Go'zallik standartlari turli madaniyatlarda tarix, din, iqtisodiyot va texnologiya kabi omillar tufayli farq qiladi. Bundan tashqari, go'zallik tushunchasi moda, reklama va ommaviy axborot vositalarining ta'siriga ham ega, ular ko'pincha go'zallikning ba'zi stereotiplarini targ'ib qiladilar. Go'zallik sub'ektivdir va ko'plab madaniy va shaxsiy omillar ta'sir qiladi.