[' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', '~~', '.', 'a', '*', 'Ee,', '.', ':', '--', 'we', 'eee', 'ee', ':', '—', '-.-', '-', 'e', '_', 'Brand', 'Positioning', 'Statement', 'Cont.', ' ', ' ', ' ', ' ', '3.', 'Rationale', 'CAMEL', 'LIGHTS', "_100's", 'must_be', 'viewed', 'as', 'the', 'best', 'tasting', 'and', 'most', 'satisfying', 'low', 'tar', 'cigarette', '~', 'available', 'as', 'taste', 'and', 'satisfaction', 'are', 'key', 'wants', 'of', 'the', 'prime', 'prospect.', 'The', 'prime', 'prospect', 'also', 'desires', 'a', 'brand', 'which', 'has', 'much', 'lower', 'to', 'the', 'lowest', 'tar', 'and', 'nicotine,', 'therefore,', 'CAMEL', 'LIGHTS', "100's", 'must', 'maintain', 'the', 'lowest', 'possible', 'tar', 'and', 'nicotine', '.', 'level', 'that', 'will', 'still', 'enable', 'the', 'Brand', 'to', 'achieve', 'its', 'taste', 'and', 'satisfaction', 'objectives.', 'In', 'terms', 'of', 'image', 'perceptions,', 'CAMEL', 'LIGHTS', "100's", ';', '.', '--must', 'be', 'able', 'to', 'achieve', 'a', 'balanced', 'perception', 'between', '1', 'its', 'current', 'parentage', 'perceptions', 'and', 'the', 'image', 'wants', 'of', 'the', 'prime', 'prospect.', 'In', 'doing', 'so,', 'CAMEL', 'LIGHTS', "100's", ',', '‘will', 'be', 'able', 'to', 'compete', 'effectively', 'against', 'other', '-established', 'fuller', 'flavor', 'low', 'tar', '100mm', 'line', 'extensions,', 'these', 'being', 'primarily', 'Marlboro', 'Lights', "100's,", 'Golden', 'Lights', "100's.", 'CAMEL', 'LIGHTS', "100's", 'prime', 'prospect', 'has', 'been', 'defined', 'a', 'as', 'Consumer', 'Segment', 'F', 'in', 'terms', 'of', 'income', 'with', 'age', 'and', '|', 'Bex"', 'being', 'determined', 'by', 'adjusting', 'the', 'current', 'profile', '‘of', 'Segment', 'F', 'to', 'reflect', 'the', 'CAMEL', '"male"', 'heritage', 'and', '.', '_...CAMEL', 'LIGHTS', 'current', 'appeal', 'to', 'younger', 'adult', 'smokers.', 'Oo', '"This', 'adjustment', 'in', 'terms', 'of', 'age', 'and', 'sex', 'reflects', 'the', '-—-', '-', '“facet', 'that', 'strategic', 'and', 'tactical', 'decisions', 'for', 'CAMEL', 'a', 'LIGHTS', "100's", 'must', 'weigh', 'in', 'the', 'importance', 'of', 'the', '~', '=', 'feminine', 'opportunity', 'to', 'the', 'brand', 'but', 'not', 'to', 'the', 'exclusion', 'and', 'knowledge', 'of', 'what', 'the', 'CAMEL', 'name', 'means', 'to', 'smokers.', '~', 'BE', '~', ' ', 'ee', 'ee', 'ea', 'ee', 'Biel', 'ey', 'se', '3', '_', '~', 'The', 'selection', 'of', 'Segment', 'F', 'was', 'based', 'on', 'an', 'analysis', 'of', 'the', 'wants', 'of', 'each', 'segment', 'relative', 'to', 'CAMEL', 'LIGHTS', "100's", 'ability', 'to', 'satisfy', 'these', 'wants', '-', 'both', 'in', 'terms', 'of', 'physical', 'characteristics', 'and', 'anticipated', 'perceptions', 'of', 'the', 'product.', 'On', 'this', 'basis,', 'Segments', 'G', 'and', 'Segments', 'A', '-', 'an', "'-through", 'D', 'were', 'eliminated', 'as', 'indicated', 'below:', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ', '|', 'Major', 'Inconsistent', 'CAMEL', 'LIGHTS', "100's", 'i', '|', 'Segment', '—', 'Want', 'Attributes', 'in', 'a', '.', ':', 'pep', 'I>', 'earn', ':', 'We', ';', '—', 'S', '-', 'A-D', '|', "'", '85mm', 'length', '“', '"100mm', 'length', ';', '=', '"e¢', '°', 'G', '-', '"', 'Non-filter', '-', 'Filter', 'es', 'ae', 'wok', 'wie', 'ES', 'a', 'a', 'aS', 'se', 'ee', '—', 'ee', 'on', 'wi', '‘6', ' ', ' ', ' ', '4', ' ', ' ', ' ', ' ', ' ']