['Se', 'ee', 'ee', 'ee', 'ee', 'ee', '  ', 'EXPENDITURES:', 'Rorabaugh', 'expenditure', 'estimates', 'are', 'based', 'on', 'two', 'sources', 'of', 'information:', '(1)', 'Spot', 'activity', 'reports', 'submitted', 'by', 'cooperating', 'television', 'stations,', 'and', '(2)', 'Gross', 'one-time', 'rates', 'for', 'these', 'stations', 'as', 'listed', 'in', 'each', 'January', 'issue', 'of', 'Standard', 'Rate', 'and', 'Data', '(SRDS).', 'The', 'activity', 'reports', 'are', 'converted', 'te', 'dollars', 'by', 'multiplying', 'the', 'one-time', 'rates', 'by', 'the', 'time', 'used.', 'Expenditure', 'totals', 'derived', 'are', 'not', 'adjusted', 'in', 'any', 'way', 'and', 'include', 'the', 'reporting', 'stations', 'only.', 'Any', 'comparison,', 'therefore,', 'of', 'Rorabaugh', 'estimates', 'with', 'ac-', 'tual', 'brand', 'expenditures', 'must', 'embrace', 'certain', 'basic', 'consid-', 'erations:', '_', '“SYMBOLS:', 'a', '[_|—PIGGY-BACK', 'ANNOUNCEMENT', ',', 'One', 'announcement', 'composed', 'of', 'cammercial', 'messages', '_for', 'two', 'brands', 'of', 'the', 'same', 'advertiser.', 'Code', 'numbers', 'preceding', 'station', 'call', 'letters', 'identify', 'the', 'precise', 'brands.', '#¢—MULTIPLE-CITY', 'MARKET', 'a', '_', 'Market', 'composed', 'of', 'two', 'or', 'more', 'cities.', 'See', 'Cities', '«', 'on', '.', 'Pages', '2', 'and', '3.', 'a', 'yet', '*', 'INCOMPLETE', 'MARKET', 'COVERAGE', 'One', 'or', 'more', 'stations', 'in', 'the', 'market', 'are', 'not', 'participating', 'in', 'this', 'report.', 'See', 'Stations', 'on', 'Page', '2', 'and', '3.', '.', 'DEFINITIONS:', 'Spot', 'TV', 'may', 'be', 'defined', 'as', 'any', 'non-net-', '_', 'work', 'television', 'activity—spot', 'or', 'program—sponsored', 'by', 'a', 'national', 'or', 'regional', 'advertiser,', 'selected', 'and', 'scheduled', 'on', 'a', 'market-by-market,', 'station', 'by', 'station', 'basis.', 'National', 'and', 'Regional', 'advertisers,', 'for', 'the', 'purpose', 'of', 'this', '_', 'report,', 'may', 'be', 'defined', 'as', 'those', 'advertisers', 'with', 'product', 'or', 'VcOS9IDLVOG', ' ', '<=', '+1.', 'Rorabaugh’', 'estimates', 'are', 'based', 'on', 'one-time', 'rates', 'and', 'are', 'gross', 'for', 'time', 'only.', '2.', 'They', 'do', 'not', 'allow', 'for', 'frequency', 'discounts', 'or', 'pack-', 'age', 'plans.', '3.', 'They', 'do', 'not', 'allow', 'for', 'talent', 'or', 'production', 'costs.', '4,', 'They', 'are', 'based', 'on', 'schedule', 'data', 'furnished', 'by', 're-', 'porting', 'TV', 'stations', 'only,', 'and', 'are', 'not', 'projected', 'to', 'cover', 'the', 'schedules', 'carried', 'by', 'non-reporting', 'stations,', ' ', 'MULTIPLE', 'BRAND', 'REPORTING:', 'When', 'two', 'or', 'more', 'brands', 'share', 'program', 'and/or', 'announcement', 'time,', 'the', 'schedule', 'and', 'expenditure', 'data', 'for', 'these', 'brands', 'are', 'shown', 'in', 'the', 'Spot', 'TV', 'Schedules', 'and', 'Expenditures', 'Section', 'as', 'follows:', 'Each', 'brand', 'appears', 'in', 'proper', 'alphabetical', 'sequence', 'under', 'its', 'appropriate', 'product', 'category.', 'A', 'code', 'number', 'preceding', 'station', 'call', 'letters', 'identifies', 'the', 'other', 'brand', 'or', 'brands', 'sharing', 'the', 'schedule.', 'The', 'entire', 'schedule', 'shared', 'iol', 'these', 'brands', 'is', 'repeated', 'under', 'each', 'brand.', 'Expenditures', 'shown', 'for', 'each', 'brand', 'have', 'been', 'adjusted.', '-(Two', 'brands:', 'dollars', 'have', 'been', 'divided', 'equally,', '%', 'for', 'each', 'brand;', 'three', 'brands:', 'dollars', 'have', 'been', 'di-', 'vided', 'by', '3,', '¥%', 'for', 'each', 'brand,', 'etc.)', '2', ' ', 'service', 'distribution', 'in', 'two', 'or', 'more', 'markets,', 'Four', 'classes', 'of', 'local', 'business', 'are', 'also', 'included', 'in', 'Rorabaugh', 'Reports', '(brew-', 'eries,', 'local', 'bottlers', 'of', 'national', 'and', 'regional', 'soft', 'drink', 'com-', 'panies,', 'automobile', 'dealers', 'and', 'department', 'and', 'food', 'stores', '_', 'identified', 'with', 'chain', 'stores).', '.']