[' ', ' ', 'The', 'Interview', 'On', 'the', 'day', 'of', 'personal', 'placement', 'of', 'test', 'magazines', 'with', 'qualified', 'readers,', 'an', 'appointment', 'is', 'made', 'for', 'a', 'telephone', 'interview', 'the', 'next', 'day.', 'Readers', 'are', 'given', 'no', 'advance', 'information', 'of', 'the', 'nature', 'of', 'the', 'interview,', 'but', 'are', 'requested', 'to', 'read', 'the', 'magazine', 'as', 'they', 'normally', 'would,', 'on', 'the', 'day', 'of', 'placement,', 'and', 'not', 'to', 'refer', 'to', 'it', 'again', 'on', 'the', 'day', 'of', 'the', 'interview.', 'The', 'telephone', 'interview,', 'after', 'preliminary', 'questions', 'to', 'determine', 'readership', 'in', 'accord', 'with', 'instructions,', 'proceeds', 'to', 'discussion', 'of', 'the', 'advertising', 'in', 'the', 'issue.', 'Each', 'respondent', 'is', 'first', 'read', 'a', 'roster', 'of', 'the', 'ads', 'and', 'asked', 'which', 'of', 'them', 'he', 'recalls', 'seeing.', 'For', 'each', 'ad', 'the', 'reader', 'claims', 'to', 'recall,', 'he', 'is', 'asked', 'a', 'series', 'of', 'open-end', 'questions,', 'with', 'appropriate', 'probes,', 'to', 'elicit', 'as', 'much', 'detail', 'as', 'possible.', 'For', 'product', 'advertising', 'the', 'questions', 'are:', '1,', 'What', 'did', 'the', 'ad', 'look', 'like', '--', 'please', 'describe', 'the', 'ad', 'as', 'you', 'remember', 'it.', '2.', 'What', 'did', 'the', 'ad', 'say?', '3.', 'Justin', 'your', 'own', 'words,', 'what', 'did', 'you', 'leam', 'about', 'the', 'product?', '4,', 'What', 'went', 'through', 'your', 'mind', 'when', 'you', 'looked', 'at', 'this', 'ad?', '5.', 'The', 'advertiser', 'tied', 'to', 'increase', 'your', 'interest', 'in', 'buying', 'the', 'product', '--', 'did', 'he', 'increase', 'your', 'interest', 'or', 'not?', '6.', 'What', 'was', 'in', 'the', 'ad', 'that', 'makes', 'you', 'say', 'that?', '7.', 'What', 'brand', 'of', 'this', 'type', 'of', 'product', 'did', 'you', 'happen', 'to', 'buy', 'last?', 'For', 'institutional', 'or', 'corporate', 'ads,', 'the', 'questions', 'are:', '1,', 'What', 'did', 'the', 'ad', 'look', 'like', '--', 'please', 'describe', 'the', 'ad', 'as', 'you', 'remember', 'it.', '2.', 'What', 'did', 'the', 'ad', 'say?', '3.', 'What', 'went', 'through', 'your', 'mind', 'when', 'you', 'looked', 'at', 'this', 'ad?', '4,', 'What', 'do', 'you', 'think', 'was', 'the', "advertiser's", 'purpose', 'in', 'running', 'this', 'ad?', '5.', 'What', 'did', 'you', 'get', 'out', 'of', 'this', 'ad?', '6.', 'Do', 'you', 'think', 'they', 'made', 'a', 'strong', 'case?', 'Why', 'or', 'why', 'not?', 'Interviews', 'conclude', 'with', 'a', 'series', 'of', 'cross-section', 'questions.', '6E%S', '@200¢6', '-3.-', ' ']