Засадный маркетинг - это маркетинговая кампания, которая проводится вокруг мероприятия, но не предполагает выплаты спонсорского взноса за мероприятие.
По словам бывшего министра спорта Тревора Малларда, к чемпионату мира по регби 2011 года и чемпионату мира по крикету 2015 года Новая Зеландия планирует принять законы по борьбе с маркетингом из засад.