Keyword (Online-Marketing)
# Keyword (Online-Marketing)

Ein Keyword, oder Schlüsselwort, ist ein häufig verwendeter Begriff oder eine Gruppe von Wörtern, Zahlen oder Zeichen, der entweder direkt im Text erscheint oder verwendet wird, um den Inhalt des Textes zu kennzeichnen und zu kategorisieren.

Innerhalb des Internetmarketings findet der Begriff Keyword vor allem im Suchmaschinenmarketing Verwendung. Zum einen wird damit der Suchbegriff bezeichnet, den Internet-Nutzer in das Suchfeld einer Suchmaschine eintippen, zum anderen in der Suchmaschinenwerbung die Schlüsselwörter, unter denen die Anzeige eingeblendet werden soll. Das Suchmaschinenmarketing arbeitet mit Keywords, die auf automatischer Indexierung basieren.

Unter dem Begriff Tag, der zuweilen als Synonym für Keyword gebraucht wird, ist ein Schlagwort zu verstehen, das einem Objekt von einem Menschen zugewiesen wurde.

Im Online-Marketing können Keywords folgende Rollen einnehmen:

* Schlüsselterme innerhalb eines Dokuments, die im Rahmen der Information Retrieval die Holistik eines Dokuments abbilden (siehe z. B. WDF*IDF, TDF*IDF)
* Suchanfragen, die bei Suchmaschinen abgerufen werden
* Suchbegriffe, auf die man über SEA-Dienste wie z. B. Google Ads im Rahmen der Suchmaschinenwerbung Anzeigen schalten kann
* Kontextuelle Begrifflichkeiten, auf die man im Google Display Werbung und Textanzeigen in passenden redaktionellen Umfeldern Werbung schalten kann

## Klassifizierung von Keywords

Die Klassifizierung von Keywords ist ein fundamentaler Aspekt der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie erfolgt nach verschiedenen Kriterien: Termlänge und Suchvolumen trennen Keywords in Short-Tail und Long-Tail, wobei erstere generisch und mit hohem Suchvolumen sind, während letztere spezifischer und mit geringerem Suchvolumen assoziiert sind. Die Suchintention unterteilt Keywords in Navigational, Transaktional und Informative, abhängig davon, ob Nutzer eine spezielle Website suchen, einen Kauf tätigen oder Informationen erhalten möchten.

Im Kontext der lokalen SEO wird zusätzlich zwischen expliziten und impliziten Keywords unterschieden. Explizite Keywords beinhalten den Standort, während implizite Keywords den Standort nicht spezifizieren, aber von Suchmaschinen interpretiert werden, um lokal relevante Ergebnisse zu liefern. Die effektive Klassifizierung und Auswahl von Keywords ist entscheidend für das Erreichen der gewünschten Zielgruppe und das Verbessern der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

