Nike, Inc.
# Nike, Inc.

Nike é uma empresa estadunidense de calçados, roupas e acessórios fundada em 1972 por Bill Bowerman e Philip Knight. Em 2016, foi considerada a marca de roupas mais valiosa do mundo, segundo o ranking BrandZ da consultoria Millward Brown, avaliada em US$ 37,472 bilhões.
Em 2021, a marca foi avaliada em US$ 42 bilhões segundo o levantamento Best Global Brands. O valor é 24% maior que o ano anterior. No ano seguinte (2022), a empresa ficou em décimo lugar do ranking das marcas mais valiosas do mundo, da Interbrand. À época do levantamento, a empresa havia alcançado US$ 50,2 bilhões de valor estimado de marca.
A empresa patrocina grandes nomes como Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Eden Hazard, Kevin De Bruyne, Virgil van Dijk, Harry Kane, Kyrie Irving, Rafael Nadal, Serena Williams, LeBron James, Cássio Ramos e Mo Farah. A marca é também responsável pelo estabelecimento da linha Air Jordan (criada em parceria com a estrela do basquete Michael Jordan). A Nike é ainda muito conhecida pelo seus tênis feitos em colaboração com outras marcas como mais recentemente a Off-White, liderada por Virgil Abloh. Entre os seus modelos mais conhecidos estão os da linha Air Max, como os Air Max 1, Air Max 90, ou Air Max 95.

## História

A empresa tirou o seu nome da deusa grega da vitória, Nice. O famoso logotipo da empresa, é um desenho gráfico criado por Carolyn Davidson em 1971 e vendido por apenas US$ 35,00. Philip Knigth queria um logo que representasse aspecto de velocidade, a asa da deusa grega da vitória e que mostrasse uma empresa que queria chegar ao topo.

## Polêmica
### Colin Kaepernick

Em setembro de 2018, a Nike anunciou que havia contratado o ex-quarterback de futebol americano Colin Kaepernick, conhecido por sua controversa decisão de se ajoelhar durante o jogo do hino nacional dos EUA, para uma campanha publicitária de longo prazo. De acordo com Charles Robinson, do Yahoo! Sports, Kaepernick e Nike concordaram com um novo contrato, apesar do fato de Kaepernick estar com a empresa desde 2011 e afirmar que "o interesse de outras empresas de calçados" participa do novo contrato. Robinson disse que o contrato é um "amplo aval", onde Kaepernick terá sua própria linha de marca, incluindo sapatos, camisas, camisetas e muito mais. De acordo com Robinson, Kaepernick assinou um contrato de "estrela" que o coloca no nível de um "jogador de primeira linha da NFL" no valor de milhões por ano, mais royalties. Em resposta, algumas pessoas atearam fogo em suas próprias roupas e sapatos da marca Nike ou cortaram o logotipo da Nike, e a Ordem Fraterna de Polícia (FOP) chamou o anúncio de "insulto"; outros, como LeBron James, Serena Williams, e a Associação Nacional de Polícia Negra (NBPA), elogiaram a Nike por sua campanha. O College of the Ozarks removeu a Nike de todos os seus uniformes esportivos em resposta.
Durante a semana seguinte, o preço das ações da Nike caiu 2,2%, mesmo quando os pedidos on-line de produtos da Nike aumentaram 27% em comparação com o ano anterior. Nos três meses seguintes, a Nike relatou um aumento nas vendas.
Em julho de 2019, a Nike lançou um sapato com uma bandeira de Betsy Ross chamada Air Max 1 Quick Strike Fourth of July de tênis. Os treinadores foram projetados para comemorar o Dia da Independência. O modelo foi posteriormente retirado depois que Colin Kaepernick disse à marca que ele e outros acharam a bandeira ofensiva por causa de sua associação com a escravidão.
A decisão da Nike de retirar o produto recebeu críticas do governador do Arizona, Doug Ducey, e do senador do Texas Ted Cruz. A decisão da Nike foi elogiada por outros devido ao uso da bandeira por nacionalistas brancos, mas o Centro de Extremismo da Liga Anti-Difamação se recusou a adicionar a bandeira ao seu banco de dados de "símbolos de ódio".
Em fevereiro de 2022, uma pesquisa realizada pela empresa de marketing Kids Corp, mostrou a Nike como uma das marcas favoritas entre as crianças e adolescentes brasileiros. O levantamento teve ao todo 10 mil entrevistados.

## Fornecimento e patrocínio

A Nike é a maior empresa em venda de material desportivo do mundo, porém, fica em segundo lugar, atrás da sua rival alemã Adidas na distribuição de produtos do futebol. A Nike patrocina várias equipes europeias, tais como: Barcelona, Liverpool, Chelsea, Internazionale, Paris Saint-Germain, Atlético de Madrid, Tottenham e outros. Em Portugal, patrocina a Seleção Portuguesa de Futebol e as equipes do Sporting, Estoril Praia, Marítimo, Rio Ave e Santa Clara. Na America Latina, patrocina clubes como: América do México, Atlético Nacional, Corinthians, Olimpia, Pumas e San Lorenzo, além da Seleção Brasileira de Futebol.

