Он включает в себя определение цели делового предприятия или проекта и определение внутренних и внешних факторов, которые являются благоприятными и неблагоприятными для достижения этой цели.
Это означает, что исследуется маркетинговая среда (внутренняя и внешняя по отношению к организации или отдельному человеку).