Het blijkt dat Big Tobacco ambivalent was over de veiligheids-sigaretprojecten omdat ze de industrie blootstellten aan een ongemakkelijke dubbele. Het maken van een veiligere sigaret is gelijk aan het bekennen dat gewone sigaretten gevaarlijk zijn als ze worden ingenomen zoals aangegeven, iets wat de industrie miljarden had uitgegeven aan het ontkennen.
Big Tobacco gaf niet om veiligheidsprojecten.