title: Jan Callebaut
text: Jan Jozef Victor Callebaut (Geraardsbergen, 8 november 1955 - Aalst, 31 augustus 2022) was een Belgisch marketeer en communicatiespecialist. Hij was vooral bekend door zijn succesvol advies aan politicus Yves Leterme en de VRT.
  
  Callebaut studeerde marketing aan de UGent en deed daarna nog een aantal jaar onderzoek als assistent aan de UGent. Hij ontwikkelde marktonderzoekstechnieken voor consumentengedrag op basis van psychoanalyse. 
  
  In 1987 richt hij, samen met psycholoog Hendrik Hendrickx, Censydiam (Center for Systematic Diagnostics in Marketing) op, en verkocht het in 2003. Later werd het deel van Ipsos. De Censydiam-methode werd gebruikt om zowel bedrijven (zoals Coca-Cola en Volvo) als politici te adviseren.
  
  In 1989 adviseerde hij de toenmalige BRT om zich als reactie op de opkomende concurrentie van VTM te herpositioneren naar drie tv-merken voor drie marktsegmenten: Canvas, Ketnet en Eén. Hetzelfde gebeurde ook voor radio.
  
  De Vlaamse politici (o.a. Steve Stevaert) zagen zijn succes in de bedrijfswereld en gingen ook bij Callebaut te rade. Callebauts naam raakte vooral verbonden aan CD&V. In 2008 loodste Callebaut oud-premier Yves Leterme naar de 800.000 voorkeurstemmen, een monsterscore in Belgische verkiezingen. Ook Kris Peeters kreeg advies van Callebaut.
  
  Tussen 2009 en 2019 werkte hij samen met de VRT de thema’s voor de verkiezingsshows uit.
  
  Occasioneel uitte hij ook publiekelijk kritiek. “Tijdens de verkiezingscampagne voor een nieuwe CD&V-voorzitter zijn de pijnpunten van de partij goed blootgelegd, de leden hebben met Joachim Coens een leider naar hun beeltenis gekozen. En niet iemand die misschien de rest van de samenleving zou kunnen inspireren, zoals Sammy Mahdi” of nog ”Geen van de Vivaldi-partijen slaagt erin de problemen die de mensen bezighouden te verwoorden”
  
  Controverse
  In januari 2014 raakte Callebaut in een kleine mediastorm toen bleek dat hij op hetzelfde moment Vlaams minister-president Kris Peeters adviseerde alsook onderzoek uitvoerde voor de VRT rond het bepalen van de verkiezingsthema’s.
  
  Werken (selectie)
  
   
  
  Belgisch ondernemer