title: Apple Inc.
text: Apple Inc. is een Amerikaans technologiebedrijf dat op 1 april 1976 is opgericht (toen met de naam Apple Computer, Inc.) door Steve Jobs, Steve Wozniak en Ronald Wayne. Het bedrijf is gevestigd in Cupertino, Californië.
  
  Geschiedenis 
  
  Apple is vooral bekend van zijn reeks Apple Macintosh-computers, de iPod (muziekspeler), de iPhone (smartphone) en de iPad (tablet). Naast hardware ontwikkelt het zelf ook veel software voor het eigen macOS, maar ook voor Windows. Eind jaren zeventig is Apple bekend geworden met de Apple II, een van de eerste succesvolle personal computers ter wereld. De Apple II speelde een essentiële rol bij de opkomst van de pc-markt. Aan deze reeks van kleine successen kwam echter een abrupt einde door een op handen zijnd bankroet. In 1997 stond het bedrijf aan de rand van de afgrond, maar met een investering van 160 miljoen dollar (door Microsoft) is het bedrijf weer op de been geholpen.
  
  Naamgeving 
  Het bedrijf waar Steve Jobs mede-oprichter van was heeft zijn naam Apple grotendeels aan hem te danken. Jobs was in de jaren zeventig fruitariër en kwam volgens eigen zeggen zo op het idee de firma Apple te noemen:
  
  In 2007 heeft het bedrijf formeel zijn naam gewijzigd van Apple Computer, Inc. naar Apple Inc., om duidelijk aan te geven dat het productaanbod van het bedrijf meer dan enkel computers omvat. Het logo verwijst naar de vrucht van de boom van kennis van goed en kwaad. Deze vrucht wordt vaak met de appel vereenzelvigd. In het Bijbelverhaal nam Eva een hap van de vrucht toen de mens nog in het paradijs verbleef.
  
  Nieuw hoofdkantoor Apple Park 
  
  Op 6 juli 2011 maakte Steve Jobs in een plaatselijke conferentie bekend dat hij in Cupertino in Californië een nieuw hoofdkantoor in de vorm van een ruimteschip wil laten bouwen, op een van Hewlett-Packard gekocht stuk grond. Het complex moet plaats gaan bieden aan 15.000 mensen, en zal naast het enorme gebouw veel natuur bevatten. Vandaar de naam Apple Park. Het gebouw zal voor een groot gedeelte uit glas bestaan, waarbij er geen enkel stuk recht glas te vinden zal zijn. Tevens komen er een grote ondergrondse parkeergarage, presentatiehal, fitnessruimte en een energiecentrum waar Apple zijn eigen energie wil opwekken. Bouwtekeningen van het nieuwe pand zijn vrijgegeven. Het pand werd in april 2017 in gebruik genomen.
  
  Organisatie
  
  CEO & CFO's door de jaren heen
  
  CEO's 
   1977 – 1981: Michael Scott
   1981 – 1983: Mike Markkula
   1983 – 1993: John Sculley
   1993 – 1996: Michael Spindler
   1996 – 1997: Gil Amelio
   1997 – 2011: Steve Jobs
   2011 – heden: Tim Cook
  Steve Jobs heeft ontslag genomen als CEO op 24 augustus 2011, en is overleden op 5 oktober 2011.
  Tussen januari en juni 2009 was in verband met medisch verlof Tim Cook waarnemend CEO.
  
  CFO's 
   Luca Maestri (2014 - heden)
  
  Directieleden
  
  Niet uitvoerende bestuurders 
   Arthur D. Levinson  Chairman of the Board Apple  Voormalig Chairman en CEO  Genentech
   Tim Cook  CEO  Apple
   Andrea Jung  President en CEO  Grameen America, Inc.
   James A. Bell  Voormalig CFO en Corporate President  The Boeing Company
   Ronald Sugar  Voormalig Chairman en CEO  Northrop Grumman
   Susan Wagner  Mede-oprichter en Director  BlackRock
   Al Gore  Voormalige vicepresident van de Verenigde Staten
  
  Activiteiten 
  Apple ontwerpt, produceert en verkoopt mobiele communicatie en media apparaten, personal computers en verkoopt een grote variëteit aan gerelateerde software, diensten en accessoires. De activiteiten vinden wereldwijd plaats en het bedrijf telde per eind september 2022 ongeveer 164.000 werknemers. In 2022 behaalde het een totale omzet van US$ 394 miljard, waarvan de iPhone het meest verkocht product was. De verkoop van diensten zoals advertenties, cloud diensten en App Store neemt snel toe, in 2022 maakte dit een vijfde van de totale omzet uit (2016: 11%). Noord-Amerika was de grootste afzetmarkt met een aandeel van 43% in de omzet, gevolgd door Europa (24%) en de Volksrepubliek China (19%).
  
