La majeure partie de la théorie décisionnelle est normative ou prescriptive, c'est-à-dire qu'elle vise à déterminer la meilleure décision à prendre, en supposant un décideur idéal qui est pleinement informé, capable de calculer avec une précision parfaite, et pleinement rationnel.
Théorie normative de la décision : les décideurs font des choix rationnels.