mcdonalds es considerado como el primero en adoptar este tipo de menú y otros restaurantes de comida rápida rápidamente hicieron lo mismo incluyendo productos value menu en sus ofertas habituales el paso hacia la adopción de value menus se puede considerar como una respuesta a las preferencias cambiantes de los consumidores de comida rápida o también como una respuesta a otros factores económicos tales como los ingresos del consumidor y los precios de otros artículos como la gasolina los altos precios de la gasolina pueden estar causando que los consumidores gasten menos en el autorrestaurante de lo que harían en otras circunstancias