watson și-a rezumat întreaga filosofie după care a condus ibm într-un motto format dintr-un singur cuvânt „think” „gândește” prima marcă înregistrată în sua de ibm a fost numele "think" la  iunie  cu descrierea „publicații periodice” abia după patrusprezece ani compania a înregistrat și marca ibm un articol biografic publicat în  a punctat că „acest cuvând este prezent pe pereții din fiecare cameră din toate clădirile ibm fiecare angajat poartă după el un caiet pe care scrie think în care își scriu ideile rechizitele chibriturile repertoriile toate sunt inscripționate cu think angajații primesc o revistă lunară intitulată «think»” think rămâne până în ziua de azi o parte importantă a culturii corporației ibm ea a fost folosită în promovarea liniei de computere notebook ibm thinkpad în  ibm mid america employees federal credit union a devenit think mutual bank o bancă necomercială înființată de ibm cu mai multe filiale mai ales în zona rochester minnesota unde ibm rochester are o prezență puternică