['@®', 'CONFIDENTIAL', 'May', '22,', '1984', 'To:', 'Mr.', 'E.', 'A.', 'Horrigan,', 'Jr.', 'From:', 'L.', 'W.', 'Hall,', 'dr.', 'Re:', 'Established', 'Brands', 'Positionin', 'Evaluation', 'and', 'Refinement', 'Process', 'Attached', 'as', 'information', 'is', 'a', 'copy', 'of', 'the', 'recently', 'developed', 'and', 'adopted', 'Positioning', 'Evaluation', 'and', 'Refinement', 'Process', 'being', 'used', 'for', 'Established', 'Brands.', 'This', 'process', 'represents', 'a', 'more', 'disciplined', 'approach', 'for', 'assessing', 'each', "brand's", 'current', 'positioning', 'to', 'determine', 'what', 'refinement,', 'line', 'extension,', 'or', 'repositioning', 'opportunities', 'may', 'exist.', 'As', 'such,', 'it', 'provides', 'a', 'framework', 'for', 'digesting', 'new', 'Strategic', 'learning', 'and', 'helps', 'ensure', 'that', 'our', 'brands', 'effectively', 'address', 'both', 'current', 'and', 'emerging', 'consumer', 'demands.', 'The', 'process', 'was', 'a', 'joint', 'effort', 'of', 'Brand', 'Marketing', 'and', 'MDD,', 'with', 'special', 'credit', 'going', 'to', 'Alan', 'Cox', 'for', 'his', 'work', 'in', 'coordinating', 'every-', "one's", 'efforts', 'and', 'preparing', 'this', 'document.', 'Marty', 'Orlowsky', 'and', 'I', 'thought', 'you', 'might', 'wish', 'to', 'share', 'this', 'with', 'our', 'Sister', 'RJR', 'Companies.', 'If', 'so,', 'please', 'advise', 'how', 'many', 'copies', 'you', 'need', 'and', 'we', 'will', 'be', 'happy', 'to', 'provide', 'them.', '.', 'W./Ha', 'Jr.', 'gj', 'Attachment', 'c', 'Mr.', 'G.', 'H.', 'Long', 'Mr.', 'M.', 'L.', 'Orlowsky', 'Mr.', 'H.', 'J.', 'Lees', 'Marketing', 'Directors', 'Marketing', 'Development', 'Directors', ' ', 'T@6T', 'O800¢S']