Wim Lagae
Wim Lagae (Izegem, 6 mei 1964) is een Belgisch sportmarketeer.

Studies en werk 
Lagae studeerde aan het Sint-Jozefscollege in Izegem en is master in de Toegepaste Economische Wetenschappen aan UFSIA. Hij doctoreerde in 1993 aan het Departement Economische Wetenschappen van de KU Leuven.

Lagae is hoogleraar aan de KU Leuven en verbonden aan de Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen, Campus Antwerpen  en de Faculteit Bewegings- en Revalidatiewetenschappen. Hier doceert hij de vakken "Marketing en Sportmarketing", "Marketing en Communicatie in de Sport" en "Marketingcommunicatie". Hij is sinds 2014 gastprofessor aan de UGent (Departement Bewegingswetenschappen).

Hij publiceerde diverse handboeken rond sportsponsoring en sportmarketingcommunicatie, gericht op studenten en professionals in Vlaanderen en Nederland. Hij publiceerde in 2021 met Koerszaken zijn eerste boek voor het brede publiek rond sportsponsoring in de wielerwereld. In de opvolger Koersdromen (2022) belicht hij het jeugd- en vrouwenwielrennen.

Wim Lagae opinieert de actualiteit rond sportbusiness op VRT NWS en VTM Nieuws en in duidingsprogramma's zoals Terzake, De Zevende Dag, De Afspraak, De Vrije Markt en radio 1 programma's als De Ochtend en de Wereld Vandaag.

Wim Lagae was te gast in Vive le Vélo in juli 2021 en verzorgde in 2022 mee duiding in de CANVAS-reeks Allez L’Union en in de documentaire reeks Sport/Vrouw op één.

Van zijn hand verschijnen regelmatig opiniebijdragen in De Standaard, De Morgen, De Tijd, vrtnws.be, Trends Knack, Sport en Strategie, editie Vlaanderen en SportNEXT Magazine.

Auteur 
Boeken

 2003: Marketingcommunicatie in de sport. Pearson Education Benelux. 
 2005: Sports Sponsorship and Marketing Communications. A European Perspective, Financial Times/Prentice Hall, {{ISBN|0-273-68706-9}}
 2006: Marketingcommunicatie in de sport (2de editie), Pearson Education Benelux. 
 2008: Sportcommunicatie: tactiek en techniek. Arko Sports Media. 
 2011: Sportmarketingcommunicatie. Arko Sports Media. 
 2013: Sportsponsoring activeren! Het basisboek sportsponsoring. Nieuwegein, Arko Sports Media. 
 2015: Sportmarketingcommunicatie (2de ed.). Arko Sports Media. 
 2018: Sportmarketingcommunicatie (3de ed.), Arko Sports Media. 
 2020: Winst of Verlies? De Sponsormatch. Arko Sports Media. 
 2021: Koerszaken. Bibliodroom. 
 2022: Koersdromen. Bibliodroom. 

Artikels

 Lagae, W. (2022). Sponsorship in professional road cycling. In: D. Van Reeth (Eds.), The economics of professional road cycling, Chapt. 4, (69-89). (2). New York: Springer. . doi: 10.1007/978-3-031-11258-4
 Van Der Hoeven, S., Constandt, B., Schyvinck, C., Lagae, W., Willem, A. with Willem, A. (corresp. author) (2021). The grey zone between tactics and manipulation: The normalization of match-fixing in road cycling. International Review For The Sociology Of Sport. doi: 10.1177/10126902211038414
 Van Reeth, D., Lagae, W. (2018). A blueprint for the future of professional road cycling. Sport, Business and Management, 8 (2), 195-210.
 Thibaut, E., Vos, S., Lagae, W., Van Puyenbroeck, T., Scheerder, J. (2016). Partaking in cycling, at what cost? Determinants of cycling expenses. International Journal of Sport Management and Marketing, 16 (3), 221-238. doi: 10.1504/IJSMM.2016.077932 Open Access
 Benijts, T., Lagae, W. (2012). Using program theory to evaluate sport league reforms: The case of professional road cycling. European Sport Management Quarterly, 12 (1), 83-109. doi: 10.1080/16184742.2011.637941
 Benijts, T., Lagae, W., Vanclooster, B. (2011). The influence of sport leagues on the business-to-business marketing of teams: The case of professional road cycling. The Journal of Business & Industrial Marketing, 26 (8), 602-613.

Erkenning en organisaties 
 1987: Laureaat eindverhandelingen Koning Boudewijnstichting
 2012: Keynote speaker, European College of Sport Science, ECSS, Professional road cycling: a business network perspective (ECSS.tv)
 2014: Organisator symposium “Staten-Generaal van het wegwielrennen in Vlaanderen”, FEB KU Leuven Campus Antwerpen.
 2016: Organisator symposium “De toekomst van triatlonsport”, FEB KU Leuven Campus Antwerpen.
 2021: Organisatie symposium “Sociaal-economische impact van het WK wegwielrennen in Vlaanderen”, FEB KU Leuven Campus Antwerpen.
 2022: Laureaat jaarprijs Wetenschapscommuciatie Koninklijke Vlaamse Academie van België met duiding sporteconomie en -marketing rond het WK wegwielrennen in Vlaanderen

Video's en podcasts 
Wim Lagae maakte reeds verschillende video's en podcasts voor Universiteit van Vlaanderen rond het thema sportsponsoring.
 Waarom is de Tour de France winnen niet meer belangrijk voor sponsors?
 Kunnen topvoetballers nog meer verdienen?
 Leven Belgische voetbalclubs boven hun stand?
 Wat leveren grote sportevenementen op?
 Waarom verdienen vrouwelijke topsporters maar een fractie van de mannen?
Wim Lagae was te gast in podcasts van De Tribune(2020,2021), De Jogclub(2020, 2021, 2022), Arrivée (2022), Het Kwartier (2023) en Radio Stelvio(2022, 2023).

Trivia 
Wim Lagae was tussen 1978 en 1982 een verdienstelijk jeugdwielrenner. In de plaatselijke rondes van Koerszaken deelt hij zijn belevenissen als jeugdrenner, cyclosportief coureur, tijdrijder en triatleet.

Hij finishte in 2019 in het WK sprint- en kwarttriatlon in Lausanne (age group 55-59) en finishte in 2016 in de langeafstandstriatlon in Almere.

Externe link 
 KULeuven, wie-is-wie

Belgisch econoom