['BULL', 'DURHAM,', '1992', 'BRAND', 'OBJECTIVE', '{To', 'establish', 'BULL', 'DURHAM', 'as', 'the', 'leading', 'male', 'image', 'sub-generic', 'brand.', 'BRAND', 'STRATEGIES', '1.', 'Utilize', 'advertising', 'to', 'communicate', 'the', 'Brand’s', 'price', 'advantage', 'and', 'Old', 'West', 'heritage.', 'The', 'advertising', 'must', 'communicate', 'the', 'price', 'advantage', 'so', 'that', 'it', 'is', 'viewed', 'positively', 'by', 'young', 'adult', 'males.', 'National', 'print', 'and', 'Out-of-Home', 'will', 'be', 'the', 'primary', 'media,', '2.', 'Retail', 'promotion', 'will', 'be', 'used', 'to', 'stimulate', 'pack', 'trial', 'with', 'bounceback', 'offers', 'to', 'stimulate', 'carton', 'sales.', 'Integrating', 'the', '“Genuine', 'Article"', 'theme', 'will', 'be', 'used', 'to', 'underscore', 'the', 'Brand’s', 'originality', 'and', 'quality.', '3.', 'Utilize', 'an', 'array', 'of', 'trial', 'motivating', 'devices.', '4,', 'Direct', 'Marketing', 'will', 'be', 'used', 'to', 'attract', 'new', 'smokers', 'to', 'the', 'BULL', 'DURHAM', 'franchise.', '5.', 'Monitor', 'and', 'maintain', 'product', 'competitiveness.', ' ', ' ']