  Resultaten 
  Apple Inc. heeft een gebroken boekjaar dat loopt van 1 oktober tot en met 30 september. Per jaar wordt ongeveer 5% van de omzet uitgegeven aan O&O. Op 2 november 2018 liet CEO Tim Cook weten dat Apple niet langer het aantal verkochte iPhones en iPads zal publiceren. Wel wordt de omzet per productgroep gepubliceerd.
  
  Apple keert dividend uit, maar koopt ook op grote schaal eigen aandelen in. In 2014 stonden er gemiddeld 6,1 miljard aandelen uit en dit was in 2018 gedaald naar 5 miljard. In augustus 2020 werden de aandelen gesplitst, de aandeelhouder kreeg vier nieuwe aandelen voor één oud aandeel.
  
  Hardware
  
  Mac
  
  iPad
  
  iPhone 
  
  Na de aankondiging van de iPhone SE (2022) in maart 2022 en de iPhone 14 (pro) serie in september 2022 is de line-up van producten die Apple zelf verkoopt als volgt:
  
  Apple Watch
  
  Apple TV
  
  iPod 
  De productie van de iPod Touch is in mei 2022 gestopt, hij is nog verkrijgbaar zolang de voorraad strekt.
  
  Homepod 
  Alleen de HomePod mini wordt nog verkocht.
  
  Airpods
  
  Airtag
  
  Software
  
  Applicaties
  
  Besturingssystemen 
  
   macOS, het huidige besturingssysteem van Apple.
   iOS, het besturingssysteem voor de iPod touch, iPhone en tot met iOS 12 ook de iPad.
   iPadOS, het besturingssysteem voor de iPad dat sinds 2019 werd losgekoppeld van iOS, waar het toestel voorheen op draaide.
   tvOS, het besturingssysteem voor de vierde generatie Apple TV.
   watchOS, een mobiel besturingssysteem voor de Apple Watch.
   audioOS, een besturingssysteem die op de HomePods draait.
   CarPlay, het besturingssysteem voor autoinfontainmentsystemen, eerder werd dit iOS in the Car genoemd.
   visionOS, het besturingssysteem voor Vision Pro, de AR headset van Apple
   ook zijn er nog verschillende kleine softwaresystemen die worden/werden gebruikt op verschillende oudere toestellen, zoals de iPod Nano en de iPod classic. Deze softwaresystemen hebben geen specifieke naam.
  
  Diensten 
   Apple Music, de muziekstreamingservice waarbij toegang wordt verleent aan muziek voor een maandelijks bedrag.
   Apple TV+, de videostreamingservice waar voor een maandelijkse toelage series en films kunnen worden bekeken.
   Apple News+, een dienst waar voor een maandelijkse toelage toegang wordt gegeven aan artikels van diverse kranten en magazines. (Nog niet in België en Nederland.)
   Apple Fitness +, een dienst waar voor een maandelijkse toelage toegang wordt gegeven tot video's en work-outs om thuis te fitnessen. (Nog niet in België en Nederland)
   Apple Arcade, voor een maandelijkse bijdrage krijgt men toegang tot een bibliotheek aan videogames.
   Apple Card, de dienst die betalen op krediet mogelijk maakt.
   Apple Pay, de dienst die (draadloos) betalen met Apple-apparaten mogelijk maakt.
   iCloud, de service waarbij men bestanden kan opslaan in de cloud. Dit is gratis tot een ruimte van 5 GB, er bestaan ook abonnementen waarbij de gebruiker op meer opslag recht heeft.
  
