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项链定律是指对于一个企业来讲，品牌的宣传和推广并不是单独的和孤立的，而是每一次的推广都有一种内在的联系。如果把每一次的推广比作晶莹剔透的珍珠，他们之间的联系就是一条长长的线，只有用这条线把所有的珍珠串在一起，才可以组成一条闪闪发光耀眼夺目的项链，这就是品牌传播中所谓的“项链定律”，其含义为持续而统一的品牌传播是一个品牌成功的不二法宝。
品牌单个的广告、促销活动，如果没有一根统一的主线串起来，即使做得最好也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为都串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。
我们有时会发现一个企业，它的广告、促销、公关等行为没有一个统一的章法，好像不是一个企业做的，这样每一次宣传都变成了一种独立的行为，没有连续性，不能产生互动，这实际上也是一种传播的浪费。
持续而统一的传播是国际品牌成功的法则之一，项链定律强调应该坚持一百年不动摇持续的传播。#### 项链定律的管理启示

管理启示录

寻找企业核心价值——品牌传播的主线。
寻找一种最适合自己，最能体现自身品牌的价值的方式。

企业在品牌建设中应该注重的几个方面：

品牌应该规划到战略中去。企业在做战略规划时，就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效结合起来。在企业达到什么阶段，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范围应该有多广；当企业达到下一阶段时，又应该如何将品牌与企业的发展结合得更好。
媒体作用不是品牌全部。综观中国企业品牌成长历程，大家可以发现，能够成为国内外优秀品牌的企业，不单纯是靠宣传成名的，最重要的是依靠服务、质量、价格起家的，媒体只是企业展示自己的平台，而不是成功的基础。
让品牌融入到企业员工中去。在国内，一些企业把品牌的推广放在了广告部或者宣传部，而这些部门的职责往往被片面地孤立于对外合作，没有意识到对内的重要性。当企业的员工在和同行的人聊天时，无法夸夸其谈自己企业的品牌和宗旨，这样也就不能使大众接受本企业的品牌。
品牌建设需要—个过程。品牌的信誉不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业家在做品牌建设时，盲目认为通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应，这是完全错误的。
诚信是品牌建设的一个关键。品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境在不断的变化，谁拥有了品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导地位。
多品牌战略的发展。每个企业都拥有自己擅长和不擅长的东西，在品牌营造方面，首先要认准自己的长处和短处，要依据自身的特点，打造出自己的核心竞争力。#### 项链定律与公关处理

著名的品牌传播中的“项链定律”，放在公关中，把公关比成是串项链的金线，把企业营销活动各个环节比成颗颗珍珠，由此做成的珍珠项链必定熠熠生辉。
在商品促销中可能出现鱼目混珠现象，宣传其真、展现其真，从而使公众相信靠的就是公关人员；选择目标市场、产品开发或定价时所要依据的全方位信息并非供销和技术部门能够完成，而是靠公关人员高度敏感的信息收集能力作为后盾；售后服务及临时出现的纠纷如何处理仍要靠高超的公关技巧。诸如此类决定了公关活动对企业一系列营销工作的重要影响。金线断了，珍珠散落，项链也就不复存在了。
公关工作的性质决定企业的任务就是在开放型、网络型、竞争型的经济体系里，处理好企业面临的全方位的社会关系，为企业的生存发展创造良好的社会环境。在被企业视为生命的产品质量必须保证的前提下，公关工作配合企业市场营销活动，互相驱动，能使企业在“天时，地利”的基础上达到“人和”，从而走向成功。
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