gũi… đó là những gì được bắt gặp ở anh Nguyễn Văn Hồng Vân, ở ấp 4, xã Bình Hoà (Giồng Trôm). Anh cho biết việc chăm sóc cây trồng vật nuôi theo lối truyền thống phải điều chỉnh dần và đòi hỏi cao về khoa học kỹ thuật
8p heoxinhkute9 23-11-2010 122 14 Download
-
Qua chuyển đổi nhiều loại cây trồng có những vụ trồng trọt, sản xuất bị thất bại, năng suất không cao, làm ăn không có lãi. Năm 2003, nhân chuyến đi Giồng Trôm, anh Huỳnh Văn Tư ở ấp Tân Lễ 2 xã Tân Trung (Mỏ Cày Nam) nhận thấy giống dừa xiêm đỏ cho trái sai và bước đầu anh đã đặt mua 100 gốc dừa xiêm đỏ về trồng thử nghiệm trên 4.000m2 đất. Qua thời gian chăm sóc anh nhận thấy dừa xiêm đỏ là loại cây có sức chống chịu tốt với vùng đất nhiễm mặn...
3p lotus_5 26-01-2012 59 5 Download
-
Nhờ sưu tầm trồng nhiều giống dừa chất lượng và có cách chăm sóc phù hợp, vườn dừa của ông Đỗ Thành Thưởng (mọi người thường gọi là ông Tám Thưởng), ở ấp 2, xã Hưng Phong, huyện Giồng Trôm đã đem về thu nhập cao cho gia đình ông.
4p lotus_10 03-02-2012 33 3 Download
-
Bệnh mồ hôi thường gặp ở mọi lứa tuổi. Các cháu nhỏ hay bị cả ngày lẫn đêm còn người có tuổi ốm đau lâu ngày cũng hay chảy mồ hôi, nhưng không toát ra lúc ngủ. Những đêm cuối thu, đầu đông như hiện nay, nhiệt độ thấp người lớn rất rét phải đắp chăn thì trẻ con vẫn nóng, bật quạt suốt đêm tới sáng. Còn ban ngày, các cháu nhỏ ra mồ hôi ướt áo, ướt trán và mặt. Nếu bảo đó là chứng “mồ hôi trộm” của trẻ con thì không phải, vì mồ hôi trộm...
4p muarung1981 13-08-2013 23 2 Download
-
Thịt ếch rất tốt cho những trẻ hay ra mồ hôi trộm, biếng ăn, yếu mệt, chậm phát triển, hay ho sốt. Khi dùng cho trẻ em và người già, chỉ lấy thịt ở 2 đùi để tránh xương (gây hóc). Theo Tuệ Tĩnh (Nam dược thần hiệu) con ếch còn có tên là điền kê (gà đồng), thanh kê, vị ngọt, tính lạnh, vào kinh tỳ, vị, bàng quang, không độc.
4p muarung1981 17-08-2013 28 2 Download
-
Từ lâu trong YHCT cũng như trong dân gian đã biết sử dụng một số loại sâu để chữa một số bệnh. Dưới đây là một số loại điển hình: Sâu dâu, là con sâu sống trong thân cây hoặc trong các cành lớn của cây dâu tằm. Sau khi bắt được các con sâu dâu, cho vào các chén nhỏ, trấp lên mặt nồi cơm sôi, vừa cạn. Khi chín, lấy ra cho trẻ nhỏ ăn sẽ trị được nhiều chứng bệnh: ra mồ hôi trộm, ho, viêm mắt, nhiều dử, nhiều nước mắt, viêm mũi, gầy còm…...
