['t', '”', 'e--', '/', 'RUR}', 'Interoffice', 'Memorandum', 'Subject:', 'Projects', 'CM', 'and', 'ZX', 'Date:', 'May', '30,', '1984', ' ', 'To:', 'Mr.', 'B.', 'V.', 'Hardin', 'CE', 'ERET', 'From:', 'R.A.', 'Lloyd,', 'Jr.', 'No..307', 'ByJailake', '6', 'ye"', 'ae', '!', 'Last', 'week', 'we', 'received', 'test', 'results', 'on', 'Project', 'CM', 'and', 'the', 'first', 'NFO', 'toplines', 'on', 'Project', 'ZX.', 'This', 'is', 'a', 'short', 'report', 'of', 'the', 'findings', 'from', 'those', 'two', 'tests.', ' ', 'Project', 'CM', ' ', 'On', 'Tuesday', 'of', 'last', 'week,', 'MDD', 'reviewed', 'the', 'results', 'of', 'the', 'product/', 'concept', 'test', 'for', 'Project', 'CM', 'with', 'us.', 'Present', 'at', 'the', 'meeting', 'were', 'i', 'myself,', 'R.', 'L.', 'Willard,', 'M.', 'D.', 'Wallace', 'and', 'others', 'from', 'R&D,', 'as', 'well', 'as', 'Marketing', 'Development', 'and', 'NBM', 'Management', 'up', 'through', 'Ernie', 'Fackelman', 'and', 'Harry', 'Lees.', 'Action', 'standards', 'set', 'before', 'the', 'test', 'were', 'as', 'follows:', 'The', 'concept', 'should', 'out-score', 'previous', 'new', 'brands’', 'concepts', 'in', 'order', 'to', 'go', 'to', 'active', 'new', 'brand', 'status.', 'Product', 'should', 'score', 'higher', 'than', 'Camel', 'Lights', 'in', 'terms', 'of', 'purchase', 'interest', 'among', 'concept', 'acceptors', 'and', 'advantages', 'on', 'key', 'positioning', 'attributes.', ' ', 'Both', 'product', 'and', 'concept', 'met', 'action', 'standards.', 'The', 'concept', 'was', 'found', 'to', 'be', 'superior', 'to', 'previously', 'tested', 'Bright,', 'CC,', 'and', 'the', 'previous', 'CM', 'Proposition', 'on', 'purchase', 'interest', 'and', 'difference', 'ratings.', 'The', 'refined', 'CM', 'product', '(75%', 'less', 'chocolate', 'mint)', 'was', 'superior', 'to', 'Camel', 'Lights', 'on', 'both', 'criteria', 'in', 'the', 'action', 'standard.', 'It', 'was', 'interesting', 'to', 'see', 'that', 'the', 'reduced', 'flavor', 'CM', 'was', 'able', 'to', 'provide', 'strong', 'appeal', 'and', 'attribute', 'differentiation', 'equal', 'to', 'the', 'more', 'heavily', 'flavored', 'CM', 'Prototype.', 'In', 'addition,', 'the', 'results', 'suggested', 'that', 'the', 'reduced', 'flavored', 'CM', 'was', 'less', 'likely', 'to', 'be', 'used', 'on', 'an', 'occasional', 'basis.', 'The', 'issue', 'of', 'occasional', 'use', 'is', 'still', 'somewhat', 'open', 'and', 'not', 'fully', 'answered', 'in', 'the', 'opinion', 'of', 'those', 'present', 'at', 'the', 'meeting.', 'If', 'this', 'product', 'were', 'to', 'be', 'pursued', 'as', 'an', 'active', 'new', 'brand,', 'this', 'question', 'must', 'be', 'more', 'thoroughly', 'answered.', ' ', 'Even', 'though', 'product', 'and', 'proposition', 'met', 'action', 'Standards,', 'it', 'is', 'the', 'recommendation', 'of', 'all', 'present', 'that', 'this', 'Project', 'not', 'be', 'pursued', 'as', 'an', 'active', 'new', 'brand', 'at', 'this', 'point.', 'Reasons', 'for', 'this', 'action', 'are', 'availability', 'of', 'resources,', 'and', 'priority', 'of', 'other', 'projects.', 'Two', 'actions', 'will', 'be', 'taken.', 'First', 'the', 'technology', 'will', 'be', 'made', 'available', 'to', 'Established', 'Brands,', 'Marketing,', 'and', 'R&D.', 'Second,', 'the', 'total', 'prop-', 'osition', 'will', 'be', 'shelved', 'pending', 'results', 'of', 'other', 'higher', 'priority', 'new', 'brand', 'projects.', 'RIRT', 'FORM', '2422~—', 'Rev,', '7/70', 'aes']