Компания была основана в январе 2001 года Мартином Пенни, Гэри Дугласом и Робертом Паулсом, которые вместе приобрели права на производство утюжка для выпрямления волос определенного стиля у южнокорейского изобретателя.
Принадлежащая Jemella Group компания была основана в 2001 году Мартином Пенни, Гэри Дугласом и Робертом Паулсом.