Совсем недавно Эмирейтс запустила кампанию по продвижению Дубая как направления, используя слоган Fly Emirates.
Эмирейтс является частью Emirates Group, в которой работает более 50 000 сотрудников, и полностью принадлежит правительству Дубая, находящемуся в непосредственном подчинении инвестиционной корпорации Дубая. Грузовые операции выполняются подразделением Emirates SkyCargo группы Emirates Group.