title: Campagna pubblicitaria
text: # Campagna pubblicitaria
  
  Per campagna pubblicitaria s'intende una serie coordinata di messaggi pubblicitari che, veicolati attraverso uno o più media, mirano a raggiungere un obiettivo prefissato.
  
  ## Descrizione
  
  Una campagna pubblicitaria ottiene risultati migliori rispetto a un insieme scoordinato di annunci, in quanto tutti i messaggi comunicano una stessa idea, sono ben coordinati tra loro e mirano a uno stesso obiettivo. Essendo i messaggi fondati su una stessa idea di base, il ricordo del gruppo target viene facilitato. I vari comunicati devono essere tra loro coordinati, ossia presentare elementi di somiglianza e di continuità.
  
  La pianificazione e la realizzazione della campagna possono essere affidate a un'agenzia pubblicitaria oppure, nel caso di grandi imprese, a un reparto pubblicità, ossia marketing, in-house. Alla realizzazione di una campagna pubblicitaria collaborano anche una serie di fornitori esterni di servizi: dal tipografo al web designer allo studio di registrazione. La scelta del servizio dipende da quella del media.
  
  ## Classificazione
  
  Una campagna pubblicitaria può essere realizzata a vari livelli:
  
  * livello visivo: una tecnica molto usata è quella di usare uno stesso personaggio (testimonial) reale, di fantasia o a cartoni animati, che appare in tutti i messaggi pubblicitari.
  * livello uditivo: un suono particolare, una canzone, un rumore, un ritornello ripetuti nei vari messaggi possono caratterizzare una campagna radiofonica o televisiva rendendola unica e facilmente riconoscibile da parte del pubblico.
  * livello di slogan: uno slogan, o come si usa dire in pubblicità "claim", una parola o una breve frase, pronunciati o scritti nei comunicati, possono essere molto efficaci nell'unificare la campagna pubblicitaria.
  * livello di stile e di atteggiamento: essi dovrebbero essere caratterizzati da uno stile e un atteggiamento comuni nei confronti del pubblico. Si può adottare uno stile sobrio per tutti i messaggi, o al contrario, puntare all'eccesso di tutte le espressioni visive e uditive.
  
  ## Strumenti
  
  Per la creazione di una campagna ci si serve di diversi strumenti e mezzi di comunicazione di massa, come ad esempio:
  
  * Annunci in giornali e riviste
  * Spot radiofonici e televisivi
  * Cataloghi o volantini di diverse dimensioni, anche a più pagine
  * Pubblicità esterna (cartellonistica, cartelloni luminosi, colonne delle affissioni, wrap advertising)
  * Pubbliche relazioni
  * Cinema
  * Eventi, promozioni pubblicitarie, manifestazioni, testimonial
  * Articoli
  * Internet (siti web, Banner)
  * Email marketing
  * Telemarketing
  * SMS o e-mail
  
  ## Galleria d'immagini
  
  * Smokey Bear è l'icona della lunga campagna del servizio forestale statunitense contro gli incendi boschivi.
  * Ci sono esempi dell'industria del tabacco che prende di mira le donne
  * Fasi nel percorso del cliente in una campagna
  * Banner pubblicitario
  * Esempio di brochure
  * Campagna pubblicitaria attraverso il guerrilla marketing
  * Campagna pubblicitaria su schermo
  