em termos gerais é possível dizer que a cip entrou na lista de prioridades da sociedade e de seus dirigentes no fim do século xx quando a preocupação com sustentabilidade responsabilidade social democracia e cidadania se solidificou e passou a ocupar um espaço de maior prioridade para a sociedade de lá para cá os moldes de exercício da cip foram se revelando flexíveis e diversos a comunicação política comunicação institucional as parcerias público-privadas ppp e a comunicação mercadológica são exemplos de vertentes que encontraram lugar na comunicação de interesse público