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Comment Trader Joe's vend-il ses vins (Charles Shaw) pour tellement moins cher que la concurrence ? C'est environ la moitié du prix du vin le moins cher que je puisse trouver au magasin d'alcools. S'il vous plaît, expliquez-moi comme si j'avais cinq ans.
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1 . L'achat de matériaux excédentaires à différentes étapes du processus. Ceci est différent d'un vin haut de gamme de marque en ce sens qu'il n'y a pas de vignoble spécifique à la production et que la marque n'exerce aucun contrôle sur la croissance et la production de raisins. Alors ... ils peuvent acheter tout ce qui n'a pas été utilisé ailleurs . Ils n'ont pas d'approvisionnement garanti et ne peuvent pas contrôler leur qualité au même degré, mais ils peuvent faire un très gros achat de produit excédentaire de n'importe où dans la chaîne d'approvisionnement. 2 . Ils ne dépensent pratiquement pas d'argent pour l'image de marque et le marketing en dehors du commerce de détail. En revanche, un viticulteur « normal » doit créer sa propre demande sur le marché, ce qui convainc ensuite les détaillants de placer le produit sur leurs étagères. C'est un énorme fardeau financier par rapport à 2 dollars. Parce que shaw est lié au point de vente au détail, ils tirent leur nom de la position en rayon et de la répétition de la présence. 3 .