['i', 'a', 'The', 'Noted', 'scores', 'vary', 'considerably,', 'but', 'most', 'of', 'them', 'are', 'in', 'the', 'range', 'of', 'the', '20s', 'through', 'the', '60s.', 'The', 'Associated', 'scores', 'often', 'are', 'around', '80%', 'of', 'the', 'Noted', 'Scores.', 'The', 'scores', 'for', 'Read', 'Most', 'and', '_for', 'the', 'individual', 'ad', 'components', 'are', 'far', 'lower,', 'which', 'is', 'natural', 'because', 'many', 'persons', 'will', 'see', 'an', 'ad', 'as', 'an', 'entire', 'entity', 'but', 'will', 'not', 'see', 'various', 'individual', 'parts', 'of', 'it,', 'nor', 'read', 'most', 'of', 'it.', 'Thus', 'the', 'relatively', 'small', 'scores', 'for', 'the', 'cigarette', 'warning', 'do', 'not', 'mean', 'that', 'the', 'warning', 'has', 'unexpectedly', 'or', 'unreasonably', 'low', 'scores.', 'They', 'reflect', 'merely', 'the', 'fact', 'that', 'the', 'warning', 'is', 'a', 'very', 'small', 'component', 'of', 'a', 'cigarette', 'ad.', 'There', 'are', 'a', 'variety', 'of', 'other', 'com-', 'ponents', 'that', 'are', 'woeroximate', 'ly', 'the', 'size', 'ofthe', 'cigarette', 'warning.', 'and', 'they', 'get', 'approximately', 'the', 'same', 'readership', 'scores', '(I', 'have', 'not', 'compiled', 'such', 'scores,', 'put', 'it', 'can', 'be', 'done).', 'There', 'are', 'various', 'other', 'components', 'of', 'the', 'ads', 'that', 'are', 'larger', 'than', 'the', 'warning,', 'and', 'they', 'tend', 'to', 'have', 'higher', 'readership', 'scores', 'in', 'relation', 'to', 'their', 'extent', 'of', 'being', 'larger.', 'This', 'suggests', 'that', 'the', 'cigarette', 'warning', 'would', 'have', 'higher', 'scores', 'if', 'it', 'were', 'simply', 'larger.', 'There', 'is', 'no', 'reason', 'to', 'conclude', 'from', 'this', 'data', '(although', 'it', 'may', 'be', 'true)', 'that', 'the', 'warning', 'scores', 'are', 'low', 'because', 'the', 'public', 'has', 'grown', 'tired', 'of', 'them.', 'It', 'is', 'true', 'that', 'the', 'warnings', 'differ', 'as', 'ad', 'components', 'because', 'they', 'are', 'i', 'cluded', 'in', 'all', 'cigarette', 'ads,', 'whereas', 'other', 'types', 'of', 'components', 'are', 'in', 'only', 'a', 'small', 'proportion', 'of', 'ads', 'or', 'are', 'unique', 'to', 'a', 'single', 'ad.', 'However,', 'the', 'data', 'are', 'not', 'compiled', 'in', 'such', 'a', 'way', 'as', 'to', 'enable', 'them', 'to', 'show', 'what', 'impact', '(if', 'any)', 'that', 'variable', 'might', 'have.', 'It', 'would', 'be', 'interesting', 'to', 'see', 'scores', 'for', 'the', 'warning', 'at', 'a', 'time', 'when', 'the', 'warnings', 'were', 'new,', 'to', 'determine', 'whether', 'the', 'scores', 'were', 'any', 'higher', 'at', 'that', 'time;', 'but', 'this', 'is', 'im-', 'possible', 'because', 'the', 'Starch', 'procedure', 'typically', 'in', 'the', 'past', 'has', 'not', 'obtained', 'scores', 'for', 'the', 'warning.', ':', '~', 'It', 'would', 'be', 'desirable', 'to', 'find', 'whether', 'the', 'warning', 'scores', 'vary', 'in', 'conjunction', 'with', 'the', 'presence', 'or', 'absence', 'of', 'various', 'content', 'or', 'communication', 'techniques.', 'I', 'have', 'done', 'a', 'few', 'preliminary', 'tests', 'which', 'have', 'shown', 'me', 'that', 'the', 'scores', 'do', 'not', 'vary', 'significantly', 'in', 'conjunc-', 'tion', 'with', 'Noted', 'scores', 'of', 'in', 'conjunction', 'with', 'the', 'lightness', 'or', 'darkness', 'of', 'the', 'color', 'surrounding', 'the', 'warning.', 'One', 'might', 'expect', 'higher', 'scores', 'for', 'the', 'warning', 'in', 'ads', 'with', 'higher', 'Noted', 'scores', 'and', 'in', 'ads', 'with', 'dark', 'color', 'that', 'contrasted', 'with', 'the', 'white', 'warning.', 'in', 'neither', 'case,', 'however,', 'was', 'there', 'a', 'relationship.', 'The', 'reason', 'for', 'the', 'lack', 'of', 'relationship,', '1', 'believe,', 'was', 'the', 'low', 'variability', 'of', 'the', 'warning', 'scores;', '115', 'of', 'the', '189', 'scores', 'varied', 'only', 'from', '1', 'to', '2.', 'This', 'situation', 'in', 'turn', 'makes', 'me', 'feel', 'it', 'is', 'very', 'unlikely', 'that', 'any', 'other', 'relationships', 'can', 'be', 'found', 'to', 'exist.', '99TSO9EO', 'poaetomees', 'a', 'pee', 'perp', 'yapeonaage', 'PAA', 'PET', 'sy', 'a', 'eampermemese']