Fuze Tea
Fuze Tea, in een aantal landen op de markt gebracht als Fuse, is een merk dat thee en niet-koolzuurhoudende vruchtendranken met toegevoegde vitamines produceert. Fuze is onderdeel van The Coca-Cola Company.

Geschiedenis 
 

Fuze Tea werd in 2000 opgericht door Lance Collins en creatief directeur Paula Grant in de kelder van Collins' huis, in de Amerikaanse plaats Englewood Cliffs, New Jersey. Hij ontwikkelde een nieuwe vruchtendrank en dankzij de hulp van twee investeerders (die grootaandeelhouder werden en toetraden tot de raad van bestuur), Bruce Lewin en Joe Rosamilia, werd het merk Fuze Beverage in 2001 in Noord-Californië op de markt gebracht. Het ging om drie smaken vruchtendrank, verpakt in flessen met eigen fruitthema: gemengde bessen, bananencolada en cranberry-framboos. In 2002 kwamen daar twee extra smaken bij: perzik-mango en tropische punch. Door de toenemende vraag groeide het bedrijf uit naar 30 medewerkers en werd ook de huisvesting in de kelder te klein. Naast het merk Fuze ontwikkelde het bedrijf ook nog twee andere merken: NOS Energy Drinks en WaterPlus.

De groei van het bedrijf trok de aandacht van The Coca-Cola Company, dat Fuze Beverage in februari 2007 kocht voor naar schatting $ 250 miljoen. Het bedrijf kreeg als onderdeel van de aankoop ook de rechten op NOS Energy Drinks en WaterPlus. De overname was voor Coca-Cola een strategische zet om de portefeuille van niet-koolzuurhoudende dranken van het bedrijf uit te breiden en specifiek om te concurreren met PepsiCo 's SoBe -lijn van fruitsapmelanges en verbeterde waters. De aankoop van Fuze Beverage, dat inmiddels meer dan 40 nieuwe producten en lijnuitbreidingen had gerealiseerd, bevestigde ook een verschuiving in de strategie van Coca Cola: in plaats van het intern ontwikkelen van nieuwe producten besloot men tot het aankopen van innovatieve drankenbedrijven.

De leiding van het bedrijf kwam in handen van Carl Sweat, voorheen senior vicepresident verkoop en marketing van de retaildivisie van Coca-Cola. Oprichter Lance Collins werd benoemd tot hoofd van innovatie en strategie.

Gebruikmakend van het distributiesysteem en de relaties van het moederbedrijf Coca-Cola verdubbelde de omzet van Fuze tussen 2007 en 2008. Verdere expansie vond plaats en in 2009 sloot Fuze een overeenkomst met Subway om haar producten in fonteinstijl te verkopen in meer dan 22.000 van haar broodjeszaken. Hetzelfde jaar verliet voorman Sweat het bedrijf voor een functie bij Starbucks.

In 2018 besloot moederbedrijf Coca-Cola om in Nederland de concurrentie met de ijsthee van Lipton aan te gaan en bracht het merk Fuze Tea als ijstheemerk op de markt.

Producten 
De Fuze-dranken bevatten vitamines, aminozuren, kruiden en alternatieve zoetstoffen zoals kristallijne fructose waardoor het mede bekend werd als de new age drankencategorie.

In de loop der jaren werden o.a. deze dranken geproduceerd / op de markt gebracht:
 Slenderize
 Refresh
 Tea Green
 Defensify
 Magdalotopuss
 Vitalize
 Black Tea Peach Hibiscus
 Blueberry Lavender

Externe link 
 Officiële Fuze-website

Referenties 

Merknaam van The Coca-Cola Company