Cependant, l'industrie est confrontée à des défis en raison du plagiat du mot "Shetland" par des fabricants opérant ailleurs et d'une marque de certification - '' The Shetland Lady '' - a été enregistrée. Shetland est desservie par un hebdomadaire local, The Shetland Times et le Shetland News en ligne, le service radio étant assuré par BBC Radio Shetland et la station de radio commerciale SIBC.
Shetland -LRB- ou les îles Shetland -RRB- est un archipel, la partie la plus éloignée de l'Écosse.