In een boek met die titel wordt het proces van het omzetten van de counterculture rebellie in een winstgevende kans die absoluut niets doet om de status quo te betwisten, beschreven in verschillende instellingen, zoals Nike (die William S. Burroughs gebruikte om sneakers te verkopen) en de films van Quentin Tarantino (altijd hip maar scrupuleus content-free).
De films van Quentin Tarantino hadden weinig inhoud, en toch kijken mensen er nog steeds naar.