Shein
Shein (gestileerd als SHEIN, uitspraak: sjie-in) is een Chinees e-commercebedrijf dat werd opgericht in 2008. De online detailhandel in mode, sportartikelen en kledingaccessoires staat bekend om zijn budgetprijzen en levert bestellingen in ruim 220 landen. In 2021 werd Shein wereldwijd het grootste online modebedrijf.

Geschiedenis 
Shein startte in 2008 door Chris Xu, toentertijd nog onder de naam ZZKKO. De oorspronkelijke website van het merk was Sheinside.com. In 2013 groeide het bedrijf naar 100 werknemers en werd het productiekantoor opgezet in de Chinese stad Guangzhou.

In 2015 kreeg het bedrijf de huidige naam Shein en ging het zich richten op buitenlandse markten. Groots opgezette reclamecampagnes op sociale media moesten het merk snel laten groeien. In 2020 werd een promotieconcert gehouden met artiesten als Katy Perry, Lil Nas X en Doja Cat, om zo het merk eveneens onder de aandacht te brengen.

Eind 2021 groeide het bedrijf naar een marktwaarde van 30 miljard Amerikaanse dollar.

Na een investeringsronde in 2022 werd het bedrijf geschat op een waarde van 100 miljard dollar. In datzelfde jaar werd het hoofdkantoor vanwege financiële redenen verhuisd van Guangzhou naar Singapore. De magazijnlocaties bleven gevestigd in China.

Succes 
Het produceert zelf geen kleding, maar laat deze fabriceren op de kledingmarkt van Guangzhou. Het bedrijf ging een flexibel voorraadsysteem gebruiken, waar producten in kleine hoeveelheden worden gefabriceerd, en alleen populaire producten in grotere oplage worden gemaakt. Ook wordt aangestuurd op Google's zoekresultaten, voor het aanvullen van toekomstige nieuwe trends.

Door de opzet en snelle manier van ontwerp naar productie kan Shein kleding leveren in drie tot zeven dagen, wat heeft bijgedragen aan het success van het online kledingbedrijf.

Kritiek 
Het bedrijf kreeg meerdere keren te maken met kritiek. Zo werd het gebrek aan duurzaamheid genoemd, schending van auteursrecht en het kopiëren van ontwerpen. Ook bleek uit onderzoek van Reuters dat er in de productiefaciliteiten sprake was van slechte arbeidsomstandigheden.

In 2018 werd bekend dat hackers de gegevens van 6,4 miljoen Shein-accounts hadden gestolen.

Deutsche Welle toonde in 2022 in een reportage dat de marketingcampagnes veelal zijn gericht op jongeren, en gaf als kritiek het hoge verslavingspotentieel onder deze groep. Ook werden de zeer lage prijzen en de gevolgen voor het milieu genoemd.

Platforms als TikTok en YouTube werden ingezet om zoveel mogelijk kleding bij Shein te kopen, en hier zogenaamde "haul video's" (alle gekochte producten) van te plaatsen. Deze vorm van virale marketing bleek effect te hebben, daar Shein in 2020 het meestbesproken merk op deze platforms was.

Rechtszaak met Temu 
In december 2022 startte Shein in de Verenigde Staten een rechtszaak tegen Temu. Shein betichtte Temu ervan om influencers gevraagd te hebben om negatieve informatie over Shein te verspreiden. Daarnaast zou Temu nepaccounts op sociale media gebruikt hebben om mensen ervan te overtuigen de shopping app te downloaden. In juli 2023 startte Temu een rechtszaak tegen Shein waarin Temu haar concurrent ervan beschuldigde het Amerikaanse mededingingsrecht te hebben geschonden. Shein zou kledingfabrikanten gevraagd hebben om contracten te tekenen waarin ze beloofden enkel met Shein in zee te gaan. In oktober 2023 deden beide partijen een aanvraag de juridische strijd te eindigen en de zaken te seponeren.

Externe link 
 Website van SHEIN

Chinees bedrijf
E-commercebedrijf
Kledingmerk