 நேரடி மறுமொழி சந்தைப்படுத்துதலுடன் மாற்று விகித உகப்பாக்கம் என்ன கொள்கைகளைப் பகிர்ந்து கொள்கிறது?
டாட்-காம் குமிழிக்குப் பிறகு, தொழில்நுட்ப நிறுவனங்கள் தங்கள் செலவினங்களைப் பற்றி அதிக விழிப்புடன் இருக்கத் தொடங்கியபோது, அதிக முதலீடு செய்யத் தொடங்கியபோது, இ-காமர்ஸ் சந்தைப்படுத்துபவர்களின் தேவையிலிருந்து ஆன்லைன் மாற்று விகித மேம்படுத்தல் (அல்லது வலைத்தள மேம்படுத்தல்) பிறந்தது. வலைத்தள பகுப்பாய்வு. வெடிப்புக்குப் பிறகு, இணையதள உருவாக்கம் அதிக அணுகக்கூடியதாக இருப்பதால், மோசமான பயனர் அனுபவத்துடன் கூடிய டன் பக்கங்கள் உருவாக்கப்பட்டன. 2000 களின் முற்பகுதியில் இணையத்தில் போட்டி வளர்ந்ததால், இணையதள பகுப்பாய்வுக் கருவிகள் கிடைத்தன, மேலும் இணையதள பயன்பாடு பற்றிய விழிப்புணர்வு வளர்ந்தது, இணைய சந்தையாளர்கள் தங்கள் தந்திரோபாயங்களுக்கு அளவிடக்கூடியவற்றை உருவாக்கவும், தங்கள் வலைத்தளத்தின் பயனர் அனுபவத்தை மேம்படுத்தவும் தூண்டப்பட்டனர். 2004 ஆம் ஆண்டில், புதிய கருவிகள் இணைய விற்பனையாளர்கள் எந்த தளவமைப்புகள், நகல் உரை, சலுகைகள் மற்றும் படங்கள் சிறப்பாகச் செயல்படுகின்றன என்பதைத் தீர்மானிக்க இணையதள வடிவமைப்பு மற்றும் உள்ளடக்க மாறுபாடுகளுடன் பரிசோதனை செய்ய உதவியது. சோதனை மிகவும் அணுகக்கூடியதாகவும் அறியப்பட்டதாகவும் தொடங்கியது. 2007 ஆம் ஆண்டு இலவச கருவியான Google Website Optimizer அறிமுகத்துடன் இந்த மேம்படுத்தல் வடிவம் துரிதப்படுத்தப்பட்டது. இன்று, தேர்வுமுறை மற்றும் மாற்றம் பல டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களின் முக்கிய அம்சங்களாகும். எடுத்துக்காட்டாக, 2017 இல் இணைய சந்தைப்படுத்துபவர்களிடையே நடத்தப்பட்ட ஒரு ஆராய்ச்சி ஆய்வில், பதிலளித்தவர்களில் 50% பேர் CRO "தங்கள் ஒட்டுமொத்த டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்திக்கு முக்கியமானது" என்று கருதினர். மாற்று விகித உகப்பாக்கம் நேரடி மறுமொழி சந்தைப்படுத்துதலுடன் பல கொள்கைகளைப் பகிர்ந்து கொள்கிறது - இது கண்காணிப்பு, சோதனை மற்றும் நடந்துகொண்டிருக்கும் முன்னேற்றத்தை வலியுறுத்தும் மார்க்கெட்டிங் அணுகுமுறை. நேரடி சந்தைப்படுத்தல் இருபதாம் நூற்றாண்டின் முற்பகுதியில் பிரபலமடைந்தது மற்றும் நேரடி சந்தைப்படுத்தல் சங்கம் போன்ற தொழில் குழுக்களின் உருவாக்கத்தால் ஆதரிக்கப்பட்டது, இது 1917 இல் உருவாக்கப்பட்டது, பின்னர் தரவு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் சங்கம் என பெயரிடப்பட்டது மற்றும் மே 31 அன்று அறிவிக்கப்பட்டதைத் தொடர்ந்து தேசிய விளம்பரதாரர்கள் சங்கத்தால் கையகப்படுத்தப்பட்டது. , 2018. நவீன கால மாற்று விகித உகப்பாக்கம் போலவே, அஞ்சல், ரேடியோ மற்றும் அச்சுப் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்த, நேரடி மறுமொழி சந்தைப்படுத்துபவர்களும் A/B ஸ்பிலிட்-டெஸ்டிங், ரெஸ்பான்ஸ் டிராக்கிங் மற்றும் ஆடியன்ஸ் டெஸ்டிங் ஆகியவற்றைப் பயிற்சி செய்கிறார்கள்.
அவை இரண்டும் மார்க்கெட்டிங் அணுகுமுறைகளாகும், அவை கண்காணிப்பு, சோதனை மற்றும் தொடர்ந்து முன்னேற்றம் ஆகியவற்றை வலியுறுத்துகின்றன. அஞ்சல், வானொலி மற்றும் அச்சுப் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்த, நேரடி மறுமொழி சந்தையாளர்கள் A/B பிளவு-சோதனை, பதில் கண்காணிப்பு மற்றும் பார்வையாளர்களின் சோதனை ஆகியவற்றையும் பயிற்சி செய்கிறார்கள்.