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旅游商场是旅游业不可缺少的一个组成部分，它是旅游日用品、纪念品、免税品等旅游购物品的主要供应部门，也是旅游业的一项重要经济来源，因而，占有重要地位。#### 旅游商场的作用

1．旅游购物是提高旅游业整体经济效益的重要途径
旅游业是综合性很强的创收、创汇的重要产业，通过为旅游者提供食、住、行、游、购、娱等综合设施和服务而取得经济收入。在这些综合性服务中，食、住、行具有相对的稳定性，其经济收入是有限度的，而旅游购物在旅游需求中的弹性较大，因此，其经济收入具有相对的无限性。只要旅游购物品适销对路，服务上乘，旅游业的收入就可以大幅度地增长。
旅游购物品的材料生产成本较低，利润水平较高，具有良好的发展前景。相当一部分具有鲜明民族特色和地方特色、对旅游者具有强烈吸引力的旅游购物品，还具有垄断价格的性质，可获得高额利润。此外，旅游购物品的换汇率高于外贸出口产品的换汇率。
同时，发展旅游购物品，既可以改善人们的消费结构和消费方式，提高人们的消费水平，又可以发挥其回笼货币的作用。
2．填补外贸不足，丰富国内市场
旅游购物品在国内销售并换取外汇，又可称为就地的“出口贸易”，其换汇率高于一般出口商品，可填补外贸的不足。旅游购物品的供应，是国内商品供应的一个组成部分。增加其供应量和品种，是丰富国内商品市场的一个重要途径。
3．有助于挖掘传统手工艺，促进地方经济的发展
为了满足广大旅游者追新求异的购买心理，旅游购物品应以具有地方特色的手工业产品、传统手工艺产品、轻工业产品为主。
旅游购物品的生产以富有地方特色和就地取材为原则，也可以与外地进行横向经济联合，或协作开发，或委托加工，因此，发展旅游购物品会刺激和推动旅游目的地或相关地区经济的发展。
4．有助于提高我国旅游业的声誉
旅游购物品以旅游目的地的主要特征为题材，有的以当地特产为原料，用传统的工艺进行制作，使这些工艺品反映出该地的民族风格、工艺水平和文化艺术水平。通过旅游购物品的流通，可以增进旅游目的地与客源地的相互了解，起到形象宣传作用，同时，可以加深旅游者对旅游目的地经济、文化生活的了解，加强国际间的文化交流。
5．增加旅游者的旅游乐趣
旅游购物品，大多具有民族特色和地方特点，不仅可以满足旅游者使用、纪念、馈赠等实际需要，而且也可以满足其收藏、欣赏、炫耀、提高地位、自我满足等心理和精神上的需要，增加了旅游乐趣。
6．为社会提供了大量的就业机会
旅游购物品的生产是属于劳动密集型行业，它可以吸纳大量的劳动力，因此，发展旅游购物品的生产和销售，可以促进产业结构的调整，刺激社会总劳动在旅游业及其相关行业间的调整与分配，从而为社会劳动就业开辟新的途径。#### 旅游商场的类型

旅游购物的固定场所即旅游商场，根据其所经营的品种、地理位置等可以分为许多类型，主要有如下几种：
1．旅游定点商场
这类商场一般规模大、信誉好、商品质量可靠、品种较多、富有特色，由当地旅游行政管理部门审核后定点挂牌，让旅游者购得称心、买得放心。
2．旅游商店
各旅游地、景点及交通枢纽处的旅游商店、工艺美术服务部，大多经营具有浓郁地方特色的土特产品、旅游纪念品或旅游日用品。
3．售货亭(摊)
在景点、交通要道、公园、游乐场所等处设置的固定或流动的售货亭(摊)，出售的购物品大多数属于小商品，或仿制品，一般印有该地特殊标记，很具代表性，且价格低廉，经营灵活机动，方便了旅游者。
4．大型旅游购物品交易会
定期或不定期举行的大型旅游购物品交易会，集中了各地最有代表性的购物品进行交易，以利于旅游者集中购买。其特点是宣传面广，影响大。
5．各大城市的大百货商店或专业商店
这些大商店商品丰富，品种齐全，式样新颖，做工精巧，质量可靠，购物集中，适合时间有限的外地旅游者。
6．旅游购物品一条街
在人文和自然旅游资源丰富但同时又比较分散的旅游地，开辟旅游购物品一条街，融游览和购物为一体，旅游者可以比较方便地挑选到称心如意的购物品。
7．机场、码头、车站的免税商店
这类商店在一定程度上具备了旅游商场的性质，由于独特的便利优惠条件，成为国际旅游者喜爱光顾的场所。
8．旅游饭店内的商场
旅游饭店内的商场是现代旅游饭店不可缺少的一个部门，为住店客人提供了方便购物的场所，既可扩大饭店的服务范围，又可增加收入。
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