 ජනාධිපතිවරණ ප්‍රතිඵල සඳහා ප්‍රචාරණ කටයුතු එතරම් වැදගත් නොවන බව ඇතැම් විද්වතුන් සිතන්නේ ඇයි? වෙනත් විද්වතුන් සහ වෘත්තිකයන් ව්‍යාපාර වැදගත් යැයි සිතන්නේ ඇයි?
විද්වතුන් තර්ක කරන්නේ මැතිවරණවලදී උද්ඝෝෂණ වැදගත් නොවන ප්රධාන හේතු තුනක් ඇති බවයි. එකක්, අපේක්ෂකයෙකු බලයේ සිටින්නේ නම්, අපේක්ෂකයා පක්ෂය හඳුනා ගැනීම, ආර්ථිකයේ තත්ත්වය සහ අවසාන වශයෙන් යුද්ධ සහ ජනාධිපති අනුමැතිය වැනි සාර්ව ප්‍රවණතා වැනි ප්‍රචාරණවලට වඩා වෙනත් සාධක විශාල බලපෑමක් ඇති කරයි. දෙවනුව, මහජනතාව දේශපාලනය ගැන සැලකිල්ලක් නොදක්වන බැවින් ඔවුන් දේශන, අපේක්ෂකයන් ගැන කතා කිරීම හෝ ප්‍රචාරණය වැනි ප්‍රචාරක කටයුතු කෙරෙහි අවධානය යොමු නොකරයි. තෙවනුව, ජනාධිපතිවරණ වලදී, සෑම පාර්ශ්වයකටම සමාන ප්‍රවීනයන් සහ මුදල් ප්‍රමාණයක් ඇති අතර එමඟින් එම සම්පත් ගෙන ආ හැකි ඕනෑම වාසියක් අවලංගු වේ. වෙනත් විද්වතුන් තර්ක කරන්නේ උද්ඝෝෂණ වැදගත් වන අතර ඔවුන්ට මේ සඳහා ප්‍රධාන හේතු තුනක් ද ඇත. එකක්, බලය පාලනය කිරීමෙන් පසුව, මැතිවරණ ප්‍රචාරක වියදම් අපේක්ෂකයින්ගේ ක්‍රියාකාරිත්වයට බලපාන බව. දෙවනුව, Gerber සහ Green තර්ක කරන්නේ ගෙයින් ගෙට හෝ ඩිජිටල් සම්බන්ධතා වැනි පුද්ගලාරෝපිත ව්‍යාපාර, අපේක්ෂකයාට ගොස් ඡන්දය දීමට සම්බන්ධ වූ පුද්ගලයාට බලපානු ඇති බවයි. අවසාන වශයෙන්, ජනාධිපති නොවන මැතිවරණ සඳහා, අපේක්ෂකයින් අතර ප්‍රචාරක සම්පත් විශාල ලෙස වෙනස් වන අතර වැඩිම සම්පත් ඇති ව්‍යාපාරය මැතිවරණය ජයග්‍රහණය කිරීමට අනුග්‍රහය දක්වයි.