为专业意见领袖写一篇详细的介绍
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各行各业里，都有沉浸在行业里、专精于某一项技艺的专业人士。过去他们相对默默无闻，在互联网时代，他们凭借过硬的专业知识和背景，脱颖而出。通过图文或视频向大众分享专业的知识，并得到大量粉丝的喜爱。这群人就是所谓的KOP。相较于KOL和KOC，KOP有如下身份特征：
①具备学历高，如人称“毕导”的清华大学化工系博士毕啸天；
②从业经验丰富，如靠科普和辟谣出圈的博主@无穷小亮的科普日常；
③在健康、科技、工程、人文等专业垂直领域深耕原创内容，如华中师范大学“网红教授”@戴建业
此外，KOP不一定是某个具体的人，也可以是机构类博主，如@丁香医生这类专业分享健康知识的垂类媒体。通过这些特点，也能发现，一些活跃在不同平台的头部达人均属于这一范畴，例如B站的法律专业UP主@罗翔说刑法；抖音的物理学教授@不刷题的吴老姥姥；知乎上这类答主就更多了，比如有10年口腔临床经验的牙医@野生牙医、中科院模式识别与智能系统博士@OwlLite、清华大学汽车系博士@张抗抗等。总结起来，KOP可以用互联网时代的“匠人”来形容他们。#### KOP的优势

尤其是在长消费链路中，KOP主要有以下两个优势：
第一，信任度高。如今各平台种草内容琳琅满目，用户很容易陷入“选择困难症”，需要有人帮他甄别。KOP就是这个在专业上能拍板的人。因为他们有专业背景，内容有完整的论证过程和依据，不仅是展示产品，还聊背后逻辑，去伪存真，分析产品为什么好，好在哪里；辨别哪些产品是“智商税”。
第二，转化好。很多用户在下单大单商品前，还会去内容社区搜索产品相关的专业科普内容，以降低购物风险。凯度《内容营销平台价值洞察白皮书》显示，86%的消费者有过类似的行为。#### KOP影响力重大的原因

KOP影响消费,“生杀大权”的三重原因
其一，KOP身份可以带来足够的角色期待。对KOP们而言，他们先是专家，再是内容创作者。按着社会学理论中对“角色”一词的描述可知，角色(role)是对群体或社会中具有某一特定身份的人的行为期待，在KOP职业背景和专业背景的加持下，他们天生就会给人们一种专业感，他们提出的论据与观点，也更容易被阅读者尊重并接受，人们遇到相关问题的时候，也更愿意去找相关专业的人进行解答。这是一种“双向奔赴”的良性互动。
例如，毕业于清华大学汽车工程专业的知乎创作者@张抗抗就是KOP中的优秀代表，作为具备极高专业知识储备的行业人才，他在回答电动汽车领域相关问题时如鱼得水。从“如何评价蔚来充电桩将调整为付费购买安装，每月免费换电次数统一调整为4次？”到“汽车行业从业者应该如何使自己在未来汽车变革中更具竞争力？”，张抗抗的回答带有明显的专业性特征，以生动有趣的方式为大家阐述了不少行业相关性知识，寓教于乐，赢得了不少关注。
其二，KOP专业解答带来的心智认同。区别于KOC和KOL的推荐，KOP带来的观点分享，往往会通过数字、实验等内容论证信息的准确性，并基于以往的专业经验判断，给出最适合的解决方案。对提问者而言，基于角色期待带来的专业性解答更具有可信任度，专业滤镜让内容更具参考价值。
例如，知乎答主@青雀作为坚持做长图文，为大家解答化妆品问题的KOP，她是一个喜欢基于成分与技术进行深入分析和讨论的职业专家。青雀曾谈到，在演讲后就有品牌方找过来，不约而同说了同一句话“我们一直在找一个能把我们技术说明白的地方”。
在技术浪潮不断迭代的当下，企业需要行业专家对专业性内容进行阐述，消费者也需要行业专家进行选择指导，以专业解答帮助企业在消费者心中构建心智认同，@青雀已经探索出一条开阔大路。
其三，KOP的观点是消费者的决策红线。如果说KOC和KOL的观点往往以“种草”为主的话，KOP的观点与建议往往就会成为消费者进行决策判断时最重要的依据。
例如，在回答“生活中有哪些小方法可以抑制牙龈萎缩的速度？”这一问题时，解放军医学院口腔临床医学硕士、10年口腔医生背景的KOP@野生牙医，就在回答时谈到“改良巴氏刷牙法”在现实中并不好实践的观察经验，提出“借助科学力量来解决难题”的回答思路，并以飞利浦出品的口腔健康科普视频为切入点，详细阐述了如何选择电动牙刷的方式和方法，其建议的内容也成为了不少人选择电动牙刷时的衡量指标。
KOP的出现可以说是种草营销迭代浪潮下的必然发展趋势。
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