你能详细解释一下企业家传奇吗？
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企业家传奇是以目标市场为目标的根据行业特性、企业资源禀赋状况进行理性加工过的企业家的故事。#### 企业家传奇的内容与目的

有关企业家传奇的内容一般被认为是企业的“英雄神话”(epicmyth)，这个英雄神话主要取材于企业成长历史上的某一事件，其中的英雄或英雄故事大多是企业内的成员，一般情况下是企业的领导者或创立者(CamilleandWilliams，2004)。
相对于一般故事来说，企业家传奇显然更具有目的性。对报道的事件的选择、对使用语言的选择、故意的遗漏以及描述框架都表明企业家传奇的描述者都必须将企业家传奇与其追寻的目标相融合。
在这种意义上，企业家传奇无疑是一种意味深远的活动。在现代商业实践中，传奇故事被认为是一个促进知识分享、引导解决问题和决策，以及促进对变革产生认同的强有力的管理工具。如时任3M总裁Shaw(1998)指出，讲故事已经成为3M的信念，关于即时贴(Post-itNote)的发现以及遮蔽胶带(maskingtape)产品的发明界定了3M在业界的身份；在某种程度上，这些故事是3M的员工相互之间以及向他们的顾客解释自己的一种方式。Johan-sson(2004)认为企业家传奇主要用于以下三个方面：一是在故事互动的基础上铸建企业家身份；二是作为一个阐述和表达创业经历以及学习的手段；三是通过描述来定义或重新定义企业家精神的内涵。#### 企业家传奇的描述形式

生成传奇故事的工作就是将日常经验诠释成意味深远的故事的过程，因此，生成故事的人寻求塑造故事并赋予其以意义，通过一种独特的个性化的诗意的修辞手段来达到这一目的。不同组织的故事都是高度变化的描述形式，而不仅仅是描述某一“事实”，还包括解释“事实”、丰富“事实”和强化“事实”，赋予“事实”以特殊的含义。省略、夸张、转移重点、暗讽、比喻等是制造传奇故事的常用方法，这些“歪曲”方法可以视为诗意地再现事实的有效手段。正如Benjamin(1968)所指出的，传奇故事并不是基于“信息事实”(facts-as-information)来考虑，而是基于“体验事实”(facts-as-exeprience)。一个传奇故事的职责并不是为了推翻“事实”，而是赋予其更多的内涵。#### 企业家传奇、制度资本与财富创造

企业家传奇通过影响企业的组织制度资本和行业制度资本的形成来达到创造竞争优势的目的。企业家传奇与竞争优势创造之间存在相互促进的作用：一方面企业家传奇通过影响制度资本来促进企业获取关键性资源，从而创造竞争优势；另一方面，创造竞争优势的过程本身也进一步使企业家传奇内容更丰富，寓意更积极，从而促使企业家和企业更易于被人们所认可，从而有利于再次获取资源，创造竞争优势。

企业家传奇、制度资本、财富创造之间的关系是一个动态促进过程，如图1所示。
首先，基于已有的制度资本和非制度资源创造出来的企业家传奇向“听众”提供了一个了解企业家及其企业的行业背景、盈利性等信息，向“听众”传递企业发展和盈利的信心，获得听众的认可，确定企业家身份和企业的合法性。
其次，一方面，获得了合法性地位的企业家及其企业通过企业家传奇塑造一个英雄形象和广受崇拜的偶像，建立企业家个人在组织内的基于威信的权威(个人魅力)，促进具有凝聚力的组织文化的形成。另一方面，企业家传奇同样也在组织外塑造着企业家的个人品牌，这一个人品牌，结合组织文化向外传播所形成的组织品牌，有助于企业获取行业制度资本(获取行业合法性、形成行业准则和惯例以及获取行业内的子市场如劳动力市场对企业的认可)。制度资本的获得有助于进一步获取企业发展的关键性资源，有助于财富的创造。
最后，在不断塑造企业和企业家的制度资本、获取资源资本的过程中，企业家传奇本身也得到了极大的丰富和深化，有助于形成企业家传奇与财富创造之间的良性循环。
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