['John', 'Morton', 'Company', 'PHASE', 'I', 'PROCEDURES', '°', 'Generation', 'of', 'Exhaustive', 'List', 'of', '262', 'Attributes', 'Past', 'studies', 'Brainstorming', 'sessions', 'Focus', 'groups', '(2)', 'One-on-one', 'interviews', '(20)', '.', 'Field', '=', '1000', 'mall', 'interviews', 'in', '8', 'cities', '-', 'Respondents', 'rated', '5', 'brand', 'styles', 'on', '20', 'random', 'attributes', '"', 'Primary', 'brand', '.', 'Primary', 'brand', '-', 'least', 'liked', 'style', '%', 'Least', 'favorite', 'brand', '.', 'Switched', 'brand', 'or', 'second', 'choice', '.', 'Most', 'different', 'from', 'primary', 'brand', '°', 'Analysis', 'Diserimination', 'by', 'level', 'of', 'preference', 'Discrimination', 'by', 'family', 'Diserimination', 'by', 'style', 'Ratings', 'of', 'Brown', '&', 'Williamson', 'brands', 'Correlations', 'among', 'attributes', '465930715']