[' ', ' ', 'ca', '“ae', 'TST', 'as', 'RIR', 'AI', 'RR', 'ety', 'os', 'DDS', '1', 'esis', '  ', 'Breer', 'ner', 'cere', 'ae', ' ', ' ', ' ', 'many', 'children', 'are', 'exposed', 'to', 'these', 'brands', 'through', 'personal', 'family', 'use.', 'In', 'contrast,', 'the', 'high', 'recognition', 'rate', 'of', 'cigarette', 'logos', 'may', 'be', 'counterintuitive.', 'After', 'all,', 'cigarette', 'advertising', 'no', 'longer', 'appears', 'on', 'television', 'and', 'very', 'young', 'children', 'cannot', 'read.', 'Yet', 'by', 'the', 'age', 'of', '6', 'years,', 'Old', 'Joe', 'is', 'as', 'well', 'recognized', 'as', 'Mickey', 'Mouse.', 'Children’s', 'knowledge', 'of', 'cigarette', 'brand', 'logos', 'is', 'most', 'likely', 'the', 'result', 'of', 'their', 'exposure', 'to', '“environmental', 'to-', 'bacco', 'advertising.”', 'Camel', 'and', 'Marlboro', 'brand', 'advertising', 'is', 'ubiquitous,', 'appear-', 'ingin', 'movies,', 'on', 'billboards,', 'promotional', 'displays', 'at', 'youth-oriented', 'events,', 'on', 'television', 'during', 'sporting', 'events,', 'and', 'on', '“line', 'extenders,”', 'such', 'as', 'T-shirts,', 'posters,', 'and', 'caps.”', 'In', 'addition', 'to', 'this', 'paid', 'advertising,', 'Camel', 'and', 'Marlboro', 'brand', 'logos', 'appear', 'on', 'video', 'arcade', 'games,', 'children’s', 'toys,', 'and', 'candy', 'prod-', 'ucts', '(Washington', 'Post.', 'March', '13,', '1890;sectA:8).', 'There', 'are', 'several', 'limitations', 'tothe', 'cur-', 'Roferences', '1.', 'Levit', 'EM,', 'Coate', 'D,', 'Grossman', 'M.', 'The', 'effects', 'of', 'government', 'regulation', 'on', 'teenage', 'smoking.', 'J', 'Law', 'Econ.', '1981;24:545-569.', '2.', 'Seldon', 'BJ,', 'Dordoodian', 'K.', 'A', 'simultaneous', 'model', 'of', 'cigarette', 'advertising:', 'effects', 'on', 'demand', 'and', 'in-', 'dustry', 'response', 'to', 'public', 'policy.', 'Rev', 'Econ', 'Stat.', '1989;71:673-677.', '.', '8.', 'Goldstein', 'AO,', 'Fischer', 'PM,', 'Richards', 'JW,', 'Cre-', 'ten', 'D.', 'Relationship', 'between', 'high', 'school', 'student', 'smoking', 'and', 'recognition', 'of', 'cigarette', 'advertisement.', 'J', 'Pediatr.', '1987;110:488-491.', '4,', 'Chapman', 'S,', 'Fitzgerald', 'B.', 'Brand', 'preference', 'and', 'advertising', 'recall', 'in', 'adolescent', 'smokers:', 'some', 'im-', 'plications', 'for', 'health', 'promotion.', 'Am', 'J', 'Public', 'Health.', '1982;72:491-494.', '5.', 'Aitken', 'PP,', 'Leathar', 'DS,', "O'Hagan", 'FS,', 'Squair', 'SI.', 'Children’s', 'awareness', 'to', 'cigare’', 'brand', 'imagery.', 'Br', 'J', 'Addict.', '1987;82:615-622.', '6.', 'Aitken', 'PP,', 'Leathar', 'DS,', 'Scott', 'AL,', 'Squair', 'SI.', 'Cigarette', 'brand', 'preference', 'of', 'teenagers', 'and', 'adults.', 'Health', 'Promotion.', '1988;2:219-226', '7.', 'Aitken', 'PP,', 'Eadie', 'DR.', 'Reinforcing', 'effects', 'of', 'cigarette', 'advertising', 'on', 'underage', 'smoking.', 'Br', 'J', 'Addict.', '1990;85:399-412.', 'tte', 'advertisements', 'and-', 'rent', 'study.', 'First,', 'the', 'subjects', 'were', 