雖然馬英九在當選市長之後唔久，即宣佈將爭取連任，但在2002年台北市長選舉前，仍然有傳言認為馬英九將唔參選以備角逐2004年嘅總統選舉。然而馬英九仍然參選台北市長，並宣佈要以「唔一樣嘅方式」來打呢場選戰，因呢選舉方式著重於發表政見，舉行各種同市民嘅討論會等，其競選對手民主進步黨所推派嘅候選人李應元都著重於政見發表，從一方面看可以說係台灣近年來選舉時少見純粹用政見來爭取選民認同嘅高格調選舉，從另一個角度看則係馬英九利用其現任優勢，而故意冷處理選舉。