Michelle Foolen: Geef je eigen site een SEO audit
Hallo, welkom allemaal. Komt jullie nog een beetje wakker zijn naar het hele ontspannende praatje dat hiervoor in deze zaal werd gegeven. Ik ben dus Michelle de Volen en ik werk als SEO-consultant bij Joost. En ik ga jullie wat vertellen over hoe je eigenlijk in plaats van het inhuuren van een dure SEO-consultant eigenlijk ook al zelf heel veel stappen kan zetten om je eigen website goed onder de loop te nemen. En bij Joost gaan we heel erg uit van een holistische visie op SEO. Dus dat betekent eigenlijk dat we niet alleen naar de technische aspecten kijken, maar dat we eigenlijk kijken naar het hele plaatje. Dus dat wil zeggen dat ik jullie eigenlijk eigenlijk in vijf onderdelen wat ga vertellen en dat gaat onder andere over de user experience, over content SEO, over general SEO, side speed en tenslotte ook engagement. En wij hopen daar als Joost ook mee af te geven van ja, het is breder dan alleen maar slimme trucjes, maar we willen juist een heel pakketje meegeven waarin je niet alleen Google een plezier doet, maar vooral ook je bezoeker een plezier mee doet om je website zo op te zetten. Nou, als eerste user experience. En waar ik dan graag mee wil beginnen is een call to action. En dat is eigenlijk het geven van een doel aan elke pagina van je website. En dan vaak is dat in de vorm van een knop. Dus dat kan bijvoorbeeld een knop zijn van koop dit of schrijf je in voor deze nieuwsbrief. En daarmee maak je heel erg duidelijk aan je bezoeker wat je nu van die persoon wil op die pagina en zorg je ook dat je je website is heel erg functioneel wordt. En wat daarbij belangrijk is om dus op je eigen website te checken, is ten eerste heb ik een call to action op elke pagina. Welk doel wil ik bereiken en is dat voor de bezoeker dus ook duidelijk te vinden. En ten tweede, als die call to action zo'n knop er is, staat hij dan ook prominent in beeld. Of moet iemand eerst helemaal naar beneden scrollen en zit hij dus zogenaamd beneden de vrouw van de pagina. Waardoor je heel veel bezoekers eigenlijk al verliest.  Want hoe verder je naar onder moet scrollen, of hoe meer je in gekke hoekjes moet zoeken, hoe meer mensen je eigenlijk verliest en mensen weer terug klikken naar Google. Dus dat is een check waar je mee kan beginnen. En dan ook in het verraaltje van user experience. Het is natuurlijk heel goed om ter ondersteuning van je verhaal video's en afbeeldingen te gebruiken. Maar let daarbij ook op dat het niet te overheersend wordt. Je bent natuurlijk heel veel wordpress gebruikers. Jullie kennen vast wel het thema 2017 met daarop dat je meteen een heel mooi, heel groot zo'n video kan inladen of zijn hele mooie grote afbeelding en het ziet er echt super fensie uit. En persoonlijk ook. Maar als ik er dan met een SEO-blik naar kijk, dan denk ik, ja, oké, dan staat daar een video. En dan, wat moet ik hier? Wat wordt er nou van mij verwacht op deze pagina? Dan moet je dus eerst weer naar onder scrollen. En dan is er misschien hopelijk iets te vinden van waar die website eigenlijk over gaat. En in dat geval is de video meer leiden dan dat het eigenlijk ter ondersteuning is van je eigen verhaal, wat je op die pagina wil vertellen. Let daarbij, met gebruik van video's en afbeeldingen, op je eigen site of van let op kleur gebruik, let op contrast. Weet je gewoon, ja, het voorbeeld wat hier, dit plaatje, dat je denkt, ja, dat vloek nogal. En ja, dat doet gewoon pijn aan je ogen als je daar te veel van dit soort dingen hebt. Dus dat is ook iets wat je gewoon eigenlijk wel met een kritische blik zelf naar kan kijken. Of vragen is gewoon iemand anders, bij wijze van je buurvrouw, van, nou, kijk eens naar mijn website, vind je het mooi? Wat valt je op? Vind je het duidelijk of moet er iets anders eigenlijk zijn? En als derde puntje bij user experience is het gebruik van testimonials. Dus eigenlijk geef mensen de mogelijkheid om op jouw website een brichtje achter te laten, bijvoorbeeld op je webshop, dan iemand een review kan schrijven of een rating kan geven van, oké, dit product is me erg goed bevallen of de service was heel erg goed. En daarmee geef je toekomstige bezoekers eigenlijk een stukje vertrouwen.  