5p nkt_bibo05 28-10-2011 13 1 Download
CHỦ ĐỀ BẠN MUỐN TÌM
- Cách chăm sóc da
- Chăm sóc tóc
- Chăm sóc da mụn
- Chăm sóc da dầu
- Chăm sóc sức khỏe ban đầu
- Chăm sóc da mặt
- Cách chăm sóc bệnh nhân cao tuổi
- Chăm sóc phụ nữ mang thai
- Chăm sóc sức khỏe sau khi sinh
- Cách chăm sóc phụ nữ có thai
- Chăm sóc trẻ em
- Cách chăm sóc trẻ
- Chăm sóc người cao tuổi
- Chăm sóc da
- Chăm sóc trẻ sơ sinh
- Nghệ thuật chăm sóc gia đình
- Đồ án chăm sóc sức khoẻ cộng đồng
- Chăm sóc cây điều
- Cách trồng và chăm sóc cây chanh dây
- Kỹ thuật chăm sóc cây vải

markdown:
# Chăm sóc cây trôm
**Chăm sóc cây trôm**
-
Cây trôm còn có tên là cây cốc (vì trái giống cái mõ), cây gạo (tên gọi ở miền Trung). Có tên khoa học là Sterculia foetida L.. thuộc họ Trôm (Sterculiaceac). Chi Sterculia có 25 loài ở Việt Nam, như: Trôm quạt (sterculia hypochrea Pierre, cho mủ màu xanh vàng, có ở Biên Hòa; Trôm thon (sterculia lanceolata) còn gọi là cây sảng, sang sé, có từ Hòa Bình vào đến Cà Ná; Trôm hôi (sterculia foetida L.) có hoa vào khoảng tháng 4, hoa rất thúi nên có tên là trôm hôi. Cây Trôm hôi có thể cao...
8p
ruavanguom
26-09-2012
74
23
Download
-
1. Giá trị sử dụng: Trôm là loài cây gỗ lớn sống lâu năm. Gỗ trôm có thể dùng làm bao bì, quan tài, làm bột giáy, ván dăm, ván sợi gỗ. Giá trị kinh tế nhất của cây Trôm là mủ Trôm. Đây là loại nguyên liệu quan trọng dùng trong công nghiệp chế biến nước giải khát 2. Điều kiện sinh sống 2.1 Điều kiện về đất. Cây Trôm sinh trưởng tốt trên các loại đất có thành phần cơ giới nhẹ, ẩm, thoát nước tốt.
4p
lotus_3
26-01-2012
79
10
Download
-
Giá trị sử dụng: Trôm là loài cây gỗ lớn sống lâu năm. Gỗ trôm có thể dùng làm bao bì, quan tài, làm bột giáy, ván dăm, ván sợi gỗ. Giá trị kinh tế nhất của cây Trôm là mủ Trôm. Đây là loại nguyên liệu quan trọng dùng trong công nghiệp chế biến nước giải khát
0p
tuhuy
21-03-2009
314
54
Download
-
Giáo trình Trồng cây Trôm thuộc MĐ04: Trồng cây lấy nhựa Sơn ta, Thông, Trôm được bố trí giảng dạy trong trong thời gian 132 giờ và gồm 05 bài. Nội dung giới thiệu chung về cây Trôm, sản xuất cây con Trôm, trồng rừng Trôm, chăm sóc và bảo vệ rừng Trôm, khai thác, sơ chế và bảo quản nhựa Trôm.
108p
minhminh_1
01-12-2014
38
11
Download
-
Giáo trình Trồng cây Thông thuộc MĐ03 nghề Trồng cây lấy nhựa Sơn ta, Thông, Trôm sẽ giới thiệu chung về cây Thông; sản xuất cây con Thông; trồng rừng Thông; chăm sóc và bảo vệ rừng Thông; khai thác, sơ chế và bảo quản nhựa Thông.
166p
minhminh_1
01-12-2014
55
10
Download
-
Mủ trôm (nhựa từ cây trôm) gần đây được bán nhiều tại các siêu thị dưới dạng nguyên liệu làm nước giải khát. Tuy nhiên, các bác sĩ khuyến cáo, mủ trôm là thuốc, không thể sử dụng bừa bãi. Mủ trôm hút nước mạnh, có tính trương nở cao, nếu không ngâm đủ nước, khi vào bụng sẽ gây tắc ruột dễ dẫn tới tử vong. Cây trôm tên khoa học là sterculiia foetida. Lá làm thức ăn cho gia súc. Gỗ có vị thuốc phòng chống sâu đục thân, mối mọt.