'a', 'convenience', 'sample', 'and,', 'therefore,', 'did', 'not', 'include', 'children', 'cared', 'for', 'at', 'home.', 'While', 'the', 'sample', 'does', 'represent', 'children', 'from', 'families', 'with', 'a', 'range', 'of', 'ethnic', 'and', 'socioeconomic', 'backgrounds,', 'itis', 'unknown', 'how', 'the', 'sampling', 'method', 'might', 'have', 'in-', 'fluenced', 'the', 'study', 'results.', 'The', 'study', 'de-', 'sign', 'relied', 'on', 'the', 'ability', 'of', 'children', 'to', 'match', 'cards', 'picturing', 'brand', 'logos', 'te', 'prod-', 'ucts', 'on', 'a', 'game', 'board.', 'This', 'is', 'a', 'novel', 'design', 'that', 'validity,', 'but', 'which', 'would', 'be', 'died', 'te', 'voidste', 'trary', 'thee', 'way.', 'Finally,', 'there', 'iS', 'some', 'obvious', 'ar-', '‘bitrariness', 'to', 'the', 'selection', 'of', 'specificlogos', 'as', 'test', 'items.', 'The', 'choice', 'of', 'children’s', 'prod-', 'ucts', 'was', 'based', 'on', 'published', 'data', 'describ-', 'ing', 'children’s', 'markets."', 'Heavily', 'adver-', 'tised', 'cigarette', 'brands', 'were', 'tested.', 'Adult', 'brands', 'were', 'chosen', 'from', 'among', 'those', 'products', 'that', 'are', 'primarily', 'targeted', 'to', 'consumers', 'who', 'are', 'older', 'than', 'the', 'study', 'subjects.', 'Of', 'all', 'the', 'brands', 'tested,', 'only', 'the', 'manufacturers', 'of', 'cigarettes', 'specifi-', 'cally', 'claim', 'not', 'to', 'advertise', 'to', 'children.', '8.', 'Armstrong', 'BK,', 'de', 'Klerk', 'NH,', 'Shean', 'RE,', 'Dunn', 'DA,', 'Dolin', 'PJ.', 'Influence', 'of', 'education', 'and', 'adver-', 'tising', 'on', 'the', 'uptake', 'of', 'smoking', 'by', 'children.', 'Med', 'J', 'Aust.', '1990;152:117-124,', '9.', 'Warner', 'KE.', 'A', 'ban', 'on', 'the', 'promotion', 'of', 'tobacco', 'products.', 'N', 'Engl', 'J', 'Med.', '1987;', '816:745-747.', '10.', 'Davis', 'RM.', 'Current', 'trends', 'in', 'cigarette', 'adver-', 'tising', 'and', 'marketing.', 'N', 'Engl', 'J', 'Med.', '1987:316:725-', '782', '11.', 'Centers', 'for', 'Disease', 'Control.', 'Cigarette', 'adver-', 'tising—US,', '1988.', 'MMWR.', '1990;39:261-265.', '12.', 'Surgeon', 'General.', 'Reducing', 'the', 'Health', 'Conse-', 'quence', 'of', 'Smoking:', '25', 'Years', 'of', 'Progress:', 'A', 'Report', 'of', 'the', 'Surgeon', 'General.', 'Rockville,', 'Maryland:', 'Office', 'on', 'Smoking', 'and', 'Health;', '1989.', 'US', 'Dept', 'of', 'Health', 'and', '.', 'Human', 'Services', 'publication', 'CDC', '89-8411.', '18.', 'Tye', 'JB,', 'Warner', 'KE,', 'Glantz', 'SA.', 'Tobacco', 'ad-', 'vertising', 'and', 'consumption:', 'evidence', 'of', 'a', 'casual', 'relationship.', 'J', 'Public', 'Health', 'Policy.', '1987;8:492-', '508', '14.', 'Donohue', 'TR,', 'Henke', 'LL,', 'Donohue', 'WA.', 'Do', 'kids', 'know', 'what', 'TV', 'commercials', 'intend?', 'J', 'Adver-', 'tising', 'Res.', '1980;20:51-57.', '15.', 'Leckenby', 'JD,', 'Plummer', 'JT.', 'Advertising', 'stim-', 'It', 'is', 'obviously', 'impossible', 'to.predict', 'how', 'tlie', 'exposure', 'of', 'children', 