Барби была одной из первых игрушек, маркетинговая стратегия которой в значительной степени основывалась на телевизионной рекламе, которую широко копировали другие игрушки. По оценкам, более миллиарда кукол Барби было продано по всему миру в более чем 150 странах, при этом Mattel утверждает, что каждую секунду продаются три куклы Барби.
С тех пор, как Барби была впервые произведена, появилось много других кукол, подобных Барби.