В современном обществе коннотации разветвляются на смесь различных значений. Сюда может входить противопоставление слова или фразы его первичному буквальному значению (известному как обозначение) с тем, что конкретно обозначает это слово или фраза.
Сегодня это слово имеет разные значения, но оно всегда используется для противопоставления слова или фразы их первичному буквальному значению (известному как денотация).