messages.content: 如何给产品取名
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messages.content: 是不是脑子里浮现出一个手工饼干的创新产品，却不知道怎么给它取名字？那就学习一下以下的小技巧，给产品取个吸睛的名字，在家里坐等销量大增吧。
  
  ## 制作可选产品名清单
  
  **1. 打出自己的特色。**在给品牌命名之前，你应该要先对你的领域整体形势有所掌控，要明确商业计划的目标和宗旨。软件公司可能会把重点放在产品质量和使用简便度上（因此有了苹果），而会计公司会着重于精确度。
  
  **2. 把目光集中在正确的客户群上。**你要对你的预期客户有所了解，他们是怎么样的？他们买产品是为了寻求什么样的服务？如果你的目标客户很富有，你就要取一个能迎合他们高消费品位的名字。如果你的目标客户是根本没有时间打扫屋子的职业妇女，你想的名字就要表示你们公司理解她日常繁忙的生活，或者理解她内心对清洁、整洁程度的要求，总之要体悟客户的需求和感受。
  
  **3. 为你想做的产品列一份能代表其特质的清单。**在一份列表里，列出你想给客户传输的产品信息。你的产品是关于什么的？在另一份列表里，列出客户需求。你可以用名词、形容词，还可以用动词形式的产品名。
  
  想出多种多样的对你的产品有特定意义的词语。如果你打算开一个替人遛狗的公司，“趴达趴达”（萌萌的，模仿脚步声）也许是个不错的选择，“名轩阁”“藏雅轩”这类名字则一听就知道是中餐馆。
  在字典或网上查询一下单个字和整个词语的意思，也可以用取名专用软件和网页来帮你头脑风暴一下。
  
  **4. 不同文化背景下使用不同的词。**西方时髦的高档餐馆名字一般都是简短有力、直截了当的，着重强调简洁和高品质，比如“Fig”（意为“无花果”），“Feast”（意为“筵席”），而中文品名则比较注重华丽有底蕴的效果，举个例子，“添柏岚”（品牌名为Timberland，词义为“林地”，也有译为“天柏蓝”）鞋，专注于工装靴的品牌，英文名字简洁朴实，反映其精细的做工，中文译名则古朴有韵，更注重外在的表达效果（当然这不是绝对的，应该就具体的产品具体分析）。
  
  **5. 想一些简单的形容词加名词的短语。**“黑天鹅”或者“白玫瑰”都很直观、通用。名词加修饰语则既有简洁性又可以顾及到精确性，像“都市行者”（“Urban Outfitters”）或者“美国服饰”（“American Apparel”）。
  试试动名词性短语（这一条适用于英文品牌名）。动名词就是加“-ing”的词语，这就会使你的品牌听起来有活力而且有趣，使你的店充满好客的氛围：“Laughing Planet”（大笑星球）可以是一家有机玉米煎饼连锁店，然而“Turning Leaf”（翻转树叶）就是葡萄酒生产商了。
  
  **6. 选择合适的名字。**把某个人的真名融入到你的商业品牌中可以很好的制造出人情味，即使不是真人。比如麦当劳（McDonald's）并没有人真的叫“McDonald”，但是“王老吉”则确有其人。
  
  **7. （本条主要适用于英文品牌名）制造组合词。**组合词是两个词混合而成的，如“KitchenAid”、“Microsoft”、“RedBox”等等。如果你能巧妙地将两个单词组合起来，让商品同时包含两个词的含义，可以给人紧跟时代步伐的感觉，使人眼前焕然一新。你不仅在创造发明一个词，而且在创造一个产品的概念，这在本质上对一个企业的事业有极大的意义。
  
  **8. 多多运用修辞手法，玩点文字游戏。**一些简单的文字技巧可以使你的商品名深入人心。
  
  巧妙运用及改编已有的词语（成语）。比如餐馆、食品取名为“耐人寻味”，服装店取名“衣吾衣史”等等。用好已经深入人心的词语、成语，可以让产品传播得更广更深。
  用比较通俗的语言，可以让产品更有亲和力，尤受年轻消费者的欢迎，比如“木匠兄妹”、“有陶一家”等等。当然这和你的品牌定位有关，如果目标顾客群体消费力高，则可以想些古朴典雅的名字，当然这也不是绝对的。
  声音方面，如果是中文名，可以运用谐音的技巧，如“鹿灯”。而如果是英文品牌名，无论是严格押韵还是非严格押韵，都可以做出一个令人记忆深刻的商品名。“The Reel Deal”（卷筒生意）可以作为一个戏院或者渔业商店的名字。
  引用历史、文学或者神话可能会获得很大成功哦，“Starbuck's”（星巴克）就是以著名小说《白鲸》里的角色命名的。
  
