en  heuer après avoir été racheté trois ans auparavant par piaget rejoint le groupe tag techniques davant garde société spécialisée dans les technologies de pointe et propriétaire de lécurie de formule  mclaren akram ojjeh homme d’affaires saoudien et fondateur du groupe tag est à l’origine de la renaissance de la marque horlogère helvétique tag heuer dans les années  en  akram ojjeh rachète heuer c’est ainsi que la société est rebaptisée « tag heuer » et qu’elle devient une filiale du groupe tag fort désormais dun actionnaire puissant et à la suite de larrivée de christian viros en  à la tête de lhorloger tag heuer connaîtra à partir de  une croissance soutenue pendant plusieurs années grâce à une politique commerciale offensive basée entre autres sur la mise en place d’une distribution sélective et d’un effort publicitaire important