  Overig 
   Via dochterbedrijf FileMaker Inc. brengt Apple verschillende databaseproducten, zoals FileMaker en Bento, op de markt.
   Apple is eigenaar van een groot aantal lettertypen.
   Gebruikers van Apple-producten kunnen gebruikmaken van een reeks online diensten. Sinds het najaar van 2011 heet het pakket waaronder deze diensten vallen iCloud. Het volgde de betaalde varianten MobileMe en .Mac op.
  
  Ontwikkelde standaarden 
   Apple Pay, betalingssysteem voor iPhones middels near-field communication (NFC). Deze functie is enkel beschikbaar vanaf de iPhone 6 en de eerste generatie Apple Watch, en op de iPad Pro-, iPad Air-, iPad- en iPad mini-modellen met Touch ID of Face ID, in apps, op de iPad enkel beschikbaar op het web via Safari, voor persoonlijke betalingen en in Business Chat.
   AppleTalk, een client-/servergebaseerd netwerksysteem voor het delen van bestanden.
   Bonjour, netwerkclientinterface voor communicatie en bestandsdeling in een LAN.
   QuickTime, multimediacontainerformaat. Wordt niet meer ondersteund.
   FireWire, alternatief voor USB.
   Mini DisplayPort.
  
  Verkooppunten 
  
  Apple wordt in Nederland en België onder andere vertegenwoordigd door de Apple Premium Resellers, voorheen Apple Centers. Dit zijn zelfstandige winkels die gespecialiseerd zijn in Apple-producten. Per december 2006 kende België 15 Apple Premium Resellers en Nederland 24. De reden voor de naamswijziging is dat het duidelijker is dat de Apple Premium Resellers geen deel uitmaken van Apple zelf. Er werd gespeculeerd dat de naamswijziging te maken had met de oprichting van Apple Stores (het retailconcept van Apple, waarbij de winkels eigendom van Apple zijn) op het vasteland van Europa. De eerste werd in maart 2007 in Rome geïntroduceerd. Buiten de Apple Premium Resellers zijn er ook andere dealers die Apple-producten verkopen.
  
  Sinds 2007 heeft Apple ook Apple Shops in Nederland die volgens een shop-in-shopconcept in winkels van Apple Authorised Reseller Media Markt zijn gevestigd. Veel van deze winkels hebben een gedeelte afgestaan aan Apple, waarin Apple volgens eigen concept de inrichting verzorgt. Daarnaast wordt elke Apple Shop geleid door medewerkers van Apple, die Apple Solutions Consultants (ASC's) worden genoemd. In tegenstelling tot de medewerkers van de Apple Store die onderdeel zijn van Apple Retail worden deze ASC's aangestuurd door Apple Corporate. De ASC's worden in de Shops bijgestaan door Apple-specialisten in dienst van het filiaal die met regelmaat door Apple worden getraind. Deze Shops zijn echter geen aparte winkels: de uiteindelijke verkooptransactie vindt plaats bij de kassa van het Media Markt-filiaal.
  
  Op 3 maart 2012 opende de eerste Nederlandse Apple Store in het Hirsch-gebouw aan het Leidseplein in Amsterdam. Hier is ook het hoofdkantoor van Apple Benelux gevestigd. Later zijn er nog Apple Stores geopend in Haarlem en in Den Haag.
  
  In 2015 opende de eerste Apple Store in België op de Gulden-Vlieslaan in Brussel. Dit is tot op heden nog steeds de enige Apple Store van België
  
  Kritiek 
  Net als de overige internetgiganten ligt het bedrijf onder vuur vanwege mogelijke misbruiken wegens monopolievorming. Apple heeft kritiek te verduren gekregen vanwege onder andere het volgende:
   het verspreiden van software-updates waarmee ook additionele software werd geïnstalleerd;
   het vragen naar wachtwoorden van de klant voor reparaties;
   het doorsturen naar derden en verkopen van persoonlijke gegevens van iPhone- en iPad-gebruikers, en van locatiegegevens;
   het onversleuteld opslaan van locatiegegevens van iOS gebruikers;
   concurrentiebeperking met betrekking tot iTunes;
   arbeidsomstandigheden in Chinese fabrieken (in 2011 erkende Apple voor het eerst dat er misstanden zijn in fabrieken in China; het ging hierbij onder andere om zelfmoorden bij het Chinese productiebedrijf Foxconn en blootstelling van medewerkers aan n-hexaan bij het Chinese Wintek, waar onder andere aanraakschermen worden geproduceerd);
   opleggen van zeer stringente voorwaarden en hoge kosten voor iPad-abonnementen (hierover zijn in Nederland Kamervragen gesteld);
   afhandeling van klachten over producten;
   het gecentraliseerde en afgeschermde karakter van iTunes;
   werken met leveranciers waarvan bekend is dat zij gebruikmaken van kinderarbeid;
   het niet nakomen van consumentenrechten in onder andere Nederland en Italië;
   het maken van zeer gunstige belastingafspraken;
   iPhones bewust trager maken.
  