  ## 评估清单中的侯选名
  
  **1. 名字尽量简短，方便受众读写。**短点的名字比长的名字更好记。德克萨斯石油公司把他的名字缩短成了德士古。如果雅虎没有把“杰瑞的万维网指南”缩短成“雅虎”，真的很难想象他们会如此成功。
  即使你用了组合词或者创意十足地用了各种修辞手法，也必须确保所取的名字很好地传达出产品或服务的含义。“U-Haul”（出租车公司名，意为“拉你”）和“flickr”（网络相簿，听起来有一种轻轻翻页的感觉）有很好的效果，是因为他们的名字准确地表现了产品的功能，而不是因为拼写、修辞别出心裁。给玉石公司取名为“大器天成”对你来说实在是再好不过了。
  
  **2. 广泛取材。**把你的餐馆命名为“老馋游记”好像是借用了清代小说《老残游记》的题目，显得好像挺高大上，但是这样冒险地天马行空，可能会使没听过这部小说的顾客不知所云。
  这就说明要得知客户来源途径：一个叫“戈登警长”的连环画店可能会吸引蝙蝠侠粉，同时也会让普通客户感到疏离，一般的客户可能也根本不会去这家连环画店。可以权衡一下，在繁华区的高档餐厅可以用法语来命名，但是这在偏远小镇可能不是什么好主意，顾客会觉得有抵触情绪，或者根本不知道你在说什么。
  
  **3. 避免陈词滥调。**很多情况下，如果产品名太过直白普遍，可能就毁了整个产品，比如用“养生教练”、“喜庆大典”命名酒类产品，或者用“摩登女郎”命名女装商标。像这种名字就是缺少个性，你的产业是不会在有众多相似类型名字的市场中脱颖而出的。 
  对于英文品牌名来说，如果商品名字有Ameri、Tech、Corp或者Tron等字样作为前缀或者后缀，就要考虑重新想一个不那么烂大街的名字了。
  
  **4. 选一个在任何地方均适用的名字。**被地理区域限制的名字会使你的产业局限于一个特定的区域，如果以后企业发展壮大，走出了小地方后，你还得改名字。“肯德基炸鸡店”（Kentucky Fried Chicken）就是因为这个原因，才在最近把名字正式改为了“KFC”。
  
  **5. 挑出最精确的名字。**如果每个人都把你的打印店称为“主街道打印店”，不要只因为你觉得原来的名字不够有趣，而冒险把名字改成“超级无敌有趣打印店”。毕竟，你的产品或者服务才是最重要的，名字只是其附属品。如果早就有了一个客户熟知的有效名字，就不要改了。
  亦或者，当你知道你选的名字没有效果时，也可以冒险一试把它改掉。即使你早就为“主街道打印店”的每个员工做好了印着“超级无敌有趣打印店”字样的名牌，也还是改为别人认可的名字吧。
  
  ## 注册商标
  
  **1. 确保在你的行业范围内没有别人注册你想要的名字。**一旦选定候选清单，就要保证没有别人已经注册了的名字。以下有几种资源可以让你知道名字是否已经被注册。（注：本部分适用于美国。）
  
  位于亚历山大的美国专利与商标局办公室有一套公用搜索设施，在弗吉尼亚也有专利商标分管储存图书馆。最方便的方法就是通过免费在线商标电子搜索系统数据进行搜索。 然后就可以进行注册，或者到商标应用或者检索数据中查找你要搜寻符号的编号，这样就可以查出商标当前是否被注册或者已经失效了。
  有一些州有他们自己的商标登记处，通常是通过国务卿办公室建立的。其他的州有商业用专用的拟用名数据和商号，可能是在州里也可能在郡里。可以到县委书记办公室咨询一下你们州是怎么储存数据的。
  托马斯商标注册清单和注册贸易、服务商标以及未注册商标，都可以在网上查到。或者你也可以到当地图书馆查看印本。
  
  **2. 准备好必要材料。**你注册的不仅仅是一个名字——这是你产业的概念和模型，你要提供一个清楚的预备注册名。如果你想要有一个带文字、标语、设计图案或者三者结合起来的商标，你就要提供一个归档的基础，这是一个为什么这个商标对你的产业来说是不可或缺的重要理由。
  就产品（商标）和服务（服务标记）来说，商标和服务标记是有区别的。
  
  **3. 为你的产业敲定商标。**网上填写申请，支付相关费用，持续关注申请情况。
  
  你可以就申请进程咨询知识产权律师，以确保你没有漏掉任何东西。
  
  **小贴士**
  
  - 当你选择商品名的时候，选一个你自己喜欢的，如果这个名字连你都不能吸引，你就不会有营销推广产品的积极性，用它来吸引别人。
  - 你也可以用别人正在使用的名字，如果你用的名字是另一个行业的，或者你的产业是在竞争不同地理区域的市场，在商品名的使用合法权有待商榷的时候，应该要先咨询知识产权律师。
  
  **警告**
  
  不要用“Inc”（股份有限公司）作为商品名的一部分，除非你的产业确实是股份有限公司。有一些公司可能会通过使用类似这个读音的字（比如一个印刷厂命名为“Printers, Ink”）来打擦边球，但是仍然会听起来像是股份有限公司而实际上并不是。
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