20世纪五六十年代，美国啤酒行业竞争非常激烈。“喜力滋”牌啤酒的销售量一直在全国第5位徘徊，很难再有所突破。有一天，“喜力滋”的老总请来著名的广告人霍普金斯，让他来想办法。霍普金斯参观了“喜力滋”啤酒厂的车间，发现那里有一套专门用来消毒杀菌的设备，霍普金斯顿时有了主意。当时，所有的啤酒厂都在用消毒杀菌设备清洗啤酒瓶，因为不清洗消毒，灌入的啤酒就会坏掉，但是很多消费者并不知道。如果“喜力滋”第一个说出来，那么消费者就会认为，这是“喜力滋”啤酒所独有的，他们就会放心消费。“喜力滋”老总听从了霍普金斯的建议，率先在啤酒行业中打出了“我们的啤酒瓶是真正用蒸汽高温消毒过的，绝对的安全和卫生”的广告语。果然，几天之后，“喜力滋”的销量直线攀升，几年后一举成为美国啤酒市场的第一品牌。
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