'to', 'envi-', 'ronmental', 'tobacco.advertising', 'might', 'in-', 'fluence', 'their', 'noking', 'behavior.', 'While', 'cigarette', 'companies', 'claim', 'that', 'they', 'do', 'not', 'intend', 'to', 'market', 'to', 'chil-', 'dren,', 'their', 'intentions', 'are', 'irrelevant', 'if', 'advertising', 'affects', 'what', 'children', 'know.', 'R', 'J', 'Reynolds', 'Tobacco', 'Company', 'is', 'as', 'effective', 'as', 'The', 'Disney', 'Channel', 'in', 'reach-', 'ing', '6-year-old', 'children.', 'Given', 'this', 'fact', 'and', 'the', 'known', 'health', 'consequences', 'of', 'smoking,', 'cigarette', 'advertising', 'may', 'be', 'an', 'important', 'health', 'risk', 'for', 'children.', 'This', 'work', 'was', 'supported', 'in', 'part', 'by', 'a', 'grant', 'from', 'Doctors', 'Ought', 'to', 'Care,', 'Houston,', 'Tex,', 'and', 'grant', 'PBR-55', 'from', 'the', 'American', 'Cancer', 'Society,', 'At-', 'lanta,', 'Ga.', 'We', 'are', 'indebted', 'to', 'Alan', 'Blum,', 'MD,', 'Martha', 'Anne', 'Tudor,', 'Don', 'Shopland,', 'Dean', 'M.', 'Krugman,', 'PhD,', 'Nan', 'Richards,', 'MPH,', 'and', 'Karen', 'Shipp,', 'for', '-', 'prepublication', 'review', 'of', 'the', 'manuscript,', 'and', 'Jen-', 'nifer', 'Dushku', 'for', 'review', 'of', 'the', 'data', 'analysis.', 'We', 'would', 'also', 'like', 'to', 'thank', 'the', 'administration', 'at', 'the', '10', 'preschools', 'where', 'this', 'research', 'was', 'conducted.', 'ulus', 'measurement', 'and', 'assessment', 'research:', 'a', 're-', 'view', 'of', 'advertising', 'testing', 'methods.', 'Curr', 'Issues', 'Res', 'Advertising.', '1983:135-165.', 'W6.', 'Siegel', 'S,', 'Castellan,', 'NJ.', 'Nonparametric', 'Sta-', 'tistics', 'for', 'the', 'Behavioral', 'Sciences.', '2nd', 'ed.', 'New', 'York,', 'NY:', 'McGraw-Hill', 'Book', 'Co', 'Inc;', '1988:75-87.', '17.', 'McNeal', 'JU.', 'Children', 'as', 'Consumers.', 'Lexing-', 'ton,', 'Mass:', 'Lexington', 'Books;', '1987:5,', '12,', '47,', '179.', '18.', 'Goldberg', 'ME,', 'Gorn', 'GJ,', 'Gibson', 'W.', 'TV', 'mes-', 'sages', 'for', 'snack', 'and', 'breakfast', 'foods:', 'do', 'they', 'influ-', 'ence', 'children’s', 'preference?', 'J', 'Consumer', 'Res.', '1978;', '§:73-81.', '19.', 'Gorn', 'GJ,', 'Florsheim', 'R.', 'The', 'effect', 'of', 'commer-', 'cials', 'for', 'adult', 'products', 'on', 'children.', 'J', 'Consumer', 'Res.', '1985;11:962-967.', '20.', 'Chariton', 'A.', 'Children’s', 'advertisement', 'aware-', 'ness', 'related', 'to', 'their', 'views', 'on', 'smoking.', 'Health', 'Educ', 'J.', '1986;45:75-78.', '21.', 'Richards', 'JW,', 'Fischer', 'PM.', 'Smokescreen:', 'how', 'tobacco', 'companies', 'market', 'to', 'children.', 'World', 'Smok-', 'ing', 'Health.', '1990;15:12-14.', '22.', 'Blum', 'A.', 'The', 'Marlboro', 'Grand', 'Prix:', 'cireum-', 'vention', 'of', 'the', 'television', 'ban', 'on', 'tobacco', 'advertis-', 'ing.', 'N', 'Engl', 'J', 'Med.', '1991;324:918-917.', '6TT8', '86L0S', 'St4&', 'JAMA,', 'December', '11,', '1991—Vol', '266,', 'No.', '22', 'Brand', 'Logo', 'Recognition—Fischer', 'et', 'al', ' ', ' ']