Marktreaktionsfunktion
# Marktreaktionsfunktion

Die Marktreaktionsfunktion bezeichnet in der Marketingtheorie eine spezielle Art einer Reaktionsfunktion, die den Zusammenhang zwischen ökonomischen oder psychographischen Marketingzielen und der Einsatzintensität bestimmter absatzpolitischer Instrumente abbildet.

## Beispiel

Ein Beispiel für eine Marktreaktionsfunktion stellt der Umsatz ($U$) in Abhängigkeit vom Werbebudget ($W$) dar
    $U=f(W)$
In diesem Fall geht man von einer monoton steigenden Funktion aus, d. h. eine Steigerung des Werbebudgets von $W_{1}$ auf $W_{2}$ führt zu einer Umsatzsteigerung von $U_{1}$ auf $U_{2}$.

## Merkmale

Es werden eine Vielzahl von Marktreaktionsfunktionen unterschieden. Abgrenzungskriterien sind
Abhängige Größen:
– entweder ökonomisch oder
– psychographisch
2. Unabhängige Größen
– monokausaler Zusammenhang oder
– multikausaler Zusammenhang
3. Aggregationsgrad
– entweder aggregiert oder
– disaggregiert
4. Zeitaspekt
– entweder eine statische Funktion oder eine
– dynamische Funktion