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Les marques de magasins ont toujours été un mystère pour moi. Je veux en savoir plus sur toute l'industrie. Explique comme si j'avais cinq ans.
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Ceci est un exemple de ce qu'on appelle la segmentation du marché. Les détaillants veulent facturer autant que possible les choses, donc idéalement, ils factureront à chaque personne autant que cette personne est prête à payer. Prenez de la lessive en poudre. Si les gens de la classe moyenne supérieure sont prêts à payer 5 £ pour un kilo de poudre, le supermarché veut facturer autant. Mais ils ne veulent pas non plus perdre les ventes des personnes qui ne sont disposées à payer que 1 £. Ainsi , ils vendent de la lessive de marque dans une jolie boîte pour 5 £ , et de la poudre de marque propre dans une boîte ordinaire pour 1 £ . Les riches pensent qu'ils obtiennent une qualité supérieure et les pauvres pensent qu'ils font une bonne affaire. En fait, il arrive souvent que la même société fabrique les deux poudres, elles peuvent même être identiques. Si vous voulez en être sûr, comparez la liste des ingrédients. Souvent, les produits de marque maison contiennent les mêmes ingrédients que les produits de marque. Parfois, il existe une réelle différence entre les deux produits, mais la marge bénéficiaire sur le produit cher est généralement bien supérieure à celle du produit bon marché. Il peut y avoir une réelle différence de qualité, mais ce qui compte, c'est qu'il y ait une différence perçue. Les acheteurs supposent très souvent que quelque chose qui est plus cher doit être de meilleure qualité - vous pourriez même trouver qu'il a meilleur goût simplement parce que vous l'avez payé plus cher. C'est pourquoi, pendant longtemps, Kellogs a eu pour slogan « Nous ne fabriquons des céréales pour personne d'autre ».