年（平成年）になると気仙沼ホルモンまつりが始まった。さらに、「仙台・宮城デスティネーションキャンペーン」の「プレdc」（年月日～月日）、および、「仙台・宮城デスティネーションキャンペーン」（年月日～月日）を通じて「気仙沼ホルモン」やそのpr活動が地元マスメディアなどに取り上げられ知名度を上げた。また、讀賣テレビ放送制作で日本テレビ系列で全国放送された「秘密のケンミンshow」のコーナー『連続テレビドラマ 県の中心で愛を叫ぶ』の宮城県を特集した年月日の放送回において、気仙沼ホルモンが取り上げられた。