### Seleções

* Austrália (desde 2004)
* Azerbaijão
* Brasil (desde 1996)
* Canadá (desde 2019)
* China (desde 2015)
* Coreia do Sul (desde 1995)
* Croácia (desde 2000)
* Curaçau (desde 2016)
* Eslováquia (desde 2016)
* Eslovênia (desde 2007)
* Estados Unidos (desde 1995)
* Estónia (desde 1997)
* Finlândia (desde 2014)
* França (desde 2011)
* Grécia (desde 2013)
* Guiana Francesa (desde 2017)
* Países Baixos (desde 1997)
* Hong Kong
* Inglaterra (desde 2015)
* Macau (desde 2015)
* Nigéria (desde 2015)
* Noruega (desde 2015)
* Polónia (desde 2009)
* Singapura
* Turquia (desde 2003)
* Uruguai (desde 2024)

### Clubes
#### Alemanha

* 1860 München
* Eintracht Frankfurt
* Erzgebirge Aue
* Elversberg
* Freiburg
* Hertha BSC
* Kaiserslautern
* SV Meppen
* TSV Havelse
* Wolfsburg

#### Andorra

* Andorra

#### Arábia Saudita

* Al-Ittihad

#### Argentina

* San Lorenzo

#### Áustria

* Austria Wien
* Sturm Graz
* Liefering
* St. Pölten
* Wacker Innsbruck

#### Azerbaijão

* Sabah

#### Bélgica

* Genk
* Union Saint-Gilloise
* Westerlo

#### Brasil

* Corinthians
* Desportivo Brasil

#### Bulgária

* Botev Vratsa
* Etar
* Ludogorets

#### Cazaquistão

* Astana
* Maktaaral
* Ordabasy
* Zhetisu

#### China

* Beijing Guoan
* Cangzhou Mighty Lions
* Chongqing Liangjiang
* Dalian Pro
* Guangzhou
* Guangzhou City
* Hebei
* Henan Songshan Longmen
* Qingdao
* Shandong Taishan
* Shanghai Port
* Shanghai Shenhua
* Shenzhen
* Tianjin Jinmen Tiger
* Wuhan

#### Chipre

* Nea Salamis

#### Colômbia

* Atlético Nacional

#### Dinamarca

* Nordsjælland

#### Emirados Árabes Unidos

* Al Ain
* Shabab Al Ahli

#### Eslováquia

* MSK Žilina

#### Eslovênia

* Celje

#### Espanha

* Atlético de Madrid
* Barcelona
* Mallorca
* Amorebieta
* Elche

#### Estados Unidos

* Birmingham Legion FC
* Saint Louis FC

#### Estônia

* FC Flora
* Kuressaare
* FC Narva Trans
* Paide Linnameeskond
* Tammeka
* FC Elva
* Pärnu Vaprus

#### Finlândia

* Inter Turku
* MuSa

#### França

* Angers
* Bourg-en-Bresse
* Grenoble
* Montpellier
* Paris Saint-Germain
* Toulouse

#### Grécia

* AEK Atenas

#### Hong Kong

* Kitchee SC
* Tai Po

#### Hungria

* Ferencvárosi
* MTK Budapest

#### Inglaterra

* Birmingham City
* Brighton & Hove
* Chelsea
* Liverpool
* Portsmouth
* Tottenham

#### Irlanda do Norte

* Coleraine
* Glenavon
* Larne

#### Islândia

* FH
* KR

#### Israel

* FC Ashdod

#### Itália

* Internazionale
* Ascoli
* Cosenza
* Benevento

#### Japão

* Kashima Antlers
* Sanfrecce Hiroshima
* Urawa Red Diamonds

#### Letônia

* BFC Daugavpils
* FK Jelgava
* FS METTA
* RFS
* FK Spartaks Jūrmala
* Valmieras FK

#### Lituânia

* Banga
* Riteriai
* FK Žalgiris Vilnius

#### México

* América
* Pumas UNAM

#### Noruega

* SK Brann

#### Países Baixos

* AZ Alkmaar
* MVV Maastricht
* NAC Breda

#### Paraguai

* Olimpia

#### Peru

* Alianza Lima

#### Polônia

* Puszcza Niepołomice
* Ruch Chorzów
* Śląsk Wrocław
* Warta Poznań
* Zagłębie Lubin

#### Portugal

* Sporting

#### República Tcheca

* Slovan Liberec
* Opava

#### Romênia

* CFR Cluj
* Farul Constanţa
* FCSB
* Hermannstadt
* Politehnica Iași
* Voluntari

#### Sérvia

* Novi Pazar

#### Suécia

* AIK
* IFK Norrköping
* IF Brommapojkarna
* Landskrona BoIS
* Norrby IF
* Västerås SF