  In 1991 maakten het bedrijf en Ierland belastingafspraken die zeer gunstig voor Apple waren. De Europese Commissie (EC) deed hier onderzoek naar en kwam in 2016 tot de conclusie dat het belastingvoordeel vergelijkbaar is met illegale staatssteun. Volgens de commissie betaalde Apple in 2003 effectief 1% belasting en in 2014 slechts 0,005%. Apple liet zijn internationale winst via Ierland lopen, om de belastingbetalingen te minimaliseren. De EC eiste dat Ierland ruim 13 miljard euro aan achterstallige belasting bij Apple zou innen. Beide gingen in beroep tegen het besluit van de EC. Zolang het Europees Hof van Justitie nog geen uitspraak had gedaan, stond het miljardenbedrag op een neutrale tussenrekening. Op 15 juli 2020 vernietigde het Europees Hof de beslissing van de Europese Commissie: Apple hoefde de 13 miljard euro niet aan Ierland terug te betalen.
  
  Mariana Mazzucato heeft in haar boek ‘’The entrepreneurial state’’ (2013) benadrukt dat overheidsinvesteringen in de ontwikkeling van de diverse technologieën (internet, gps, het aanraakscherm en draadloze communicatietechnologieën) die door Apple zijn gecombineerd in de iPhone en de iPad, onmisbaar zijn geweest voor het succes van Apple. Dit maakt de lage belastingafdracht door Apple in de ogen van Mazzucato des te meer onterecht. De staat wordt zo niet beloond voor zijn investeringen in onderzoek dat tot deze technologieën leidde.
  
  Milieubeleid 
  Sinds 2004 hield Greenpeace een campagne met de naam Green My Apple tegen het gebruik van giftige stoffen die in Apple producten zoals de iPod zouden zijn verwerkt. In december 2006 plaatste Greenpeace het bedrijf op de laatste plaats van tien beproefde elektronicabedrijven, vooral door het gebrek aan relevante documentatie en tijdslijnen. Op 2 mei 2007 plaatste Apple CEO Steve Jobs een open brief genaamd "A Greener Apple" op de website van het bedrijf, waarin hij reageerde op de aantijgingen:
  
  In one environmental group’s recent scorecard, Dell, HP and Lenovo all scored higher than Apple because of their plans (or “plans for releasing plans” in the case of HP). In reality, Apple is ahead of all of these companies in eliminating toxic chemicals from its products.
  
  In een studie gehouden door het Amerikaanse 'Environmental Protection Agency' in januari 2006, werd bevonden dat, qua milieu-vriendelijkheid, Apple-hardware gunstig uitvalt wanneer vergeleken met zijn grootste concurrenten. Sinds september 2009 plaatst Apple rapportages over de impact op het milieu van elk product op de website van het bedrijf. Oud-vicepresident van de Verenigde Staten en milieuactivist Al Gore maakt deel uit van Apples raad van bestuur.
  
  Apple verzet zich, samen met bedrijven als Honeywell en HP, tegen een wetsvoorstel in de Amerikaanse staat Nevada, dat fabrikanten verplicht informatie te verschaffen aan reparateurs. Ook zouden onderdelen beschikbaar moeten komen voor deze reparatiebedrijven. Apple zegt bang te zijn voor reputatieschade bij verkeerd uitgevoerde reparaties en voor schending van de privacy van gebruikers.
  
  Externe links 
   Apple Nederland
   Apple België - Nederlands
   Internationale website van Apple
  
   
  Homecomputerfabrikant
  Santa Clara County