De eerste grote biografie van de Cubaanse guerilla - samen met verschillende komende films en zijn verschijning op horloge gezichten en album covers - wordt gezegd dat een herhaling van Che Chic te markeren, met Che als een pop icoon, ontbonden van politieke betekenis.
Mensen begonnen Che Guevarra te zien als een merk en een icoon in plaats van een guerrilla met een interessante geschiedenis.