Ambush marketing est une campagne de marketing qui se déroule autour d'un événement, mais n'implique pas le paiement d'un droit de parrainage à l'événement.
Pour la Coupe du monde de rugby 2011 et la Coupe du monde de cricket de 2015, la Nouvelle-Zélande prévoit de faire des lois pour combattre le marketing sauvage, selon l'ancien ministre des Sports Trevor Mallard.