Ellen Evers: onze keuzes zijn lang niet altijd rationeel
Mijn dissertatie ging eigenlijk over hoe de compositie binnen groepen, producten of andere stimulie mensen hun keuze gedrag beïnvlood. Dus op basis van klassieke economische theorieën zou je verwachten dat het eigenlijk helemaal geen invloed heeft. Het maakt niet uit of je een mock laskoopt of een mock die onderdeel van een set is, maar eigenlijk vinden wij consistent hele sterke effecten dat mensen hun gedrag beïnvlood wordt door het idee dat iets onderdeel van een set is of niet. Wat was er van de opvallende uitkomst? Nou ja, de meeste uitkomsten waren redelijk opvallend. Ze zijn redelijk intuitief. Als je het ziet dan heb je zelf al wel het gevoel dat het invloed moet heller. Bijvoorbeeld mensen hebben liever vier koffiemocken die verschillende kleuren zijn, rood, geel, groen of blauw of allemaal blauw. Maar alles wat er tussen in zit voelt op de een of andere manier verkeerd en daardoor krijg je hele voorspelbare hele grote veranderingen in keuze gedrag die die klassieke theorieën niet zou overspelen. Wat was je motivatie nou juist dit onderwerp te kiezen? Nou ja, heel veel van wat ik, dat is het fijne. Dus mijn onderzoeksgebied is een beetje judgement and decision making, dus dat is psychologie van keuze gedrag. En het fijne eraan is dat het een redelijk nieuw veld is, waardoor nog heel weinig dingen bekend zijn. Dus heel vaak moet ik eerlijk toegeven komen inspiratie van domme dingen die ik zelf doe. Dus dan merk ik zelf dat ik bepaalde gedragingen heb of keuzes maak, die eigenlijk rare zijn als je er vanuit gaat dat mensen rationeel beslissingen maken. Dus veel van mijn onderzoek is geïnspireerd door mijn eigen domme gedrag. En nu heb je met deze resultatie prijs gewonnen, dat is dan heel erg leuk. Ja, superleuk. Als waardering. Gaan jullie ook op dit veld verder of wat doe je nu? Ja, ik ben nou, dus deze resultatie heb ik een maand of negen geleden afgeschreven. Ik vind het superinteressant. Onderwerpen is nog heel weinig overbekend en kan heel veel kanten op. Dus bijvoorbeeld iets heel raars als verzamelen. Heel veel mensen verzamelen iets van 35 procent van de populatie verzamelt. Maar tegelijkertijd begrijpen we totaal niet wat mensen er toezetten om te verzamelen. En waarom sommige mensen zoveel geld uitgeven of zelfs in vechtpartijen bij de Albert Heim terecht komen voor voetbalplaatjes. 