[' ', 'DISCUSSION', 'DRAFT:', '05/13/99', 'BM]', 'letter', 'HTomb/page', '2', 'The', 'ads', 'Mr.', 'Novelli', 'derides', 'are', 'just', 'one', 'element', 'of', 'a', 'unilateral', 'and', 'voluntary', 'effort', 'on', 'our', 'part.', 'We', 'intend', 'to', 'spend', '$100', 'million', 'on', 'our', 'Youth', 'Smoking', 'Prevention', 'programs', 'this', 'year', 'alone', '--', 'in', 'addition', 'to', 'the', 'payments', 'we', 'will', 'make', 'to', 'the', '50', 'states', 'to', 'settle', 'health', 'care', 'cost-recovery', 'law', 'suits.', 'We', 'share', 'Mr.', 'Novelli’s', 'wish', 'that', 'the', 'states', 'devote', 'a', 'significant', 'portion', 'of', 'their', 'settlement', 'funds', 'to', 'pay', 'for', 'comprehensive', 'Pie', '&', 'to', 'reduce', 'lise', 'of,', 'and', 'access', 'to,', 'tobacco', 'products', 'by', 'minors.', ':', 'We', 'do', 'believe', 'advertising', 'can', 'play', 'a', 'key', 'role', 'in', 'communicating', 'non-smoking', 'messages', 'to', 'minors,', 'which', 'is', 'why', 'we', 'produced', 'and', 'placed', 'the', 'ads', 'that', 'so', 'agitate', 'Mr.', 'Novelli.', 'We', 'stand', 'by', 'them', 'as', 'being', 'worthwhile', 'in', 'helping', 'to', 'prevent', 'underage', 'smoking.', 'We', 'conducted', 'extensive', 'research', 'on', 'the', 'ads', 'we.are', 'now', 'running.', 'More', 'than', 'nine', 'out', 'of', 'ten', 'kids', 'in', 'our', 'research', 'said', 'that', 'our', 'ads', 'clearly', 'communicated', 'the', '“don’t', 'smoke”', 'message,', 'and', 'nearly', 'three', 'out', 'of', 'four', 'parents', 'said', 'they', 'thought', 'our', 'ads', 'would', 'help', 'convince', 'their', 'kids', 'not', 'to.', 'singke.', 'The', '“exploratory', 'study”', 'cited', 'by', 'Mr.', 'Novelli', 'has', 'no', 'statistical', 'validity.', 'Indeed,', 'according', 'to', 'the', 'authors,', 'the', 'results', 'should', 'not', 'be', 'used', '“to', 'determine', 'how', 'to', 'create', 'a', 'comprehensive', 'anti-tobacco', 'campaign,', 'nor', 'to', 'recommend', 'a', 'single', 'message', 'that', 'would', 'be', 'most', 'effective', 'in', 'motivating', 'teens', 'not', 'to', 'smoke.”', 'Mr.', 'Novelli', 'knows', 'this', 'but', 'continues', 'to', 'cite', 'the', 'study', 'inappropriately.', 'Mr.', 'Novelli', 'also', 'tries', 'to', 'diminish', 'our', 'efforts', 'to', 'fund', 'a', 'new', 'youth', 'smoking', 'prevention', 'program', 'through', 'the', '4-H,', 'one', 'of', 'America’s', 'most', 'respected', 'and', 'distinguished', 'youth', 'development', 'organizations..', 'As', 'the', 'President', 'of', 'the', '‘National', '4-H', 'Council', 'wrote', 'to', 'Mr.', 'Novelli', 'last', 'March,', '“National', '4-H', 'Council’s', 'commitment', 'to', 'the', 'National', 'Youth', 'Smoking', 'Prevention', 'Program', 'is', 'driven', 'by', 'SSS90ZLZ02', ' ', ' ']