In feite hebben zij het onderwerp Nihonjinron (de theorie van Japanse eigenschappen) bedacht, boeken waarvan elk jaar miljoenen exemplaren worden verkocht en die bizarre onderwerpen behandelen zoals de unieke chemie van het Japanse bloed, de speciale configuratie van het Japanse brein en andere voorbeelden van wat hen verondersteld van de rest van de mensheid onderscheidt.
Nihonjinron is een onderwerp dat betrekking heeft op de uniekheid van het Japanse volk.