Поскольку у Ford были излишки денег от успеха Ford Thunderbird, был разработан план по продвижению Lincoln на элитный рынок, с выделением Continental в качестве отдельной марки в верхней части продуктовой линейки Ford, а также для добавления еще одной марки. в промежуточный слот, освобожденный Линкольном.
Ford планировал продвинуть свой бренд Lincoln на более высокий рынок и поставить под него еще одну марку.