title: ISO 20671
text: # ISO 20671
  
  La norma internazionale ISO 20671 Brand evaluation -- Principles and fundamentals da Novembre 2021 divenuta ISO 20671-1 in italiano Valutazione del marchio - Principi e fondamenti, fornisce orientamenti alle organizzazioni, indipendentemente dalla loro attività o dimensione, sulla valutazione dei brand.
  
  Questo standard è stato sviluppato dal comitato ISO/TC289.
  
  ## Storia
  
  Lo standard è stato sviluppato dal comitato ISO TC 289, che ha iniziato il progetto a maggio 2016, terminandolo nel corso del Plenary Meeting ISO/TC 289 tenuto a Milano presso la sede UNI dall'11 al 13 Giugno 2018. La prima edizione di ISO 20671 è stata pubblicata a Marzo 2019. la nuova denominazione ISO 20671-1:2021 è stata pubblicata a Novembre 2021.
  
  ## Principali requisiti dello standard
  
  La norma ISO 20671-1:2021 adotta la struttura con la seguente ripartizione:
  
  * 1 Scopo
  * 2 riferimenti normativi
  * 3 Termini e definizioni
  * 4 Principi di conduzione di una valutazione del marchio
     * 4.1 Principi generali
     * 4.2 Trasparenza
     * 4.3 Coerenza
     * 4.4 Obiettività
  * 5 Fondamenti di valutazione del marchio
     * 5.1 Generale
     * 5.2 Elementi
        * 5.2.1 Generale
        * 5.2.2 Elementi tangibili
        * 5.2.3 Elementi di qualità
        * 5.2.4 Elementi di innovazione
        * 5.2.5 Elementi di servizio
        * 5.2.6 Elementi immateriali
     * 5.3 Dimensioni
        * 5.3.1 Dimensione legale
        * 5.3.2 Dimensione cliente/altri stakehoder
        * 5.3.3 Dimensione del mercato
        * 5.3.4 Dimensione dell'ambiente economico e politico
        * 5.3.5 Dimensione finanziaria
  * 6 Considerazioni sulla valutazione del marchio
     * 6.1 Personale
     * 6.2 Pratiche e processi
     * 6.3 Audit di valutazione del marchio
     * 6.4 Data sourcing
     * 6.5 Risultati della valutazione del marchio
  * Allegato A (informativo) Esempi di indicatori per elementi e dimensioni
  * Bibliografia
  
  ## Cronologia
  
  | Anno | Descrizione |
  | - | - |
  | 2019 | ISO 20671 (1ª Edizione) |
  | 2021 | ISO 20671-1 (1ª Edizione come Parte 1) |
  