Lululemon Athleticaに関する論争をいくつかまとめてください。
ルルレモン・アスレティカ(Lululemon Athletica) は、ブリティッシュ コロンビア州に本社を置き、米国デラウェア州に設立されたカナダの多国籍スポーツ アパレル小売業者です。1998年にヨガパンツやその他のヨガウェアの小売店として設立され、現在ではスポーツウェア、ライフスタイルアパレル、アクセサリー、パーソナルケア製品の販売まで拡大しています。 同社は海外に 574 店舗を展開しており、オンライン販売も行っています。
ルルレモンは1998年にチップ ウィルソンによってバンクーバーで設立され、2000 年 11 月に最初の独立店舗がオープンしました。ウィルソンは、L を多く含む名前を付けました。 この文字の発音が難しい日本のバイヤーにとっては西洋風に聞こえます。 彼は後に「（日本語話者が）それを言おうとするのを見るのは面白い」と思い、「それが名前の背後にある唯一の理由だ」と述べた。

同社の新規株式公開は 2007 年 7 月で、 1,820万株を売却して3億2,760万ドルを調達。 スターバックスの元共同社長であるクリスティン デイは、2008 年に最高経営責任者に就任しました。

2013 年、同社はフォーチュン誌の急成長企業リストに 3 年連続で掲載されました。 2013 年 12 月、創業者のチップ ウィルソンは会長職を辞任し、TOMS シューズの社長であるローラン ポトデヴァンが CEO に就任すると発表しました。

2014 年、ルルレモンはヨーロッパ初の店舗となる旗艦店をロンドンのコベント ガーデンにオープンしました。 。 2015年2月、ウィルソン氏は取締役を辞任し、後任には元取締役主席取締役マイケル・ケイシー氏が就任すると発表した。 2018 年、Laurent Potdevin は不正行為により CEO および取締役会を辞任しました。

ルルレモンは設立から 2015 年まで、ランドマーク フォーラムの要素をリーダーシップと開発トレーニングに取り入れてきました。 同社関係者によると、管理職の7割は社内採用だという。 ストア・マネージャーは、店舗のレイアウト、カラー コーディネート、コミュニティへの参加に責任を負います。

2019 年、ルルレモンは、自宅トレーニング用のカメラとスピーカーを備えたインタラクティブ ミラーを販売するフィットネス スタートアップ企業 MIRROR への投資を発表しました。 両社は、瞑想クラスから始めて、このデバイス用の新しいコンテンツを作成することを計画していました。 2020年6月、ルルレモンは、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックにより、ジムに行かずに自宅で仮想ワークアウトを行う人々の増加傾向を利用して、ミラーを買収する5億ドルの契約を発表した。 同社は最終的に、2022 年度末に買収に関連して 4 億 4,270 万ドルの税引後減損処理を行いました。
ルルレモンは、トップス、ヨガ パンツ (同社が開発した製品)、ショーツ、セーター、 ジャケットや下着だけでなく、ヘアアクセサリー、バッグ、ヨガマット、ウォーターボトル、デオドラントやドライシャンプーなどのパーソナルケア製品も取り揃えています。 ルルレモンは、2005 年に、平均よりも多くの量のナイロン マイクロファイバーを含むオリジナルの生地、Luon を商標登録しました。それ以来、同社は、圧縮性や吸湿発散性のあるデザインなど、いくつかの異なる種類の生地を製造してきました。 ルルレモンは主にレギンスで知られており、これがブランドの人気を高めました。

ルルレモンは、本社内に研究開発ラボ「ホワイトスペース」を運営しています。 科学者や生理学者を含む従業員は約 50 名です。

2019 年、同社は一部の店舗で Lab という高級ストリートウェア ブランドを立ち上げました。 同年、同社は、ナイキやアンダーアーマーなどの他のスポーツウェアと競合して、今後5年間でメンズ事業をレディースやアクセサリーの事業を倍増させる計画を発表しました。

マーケティング
ルルレモンの 2 店舗で商品を販売しています。 展示、（左）プロムナード。 (右): 香港
もともと女性用のヨガ アパレルで知られていたルルレモンは、2019 年までにより多くの男性顧客を獲得し、それに応じて製品とマーケティング戦略を適応させることで成長しました。 男性の間で自社ブランドの認知度を高める計画だ。 同社は、顧客にルルレモンの服を着ることでより大きなコミュニティの一員であると感じてもらうことを目的として、「総合的なゲリラマーケティング」を行っていると述べられている。 Facebook、Twitter、Instagram などのソーシャル・メディアを、会社とその製品をマーケティングする主な方法として使用しています。 ルルレモンは、フィットネス インストラクターに注文の 25 パーセント割引を提供しています。
2007 年 11 月、ニューヨーク タイムズ紙は、ルルレモンが自社の Vitasea 衣料品について虚偽の主張を行ったと報じました。 同社は海藻から作られた衣類には「抗炎症、抗菌、保湿、解毒効果」があると主張していたが、臨床検査では通常のTシャツの綿とVitasea生地のミネラルレベルに有意な差は見つからなかった。 その後、カナダの監督機関であるカナダ競争局からの要求を受けて、ルルレモンは、カナダで販売されている海藻ベースの製品から健康強調表示をすべて削除することを余儀なくされました。

2013 年、一部の顧客から苦情が寄せられました。
- 2007年、ある製品について虚偽の説明をした。
- 2013年、衣料品素材に関する品質不良のクレーム
- 2004年から2016年にかけて、元CEOが数々の場面で物議を醸した発言について
- 2012年、カルバン・クラインとサプライヤーであるG-IIIアパレルグループに対して特許権に関する訴訟を起こす。
- 後に謝罪し退社した無名のディレクターが推し進めた「All Lives Matter」キャンペーンをめぐる内部紛争について
- 2022年、ヨガの先生と生徒のグループから、石炭エネルギーから再生可能エネルギーへの移行を会社に公開要求