no entanto apesar da aceitação das regras gerais houve sempre muitas variações regionais e cronológicas em seu uso e em certos países essa regulamentação teve por muito tempo pouca efetividade na germânia e nos países baixos por exemplo na idade média o principal controle oficial parece ter sido no sentido de impedir usurpações de insígnias já existentes e mesmo camponeses podiam criar e adotar um brasão para si e suas famílias tornando-se um costume de ampla penetração social já na frança itália e algumas outras regiões o uso de brasões entre plebeus foi bem mais raro mas a heráldica em si conhecia a mesma popularidade era uma língua franca continental diz nogueira que "no início do século xiii o uso de brasões já se encontrava disseminado pelo continente europeu se inicialmente o brasão pertencia a alguns grupos militarizados em menos de um século o seu uso propagou-se por todos os estratos sociais os brasões tornaram-se hereditários como um bem de família sem falar dos municípios das igrejas e de diversas corporações [que] utilizavam esta distinção labitte    por volta de  toda a sociedade ocidental incluindo as classes agrícolas os utilizava e a partir do século xv os brasões invadem o quotidiano como símbolos de identificação"