#### Suiça

* Young Boys
* Zürich

#### Taiti

* AS Pirae

#### Turcomenistão

* FK Ahal
* Energetik Mary
* Merw
* Şagadam FK

#### Turquia

* Altay
* Antalyaspor
* Bursaspor
* Çaykur Rizespor
* Gaziantep
* Giresunspor
* Kayserispor

#### Ucrânia

* Bukovyna Chernivtsi
* Desna Chernihiv
* Dnipro-1
* Kolos Kovalivka
* PFC Oleksandria
* Vorskla
* Zorya

### Franquias da NBA

* Boston Celtics
* Brooklyn Nets
* Cleveland Cavaliers
* Toronto Raptors
* Washington Wizards
* Los Angeles Lakers
* OKC Thunder
* Minessota Timberwolves
* San Antonio Spurs
* Portland Trail Blazers
* Los Angeles Clippers
* Charlotte Hornets
* Golden State Warriors
* Dallas Mavericks
* Miami Heat
* New Orleans Pelicans
* Detroit Pistons
* Milwalkee Bucks
* Houston Rockets
* Utah Jazz

### Clubes de eSports

* FURIA Esports
* Todos os times da LPL
* T1

## Parceria

A Nike em 2006 fez um feito para concorrer com as suas rivais Adidas, Mizuno e Asics: lançou o Nike+ para concorrer com o Adidas 1.1.$^[$ Para isso, foi firmada uma parceria com a Apple, usando seu modelo mais popular de iPod, o iPod Nano.$^[$ O aparelho monitora as passadas e o desempenho do usuário e os registra no computador para que possam ser comparados.$^[$ Além disso, a Nike, introduziu uma linha de camisas projetadas com bolsos especiais na manga ou no tronco com as dimensões do pequeno aparelho da Apple.$^[$ Entretanto para concorrer com a dobradinha, no início de 2008 a Samsung e a Adidas se uniram para criar o primeiro rival da tecnologia Nike+iPod, que permite aos seus usuários integrar seu calçado ao seu tocador portátil na hora de fazer exercícios e avaliar seu desempenho.$^[$ A resposta da Samsung foi batizada de miCoach, um sistema que combina o telefone chamico com um monitor de batimento cardíaco e um sensor que dá respostas precisas sobre atividades físicas.$^[$ Será permitido transmitir dados para o website, o que ajudará no planejamento de exercícios.$^[$ A Sony Ericsson também passou a equipar sua linha Walkman (W) com acelerômetros e aplicativos em prol de monitorar as passadas de seus usuários.$^[$ Para manter a competitividade ante os concorrentes, a Nike e a Apple lançaram uma pulseira chamada Nike+ SportBand, na qual a presença de um iPod Nano se faz desnecessária, além de uma opção mais em conta.$^[$

## Críticas

A Nike já foi criticada por explorar os trabalhadores em países como Indonésia, Paraguai, Índia, Turquia e México. A companhia é objeto de muitas críticas pelas condições de trabalho precárias e a exploração de mão de obra barata empregada em outros países sem legislação trabalhista adequada e com incentivos fiscais onde seus produtos são manufaturados. Fontes dessas críticas incluem o livro Sem Logo de Naomi Klein e os documentários de Michael Moore e de Nicollas Brian. Max Barry ironizou a reputação da companhia através de críticas em seu romance Eu S/A (Jennifer Government em inglês), na qual um executivo da Nike imoral é o vilão da história responsável pelo financiamento do golpe militar de 1964, no Brasil. A empresa também enfrentou críticas quando pediu imunidade a um processo de propaganda enganosa na Califórnia baseado no fato de que ela gozava dos direitos da Primeira Emenda, como se a corporação fosse um ser humano.$^[$ A disputa chegou até a Suprema Corte norte-americana (Nike v. Kasky), mas foi mandada de volta aos tribunais da Califórnia sem significativas resoluções e subsequentemente foi decidida fora do tribunal.$^[$
Em 2011, a Nike foi acusada por ativistas de comprar materiais de fornecedores que poluem os rios da China com resíduos químicos perigosos à saúde humana e para o meio ambiente.

## Marketing

A Nike é conhecida por suas campanhas publicitárias impactantes que abordam questões sociais e culturais relevantes. A marca não tem medo de se posicionar em relação a temas polêmicos, o que gera engajamento e repercussão em escala global. Ela construiu uma identidade de marca poderosa e reconhecível, incorporando o famoso slogan “Just Do It” e o icônico logotipo do Swoosh.
A Nike domina as redes sociais, utilizando plataformas como Instagram, Twitter e Facebook para se conectar com os consumidores de forma autêntica e envolvente. A empresa compartilha histórias inspiradoras, vídeos motivacionais e campanhas interativas que geram engajamento e compartilhamento, ampliando assim o alcance da marca.
Um dos segredos do marketing da Nike está na construção de uma marca poderosa e inspiradora. A empresa foca em criar uma imagem de determinação, superação e excelência, associando-se a atletas de renome e a eventos esportivos de grande visibilidade.