为多感官设计写一篇详细的介绍
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多感官设计是指设计师突破视觉传统推广模式所带来的局限性，从人体感官视、听、味、嗅、触感入手，多层次刺激消费者感官机能，使消费者认识产品更加真实，更有效的引导消费。大量心理学，生理性学和行为学研究表明人的五感产生联觉反应是人体各自单一接受某种感觉所带来来的信息量的数倍。并直接影响人的行为这是人体器官联觉特性决定的。在这飞速变化的信息时代单一的传播模式不足以让消费者得到足够的信息量。多感官设计理念不仅给消费者带来了一种触觉体验，心里感悟使人内心升华，实现信息的整合，让产品信息量表达的最大化。
多感官设计是一种新型设计理念，已在商品设计、包装设计等众多领域应用。在广告中，感官设计也有不少探索，但多停留在单一感官设计或简单的视听双感官设计层面。人脑是通过不同感官通道接收外界信息的，并没有将世界感知为碎片化的图像、声音等，而是将同一感官通道内的不同信息和不同感官通道的不同信息进行整合，形成整体的知觉。如果某个感官通道信息缺失或不协调，就会影响整体的知觉体验。#### 多感官设计的目的

首先多感官品牌设计可以让品牌在营销过程中突出鲜明的个性，突出品牌的价值定位。当今企业形象与品牌形象已经成为一种社会符号，形象的力量是巨大的。当今国内企业已充分认识到形象力在市场竞争中的重要作用。都加大力度投入大量精力在企业形象和品牌形象的建设上，大多消费者钟意于某种品牌的产品，其实是钟意于产品背后的品牌文化理念，其品牌的消费理念，以人为本的设计。多感官整合设计运用了全新的设计概念深深把握住消费者的求异心理，在最短的时间内传递各种感官信息刺激消费者的内心。通过研究发现消费者感官购买欲望视觉感官占58%,嗅觉占15%、听觉占11%、味觉占31%、触觉占25%。当消费者在购买某一类商品立马会出现某个品牌的形象，这就说明对这个品牌产生了认知性。说明此品牌在多感官整合设计已经很成功，体现了人们对这种产品的满意度，提升了产品的附加价值。#### 多感官设计遵循的原则

从当代产品去看优秀的产品并不只是传递出单一的感官体验，人们的视觉、嗅觉、听觉、触觉全身的感观体验与外界交流，通过多样化的体验方式，才让产品变得丰富多彩。人们的消费心理会受到同一阶层的文化、习俗等多方而影响，人是这些社会产物的引导者，肯定受到这方而的影响，为了树立一个品牌的形象就要充分考虑不同阶层的最大消费诉求，这样的设计才有的放矢，会有针对的去吸引消费者去购买。消费者心理过程可以划分为以下几个阶段:引起注意-产生兴趣-刺激欲望-增强信念—引导购买。一般消费者在购买一款产品的时候会相互比较，价格、质量、品质-系列的对比产物。一个品牌之所以可以占有一份市场，是它在消费者心目中情感价值的体现，多感官设计在增加感官价值同时树立品牌有独特的优势，这就是一种特殊的品牌文化满足消费者的心理价值。#### 多感官设在广告中的策略性应用

多感官设计把广告从传统的视听二维的感官空间引入了视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五维的多元感官世界。这些独出心裁的设计不但具有强烈的视听冲击力，还能给人带来独特的多层面、深层次的真切印象。对于广告设计人员而言，多感官整合设计将带来更多的创意灵感。以上只是对广告中多感官设计的简单整合，类似的多感官设计组合举不胜举，是否必要}?是否有效，则需要策略性规划。首先要明确的是，多感官整合设计的目的是为了给受众留下完整、逼真的印象。如果某商品的特性决定了其对多
感官设计没有特别的需要或没有比竞争对手更强的优势，那么就没有必要进行整合设计。其次，多感官整合设计必须以一种感官元素为主导，只能有一个设计焦点。因为人的注意力有限，且人对广告的注意往往只有短短几秒，太多元的信息反而会影响人们对核心广告信息的接收。其三，在广告设计中，对嗅觉、触觉和味觉元素的采用胜在新、奇、特，切勿滥用，否则人们对之习以为常，感知阂限就会过早上升。最后，要综合考虑商品、消费者、媒介特性以及广告目标等因素，科学地选择感官组合。商品的特性不同，消费者的兴趣各异，广告活动的策略也各有特色，那么多感官设计策略也应灵活调整。不同广告目标、不同媒介与不同的感官刺激之间，存在一定的规律性，以下就从这两方面阐述感官整合设计理念在广告中的策略性应用。
1、以广告目标层次为导向策略
根据受众的反应，广告目标的层次可分为:感知、理解、感情、关联、信任、行动6个层面。广告的效果是整体的，需要尽管多地实现多层面目标，才能产生“整合知觉”，以让受众更深地陷入广告世界，形成沉浸体验。
2、以媒介特性为导向策略
脑科学研究认为，人脑在对复杂的外部环境进行感知时，不同信息源从不同的感官通道输入，大脑会将同一感官通道内的不同线索和信息、不同通道的感觉信息有效地合并为统一、连贯的知觉，这个过程即知觉整合。如果某个感官信息缺失，就会影响人们的整体知觉判断。在广告中，如果因没有采用某媒介或媒介组合不合理，而导致某感官信息缺失，或不同感官信息相互冲突，这就会影响到人们对广告信息的整体认知，进而影响广告的效果。不同媒介可带给消费者不同的感官体验。在进行感官设计时，一定要重视不同媒介的科学组合，充分发挥每一种媒介的感官体验功能特性，有选择地对广告媒介进行取舍。
让感官设计组合得体适度，需要考虑感官体验的广度、深度、连结与不同媒介组合的关系。广度:是否要再增添更多同类型媒介，强化相同的感官体验，达到补强某种特定感官体验的效果Q深度:是否应增加不同类型媒介，增加新的感官体验，达到提升整体感官体验的目的，实现整合感官体验的震撼性效果连结:是否要加强不同感官体验之间，单一感官体验与整体体验之间的互动，同时实现单一感官体验的加强和整体感官体验的加强效果？基于这些考量，将形成不同的媒介-感官设计策略，指导具体的多感官整合设计。
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