4p
nkt_bibo16
21-11-2011
30
7
Download
-
Tên khác:Huyệng Tên latinh:Tarrietia javanica Blume .Họ:Trôm (Sterculiaceae) Vùng trồng:Vùng trồng : Bắc Trung Bộ
5p
barbie87
13-01-2010
138
43
Download
-
Giáo trình Trồng cây Sơn ta thuộc MĐ02 nghề "Trồng cây lấy nhựa Sơn ta, Thông, Trôm" gồm 5 bài. Nội dung giới thiệu chung về cây Sơn ta; sản xuất cây con Sơn ta; trồng rừng Sơn ta; chăm sóc và bảo vệ rừng Sơn ta; khai thác, sơ chế và bảo quản nhựa Sơn ta.
112p
minhminh_1
01-12-2014
100
27
Download
-
Mồ hôi trộm là một chứng bệnh rất hay gặp ở trẻ em. Được xếp vào chứng “hãn” trong đông y và được chia thành hai thể: đạo hãn và tự hãn
4p
nhonho1981
09-08-2013
35
3
Download
-
Con hàu chữa mồ hôi trộm, hạ huyết áp hiệu quả .Con hàu (hàu sông) còn có tên gọi là hà, hào, có nhiều ở bờ biển nước ta nhất là các tỉnh miền duyên hải như Quảng Ninh, Hải Phòng, Thanh Hóa, Thái Bình. Thịt hàu sông ngon và ngọt, thường được dùng dưới dạng thức ăn – vị thuốc, là đặc sản được rất được ưa chuộng.
5p
lephinoinhieu
17-08-2013
18
1
Download
-
Chăm sóc bưởi. Ảnh: T.Q Cần cù, chất phát, vui tính và rất gần gũi… đó là những gì được bắt gặp ở anh Nguyễn Văn Hồng Vân, ở ấp 4, xã Bình Hoà (Giồng Trôm). Anh cho biết việc chăm sóc cây trồng vật nuôi theo lối truyền thống phải điều chỉnh dần và đòi hỏi cao về khoa học kỹ thuật
8p
heoxinhkute9
23-11-2010
122
14
Download
-
Qua chuyển đổi nhiều loại cây trồng có những vụ trồng trọt, sản xuất bị thất bại, năng suất không cao, làm ăn không có lãi. Năm 2003, nhân chuyến đi Giồng Trôm, anh Huỳnh Văn Tư ở ấp Tân Lễ 2 xã Tân Trung (Mỏ Cày Nam) nhận thấy giống dừa xiêm đỏ cho trái sai và bước đầu anh đã đặt mua 100 gốc dừa xiêm đỏ về trồng thử nghiệm trên 4.000m2 đất. Qua thời gian chăm sóc anh nhận thấy dừa xiêm đỏ là loại cây có sức chống chịu tốt với vùng đất nhiễm mặn...
3p
lotus_5
26-01-2012
59
5
Download
-
Nhờ sưu tầm trồng nhiều giống dừa chất lượng và có cách chăm sóc phù hợp, vườn dừa của ông Đỗ Thành Thưởng (mọi người thường gọi là ông Tám Thưởng), ở ấp 2, xã Hưng Phong, huyện Giồng Trôm đã đem về thu nhập cao cho gia đình ông.
4p
lotus_10
03-02-2012
33
3
Download
-
Bệnh mồ hôi thường gặp ở mọi lứa tuổi. Các cháu nhỏ hay bị cả ngày lẫn đêm còn người có tuổi ốm đau lâu ngày cũng hay chảy mồ hôi, nhưng không toát ra lúc ngủ. Những đêm cuối thu, đầu đông như hiện nay, nhiệt độ thấp người lớn rất rét phải đắp chăn thì trẻ con vẫn nóng, bật quạt suốt đêm tới sáng. Còn ban ngày, các cháu nhỏ ra mồ hôi ướt áo, ướt trán và mặt. Nếu bảo đó là chứng “mồ hôi trộm” của trẻ con thì không phải, vì mồ hôi trộm...
