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报纸传媒组织
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报纸传媒组织是以印刷和纸质媒介技术为传播基础的媒介组织，其将内容信息与广告信息等印刷在纸质媒介上，定期向受众投放。同时，报纸的传媒组织也是现代媒介形式中最早面向公众传播信息的传媒组织。随着科学技术的发展，目前出现了电子报纸的新形式，电子报纸具有与传统报纸不同的特征，代表着报纸的发展方向。不过，在今后相当长的一段时期内，传统的纸质报纸和电子报纸并存，且传统的纸质报纸仍将占据主流地位。#### 报纸传媒组织的传播内容

报纸传媒组织经营的内容产品具有反复阅读、可供多次查阅和方便保存的特点．这样就给受众的阅读提供了方便，受众可以自由选择阅读的时机、阅读的时间及阅读的内容。使用文字表达的特性，使报纸的内容易于说理、易于进行深度诉求的表达。但是文字传播需要受众的识字能力，降低了报纸传媒组织内容对社会的影响力。此外，报纸可以折叠，属于便携媒体。报纸的发行是有周期的，以日为单位是报纸发行的最小周期，相对广播、电视、网络的及时性，报纸的时效性较差。#### 报纸传媒组织的广告经营

报纸传播的文字形式不但制约着报纸传播内容的受众面，而且也制约着广告传播的受众面，广告传播的方式对受众不具有强制性，受众可以跳过广告进行阅读，但是受众一旦阅读广告，文字信息表达的优势就会显现出来，受众就可以深入、完整地了解广告信息，这使得报纸广告很适合关心度高、信息量大的商品。报纸多在城市发行，这使报纸的受众具有较高的广告价值，报纸相对严肃的风格使报纸的受众更易接受广告的信息。报纸发行的相当一部分是家庭订阅，这使报纸传阅率高、精度率高，所以广告效果好。不过，报纸依靠印刷和纸质传播，葚广告的表现力有限。#### 报纸传媒组织的市场经营

报纸作为最早出现的大众传媒，其经营领域和方式也比较丰富和成熟。随着数字传媒技术的应用．报纸传媒组织的经营领域随之进一步拓宽，经营的方式也更加多样。目前，报纸传媒组织的市场经营领域和方式主要表现在四个方面：
一是报纸的发行，发行是报纸传媒组织涉入较早的领域，发行收入也是其重要的经营收入来源，在古希腊广场上，《每日纪闻》贴在墙上供罗马市民阅读，并收取费用，这种形式可以视为现代报纸发行经营的雏形；
二是向第三方提供服务，报纸传媒组织拥有丰富的印刷媒介物力资源和人力资源，利用这些资源向社会提供服务并获得收益虽然不是报纸传媒组织的主要经营手段，但是作为提高组织资源利用率的有效方式，一定程度上能够提高报纸传媒组织的效益；
三是信息出售，报纸传媒组织还拥有丰富的信息资源，其通过信息出售也可以获得不菲的收益，目前，在数字传媒技术支持下，信息出售这一经营形式变得较为容易实现，而且这也正是传统媒介组织数字化的重要战略手段；
四是广告经营，“报纸是世界上唯一低于成本价销售的商品”，这是关于报纸传媒组织经营的一个经典名言，其主要原因是报纸传媒组织的“二次销售”模式，很多时候报纸传媒组织以广告收入为主，甚至有的报纸传媒组织对受众实施免费赠阅，完全依靠出售报纸的广告版面来实现盈利。
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