Dans la plupart des pays, la législation permet aussi au propriétaire d'une marque enregistrée d'empêcher l'utilisation non autorisée de la marque pour des produits ou des services identiques ou "colorés" similaires aux produits ou services "enregistrés" et, dans certains cas, d'empêcher l'utilisation de la marque pour des produits ou des services totalement différents.
Les marques peuvent également être enregistrées.