Словарь английского языка Macmillan определяет «засадный маркетинг» как маркетинговую стратегию, в которой конкурирующий бренд присоединяется к крупному спортивному мероприятию, не платя спонсорского взноса. По словам Маккарти, «засадный маркетинг» - это тип маркетинга, проводимого компанией, которая не является официальным спонсором мероприятия, но размещает рекламу с использованием этого мероприятия, чтобы побудить клиентов обратить внимание на рекламу.
Засадный маркетинг - это название, данное маркетинговым кампаниям, которые также проводятся вокруг мероприятия, но при этом за мероприятие не платят деньги.