Als iemand anders het al goed heeft bevonden, dan straalt dat meer vertrouwen uit om dat product dan ook bij jou te gaan kopen. En nu denk je misschien van ja, maar ik heb een blog, ik heb helemaal geen webshop, dus maak dat dan voor mij uit. Ja, zelfs dan kan het heel interessant zijn om de mogelijkheid te geven, om commentaar te geven of om ook iets te schrijven, mensen te laten schrijven over het blog van, oh ja, superleuk, of hele nuttige informatie, of ik heb het gebruikt en het werkt goed. Dus dat je ook dat stukje levendigheid laat zien. En dat andere mensen ook denken van, oh ja, hier wordt dagelijks op gereageerd. Nou, dan zal het wel heel erg actueel zijn. Dus daarmee kun je zelf ook voor bezoekers je website een stuk betrouwbaarder en levendiger eigenlijk maken. Als tweede puntje wil ik eigenlijk ingaan op content SEO. Dus dat gaat heel erg natuurlijk echt over de inhoud van wat schrijf je nou op je website en hoe keit je daar kritisch na. En dan om te beginnen met dat eigenlijk elke pagina een introductie nodig heeft. Soms dan kom ik wel eens op websites van klanten en dan kijk ik daar en dan denk ik, ja, maar gaat dit over? Dan zie je meteen wat plaatjes of wat dingen waar je op kan klikken en dan denk ik, wat is hier de overkoepelende factor? Wat wil die website mij eigenlijk hier als bezoeker vertellen? Dus gewoon een klein stukje introductie van, oké, welkom op deze pagina. Dit is de overzichtspagina van alle fietsen die je bij op deze website kan kopen. Ik klik hieronder voor de verschillende merken en typen en dan kun je daar verder zoeken. Weet je gewoon een kleine, korte introductie. Geef meteen een stukje structuur waar het over gaat. Dat is gewoon voor je bezoeker heel erg prettig. Ten tweede wat heel erg belangrijk is bij content is om te voorkomen dat je duplik het content hebt. Dus dat je eigenlijk echt content hebt die overeenkomt met andere delen van je website en je wil echt dat elke pagina uniek is. Maar je wil ook geen kopieer en plakwerk doen van andere sites. Dat is echt iets wat Google afstraft.  Dus waar ze ook heel makkelijk op kunnen checken of die tekst ergens anders op het web al voorkomt en of je hem daar vandaan hebt gehaald. En dat is gewoon iets wat nadan is, dat moet je gewoon niet doen. Je kan dat zelf heel makkelijk checken door gebruikvermaken van verschillende gratis stoeltjes. Bijvoorbeeld copiescape. Daar kun je dan een pagina door heen halen en die laat dan zien met welke andere pagina's helemaal verspreid over het web heb jij stukken. Textoverlap. Ja, het komt natuurlijk altijd voordat je net een zinnetje of hier een paar woorden hetzelfde hebt. Dat is prima. Maar je kan ook wel eens soms op het spoor komen dat mensen gewoon van jou hele lappe teksten hebben gekopieerd. En voor Google is dan natuurlijk wel een raadsel van ja, ben jij nou de bron of is die ander de bron? Dus dat is toch wel goed om in de gaten te houden en eventueel actie op te ondernemen. En met de toltjes Sightliner kun je eigenlijk binnen je eigen website kijken of je heel erg veel overlap hebt. Dus dat is ook wel makkelijk. En je ziet gewoon hoeveel procent overlap je hebt binnen je eigen website en of je dus niet te veel in erhaling valt. Een ander deel van Content SEO is om eens goed te kijken naar de links die je eigenlijk gebruikt in je tekst. En stel je hebt een blog en iemand is over een onderwerp heel erg geïnteresseerd en die heeft dan net een leuk stuk over gelezen dan is het zonder als het daarbij ophoudt als dan die pagina eigenlijk een beetje een dood spoor is van jouw website. Dus je wilt het liefste eigenlijk linkjes in de tekst toevoegen naar bijvoorbeeld gerealenteerde artikelen en het kan natuurlijk ook nog wat onder. En dit is niet alleen prettig voor je bezoeker maar Google ziet het ook als iets heel erg waardevols en kan daardoor heel goed bepalen hoe jouw site structuur eigenlijk in elkaar zit en Google heeft ook als doel dat die informatie kan bieden door middel van websites die heel erg volledig zijn dus het is ook fijn als dat dan doorloopt en iets steeds korte stukjes zijn en mensen dan weer terugbouwen naar Google en weer op zoek gaan naar iets anders. 