Его название было впервые использовано в качестве экспортной этикетки в 1924 году, когда британские и немецкие филиалы Gramophone Company разорвали свои связи во время Первой мировой войны. Deutsche Grammophon потребовала права на товарный знак His Master's Voice для Германии, где HMV записи были выпущены под торговой маркой Electrola.
И Girls Aloud, и Софи Эллис-Бекстор перешли на новый лейбл.