我想了解关于媒介广告公司的知识，请写一篇详细的介绍
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媒介广告公司是指由报刊社、广播、电视台等媒介创办的广告公司，实则是媒介让其广告部用一套人马挂两块牌子——他们既是媒介广告部的工作人员，又是广告公司的成员，从事广告承揽(代理)和发布业务。#### 媒介广告公司出现的背景

媒介广告公司出现的背景是复杂的，但从根本上说，它是在我国市场经济体制建立后，国家从经济上对媒体“断奶”，并让其走向市场、参与市场竞争的背景下出现的。
1、媒介广告公司是媒体容量过剩、市场竞争加剧的产物
我国媒体从1979年开始，经历了一个高速发展的时期，已经由改革开放初期至20世纪90年代中期前的“卖方市场”进入此后的“买方市场”。除了中央电视台等少数媒体仍然紧俏外，绝大多数媒体都处于～种“吃不饱”的状况，可以说长期困扰我国广告业发展的瓶颈——媒体短缺问题已基本得到解决。现在的广告市场已经不再是拿着钱找不着地方刊播广告，而是众多媒体经过不断扩版或增加频道，其容量从总体上显得过剩，不经过广告公司代理，很难将全部版面或时间销售出去。关于这一点，从媒体支付给广告代理公司的实际代理费可以明显见出：20世纪90年代中期以前媒体紧俏，广告代理费标准一般为8％一10％；此后随着媒体供需矛盾的缓解，在广告公司的强烈要求和国家工商局的干预下，广告代理费上升到15％；进入2000年以来，由于媒体资源供给过剩，相互间的竞争加剧，不少媒体实际支付的广告代理费已达20％～22％。
2、媒介广告公司是广告代理制受到挑战的结果
广告代理制的本质是什么?是广告代理公司居于广告主和广告媒体之间，向二者提供双向专业化服务，这是广告代理公司不同于一般甲方、乙方交易中间人或代理人的主要特点——一般中间人或代理人只要促成甲方、乙方的交易行为，就可以收取一定数额的佣金或代理费；而广告代理公司不仅要促成甲乙双方的交易，而且还要为其提供让双方满足的专业化服务。问题的关键在于，广告代理公司的这种双向的专业化服务难言“专业”，既得不到广告主的承认，又得不到广告媒体的认可，似乎它能提供的所谓专业化服务，广告主、广告媒体都能提供。于是，一方面，广告主要么组建广告主衍生广告公司，力求自己的事情自己做，要么将自己的事情委托给广告媒体，让它去代理自己的广告业务，向自己提供市场调查、广告创意、策划、制作、效果评估等专业服务；另一方面，为数众多广告主的主动上门，让广告媒体在不经意间发现自己“所拥有”的专业服务能力，在媒体自信心增强的情况下，改造其广告部，使其既拥有发布广告的职能，又具有服务广告主的专业能力，改造的结果就是两块牌子、一套人马的媒介广告公司的成立，媒体借此直接承揽广告业务，以解决自身广告发布“吃不饱”的问题。
表面上看，广告主与广告媒体直接交易，既省时又省钱，不仅广告代理制没有存在的必要，而且广告代理公司也失去了存在的理由。而实质上则是，媒介广告公司的出现，是广告主、广告媒体向广告代理制提出挑战的表现，也是广告代理公司的专业化服务水平不够，造成广告代理制名存实亡的必然结果。
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