Schema.org
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Schema.org ist eine Initiative, die eine einheitliche Ontologie für die Strukturierung von Daten auf Websites auf der Basis von bereits bestehenden Auszeichnungssprachen entwickelt. Die von Schema.org vorgeschlagenen strukturierten Daten können dazu verwendet werden, Suchmaschinen das Verständnis für den Kontext und die Bedeutung des Inhalts einer Webseite zu erleichtern. Wenn beispielsweise eine Webseite strukturierte Daten vom Typ „Kochrezept“ enthält, könnte die Seite in einem speziellen Feature-Snippet in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen, was dazu beitragen kann, dass sie auffällt und mehr Klicks erhält. Aus diesem Grund ist der Einsatz von strukturierte Daten auf Basis der Schema.org Initiative eine beliebte Methode im Bereich der Suchmaschinenoptimierung.

Die Schema.org Initiative wurde ursprünglich von den drei größten Suchmaschinen der Welt, Google, Bing und Yahoo, gebildet; die erste Version wurde im Juni 2011 veröffentlicht. Im November 2011 trat Yandex, die größte russische Suchmaschine, der Initiative bei. 2015 wurde die Version 2.0 der Spezifikation veröffentlicht, im Mai 2016 Version 3.0. Schema.org wird durch Google, Microsoft, Yahoo und Yandex gesponsert.

Mit der von schema.org entwickelten Ontologie können mit Hilfe von JSON-LD, HTML Microdata und RDFa Inhalte auf Websites gekennzeichnet werden, um von den beteiligten Suchmaschinen leichter erkannt zu werden. Durch diese vereinheitlichte Auszeichnungssprache wird einerseits Webmastern die Arbeit erleichtert, da sie Elemente nicht für mehrere Suchmaschinen kennzeichnen müssen, andererseits wird den Suchmaschinen geholfen, durch die bessere Kennzeichnung relevantere Suchergebnisse anzuzeigen. Google stellt mit dem „Structured Data Testing Tool“ eine Web-Anwendung bereit, mit der HTML-Code-Fragmente oder ganze Internetseiten auf die Verwendung von strukturierten Daten geprüft, ausgewertet und validiert werden können.

Ein Großteil der Klassen und Attribute von schema.org wurde aus früheren Formaten wie etwa Mikroformats, FOAF, GoodRelations und OpenCyc übernommen.

Während Schema.org aktuell 797 verschiedene Typen (z. B. Organisation, Event …) anbietet, wird davon nur ein Bruchteil auch in den Google-Suchergebnissen verwendet.

