avec ce nouveau journal il se montre particulièrement novateur beaugrand a très bien compris le rôle que joue la publicité dans les médias modernes « il perfectionne écrit warren l’art de l’annonce afin d’en faire une de ses principales sources de revenus aidé en cela par le travail de rodolphe beaugrand - qui agit comme directeur de la publicité et qui sera l’un des pionniers de cette science nouvelle au canada français sous la direction du frère de beaugrand le service de la publicité en vient à accaparer la plus grosse part du budget du journal ce qui accroît d’autant son influence au sein d’une entreprise qui est de plus en plus strictement commerciale» ces revenus tirés de la publicité seront une manne pour le journal de beaugrand