4p
muarung1981
13-08-2013
23
2
Download
-
Thịt ếch rất tốt cho những trẻ hay ra mồ hôi trộm, biếng ăn, yếu mệt, chậm phát triển, hay ho sốt. Khi dùng cho trẻ em và người già, chỉ lấy thịt ở 2 đùi để tránh xương (gây hóc). Theo Tuệ Tĩnh (Nam dược thần hiệu) con ếch còn có tên là điền kê (gà đồng), thanh kê, vị ngọt, tính lạnh, vào kinh tỳ, vị, bàng quang, không độc.
4p
muarung1981
17-08-2013
28
2
Download
-
Từ lâu trong YHCT cũng như trong dân gian đã biết sử dụng một số loại sâu để chữa một số bệnh. Dưới đây là một số loại điển hình: Sâu dâu, là con sâu sống trong thân cây hoặc trong các cành lớn của cây dâu tằm. Sau khi bắt được các con sâu dâu, cho vào các chén nhỏ, trấp lên mặt nồi cơm sôi, vừa cạn. Khi chín, lấy ra cho trẻ nhỏ ăn sẽ trị được nhiều chứng bệnh: ra mồ hôi trộm, ho, viêm mắt, nhiều dử, nhiều nước mắt, viêm mũi, gầy còm…...
5p
nkt_bibo05
28-10-2011
13
1
Download
## CHỦ ĐỀ BẠN MUỐN TÌM
[Cách chăm sóc da](http://tailieu.vn/tag/cach-cham-soc-da.html) [Chăm sóc tóc](http://tailieu.vn/tag/cham-soc-toc.html) [Chăm sóc da mụn](http://tailieu.vn/tag/cham-soc-da-mun.html) [Chăm sóc da dầu](http://tailieu.vn/tag/cham-soc-da-dau.html) [Chăm sóc sức khỏe ban đầu](http://tailieu.vn/tag/cham-soc-suc-khoe-ban-dau.html) [Chăm sóc da mặt](http://tailieu.vn/tag/cham-soc-da-mat.html) [Cách chăm sóc bệnh nhân cao tuổi](http://tailieu.vn/tag/cach-cham-soc-benh-nhan-cao-tuoi.html) [Chăm sóc phụ nữ mang thai](http://tailieu.vn/tag/cham-soc-phu-nu-mang-thai.html) [Chăm sóc sức khỏe sau khi sinh](http://tailieu.vn/tag/cham-soc-suc-khoe-sau-khi-sinh.html) [Cách chăm sóc phụ nữ có thai](http://tailieu.vn/tag/cach-cham-soc-phu-nu-co-thai.html) [Chăm sóc trẻ em](http://tailieu.vn/tag/cham-soc-tre-em.html) [Cách chăm sóc trẻ](http://tailieu.vn/tag/cach-cham-soc-tre.html) [Chăm sóc người cao tuổi](http://tailieu.vn/tag/cham-soc-nguoi-cao-tuoi.html) [Chăm sóc da](http://tailieu.vn/tag/cham-soc-da.html) [Chăm sóc trẻ sơ sinh](http://tailieu.vn/tag/cham-soc-tre-so-sinh.html) [Nghệ thuật chăm sóc gia đình](http://tailieu.vn/tag/nghe-thuat-cham-soc-gia-dinh.html) [Đồ án chăm sóc sức khoẻ cộng đồng](http://tailieu.vn/tag/do-an-cham-soc-suc-khoe-cong-dong.html) [Chăm sóc cây điều](http://tailieu.vn/tag/cham-soc-cay-dieu.html) [Cách trồng và chăm sóc cây chanh dây](http://tailieu.vn/tag/cach-trong-va-cham-soc-cay-chanh-day.html) [Kỹ thuật chăm sóc cây vải](http://tailieu.vn/tag/ky-thuat-cham-soc-cay-vai.html)

Set-Cookie: TLDEVNamespace=vsi1k71jgt352hu9hu8c85ad26; path=/; domain=.tailieu.vn; HttpOnly