title: Inbound marketing
text: Inbound marketing is een marketingfilosofie, gebaseerd op het principe: word gevonden door potentiële klanten vanuit de doelgroep, zonder deze te storen met traditionele marketinginstrumenten. Denk bij traditionele instrumenten aan advertenties, direct mailing, cold calling en cold canvassing.
  
  De term "inbound marketing" is bedacht door de oprichters van de Amerikaanse softwareontwikkelaar HubSpot. Een inbound marketingstrategie kan bestaan uit de volgende stappen:
   Creëren van relevante content voor de beoogde groep
   Optimaliseren van de vindbaarheid van deze content
   Online promoten van deze content, bijvoorbeeld met socialemediamarketing, bloggen en pay-per-clickcampagnes
   Converteren van websitebezoekers naar klant met behulp van geautomatiseerde e-mailcampagnes
   Doorlopend meten en analyseren van het gehele proces
  
  Marketing en verkoop