Поскольку у Ford были излишки денег от успеха Ford Thunderbird, был разработан план по продвижению Lincoln на элитный рынок, с Continental наверху, и добавить еще одну марку к промежуточному слоту, освобожденному Lincoln.
Ford планировал продвинуть свой бренд Lincoln на более высокий рынок и поставить под него еще одну марку.