KATIKATI ya mwezi Novemba mwaka jana, msichana mdogo
wa Marekani kutoka familia maarufu, The Kardashian, Kylie Jenner, alifanya
mambo makubwa baada ya kutembelea maduka ya kuuza bidhaa mbalimbali.  Kwa kipindi cha miaka mitatu, bidhaa zake za
vipodozi zilizojulikana kama  Kylie
Cosmetics, zilikuwa zinauzwa mtandaoni pekee, lakini akapatiwa mafunzo kuhusu
maduka.  Uamuzi wa mdogo huyo wa kuzaliwa na mwanamitindo
maarufu duniani, Kim Kardashian, kukubali kusaini mkataba wa usambazaji wa
bidhaa zake kupitia duka la mitindo na urembo la Ulta, bidhaa za Kylie
Cosmetics zilipanda bei ikiwemo lipstick ambazo zilitoka bei ya dola 29 hadi
dola 1,000.  Kylie Jenner alitembelea duka hilo lililopo mtaa wa
Richmond Avenue jijini Houston na kusalimiana na wateja, kusaini vitabu vya
kumbukumbu na kuweka sahihi pamoja na kupiga picha na mashabiki wake. Kwa mujibu wa takwimu za Oppenheimer, takribani wiki
sita tangu kuwekwa kwenye duka la Ulta, Kylie Cosmetics iliuza bidhaa zenye
thamani ya dola milioni 54.4 ikiwa ni rekodi ya kipekee dukani hapo. “Niliweka kwenye maduka machache, kisha nikatangaza
kupitia kurasa zangu za mitandao ya kijamii, nilifanya kitu ambacho mtu yeyote
angelifanya, ilileta faida,” alisema Kylie Jenner. Aingia kwenye orodha ya mabilionea wa Forbes Kuuzwa kama njugu kwa bidhaa za urembo na mitindo za
Kylie Cosmetics, kumemletea faida kwa asilimia 9 mwaka jana ambayo ni sawa na
dola milioni 360. Kutokana na kasi ya kukua huko kwenye soko la urembo, jarida
la biashara la Forbes liliitaja Kampuni ya Jenner kuwa na thamani ya dola
milioni 900, ambazo zote anamiliki mwenyewe. Thamani ya bidhaa za Jenner zimepanda kwa kasi na
kuwa bilionea huku akiwa na miaka 21, ambapo thamani ya biashara yake
inakadiriwa kuwa itafikisha kiasi cha dola bilioni 1. Ni msichana mdogo ambaye amejiweka katika ngazi ya
kuwa bilionea na kufika kuwa bilionea mwenye umri mdogo zaidi kuliko wote
akiwemo Mark Zuckerberg, mwasisi wa mtandao wa Facebook (ambaye aliingia kwenye
kundi la mabilionea akiwa na umri wa miaka 23 wakati alipotikisa kupitia
mtandao wa Facebook). “Sikutegemea kitu kama hicho, wala sikufikiria kama
siku moja huko mbele nitakuwa bilionea. Lakini kutambuliwa thamani hiyo ni
heshima na kitu kizuri. Ni nguvu ya mitandao ya kijamii,” alisema Jenner. Uzuri wa bidhaa za Kylie Cosmetics, ambazo Jenner
alianzisha mwaka 2015, zimemwingizia fedha nyingi mfukoni mwake.  Uwezo wake kwenye utajiri umetokana na kufanya kazi
kwa saa 7 na saa 5 kwa muda wa ziada. Amefanya kazi kwenye kampuni binafsi ya
Seed Beauty iliyoko Oxnard jijini California.  Biashara zake zinauzwa na kusimamiwa mtandaoni na
Shopify. Mama yake, Kris anasimamia upande wa fedha na mahusiano
kwa umma. Upande wa masoko, matangazo mengi yanafanyika katika mitandao ya
kijamii ambako Jenner ana wafuasi wengi.  Anatangaza bidhaa zake kupitia mitandao ya kijamii
ya Snapchat, Instagram, Facebook na Twitter. “Ni nguvu za mitandao ya kijamii. Nililazimika
kufikia idadi kubwa kabla ya kuanza kufanya chochote.” anasema Jenner. Wakati Kylie Cosmetics ilipozinduliwa, iliwafikia
watu wengi kiasi kwamba oda zilikuwa nyingi kupitia mtandaoni kila baada ya
dakika moja. Maduka ya Ulta yalijaza wateja na kujikuta yakiishiwa bidhaa ndani
ya muda mfupi. “Tuliuza bidhaa nyingi kuliko tulivyopanga na
kutarajia,” anakiri Tara Simon, Makamu wa Rais wa Ulta. Ulta na Jenner zimeungana na kufanya faida kubwa.
Maduka ya Ulta yamewazidi kete washindani wao kama vile MAC Cosmetics Nyx
Professional Makeup na Sephora.  Uchambuzi unaonesha kuwa Kylie Cosmetics wateja wake
wakubwa ni vijana na watoto ambao huenda hawana vigezo vya kununua bidhaa kupitia
mtandaoni. Vile vile wanauza ana kwa ana, huku wateja wakipata nafasi ya
kukutana na Jenner moja kwa moja.  “Kuna wateja wanaofika hapa, wakitaka kumwona,
kumgusa na kununua bidhaa huku wakiwa na nafasi ya kupiga naye picha.” Maduka ya Ulta yanauza bidhaa kwa wananchi wa
Marekani hususan tabaka la kati pamoja na kutegemea uwezo wa Jenner mwenyewe
kuwasiliana na wateja takribani milioni 120 ambao ni wafuasi wake mtandaoni.