美国纽约国际银行开张了，为了打开局面，银行负责人决定给自己打个广告，看到那些在电视、电台上反复播放的广告并没有起到太大的实际效用，他们想出了一个非常与众不同的办法。那天晚上，全纽约所有的电视、电台在同一时间向听众播报道：“亲爱的观众朋友，下面是国际银行特别为你奉上的沉默时间。”然后电视台和电台便都突然中断了信号，在10秒钟内声息皆无。一时间，纽约市民纷纷对这10秒钟的沉默惊讶不已，他们甚至奔走相告，一起猜测着这莫名其妙的“沉默时间”背后的故事。结果没出几天，这短短的10秒钟沉默便成了人们茶余饭后最热门的谈论话题，相应地，“国际银行”这四个字也被迅速传遍了整个纽约，甚至被传到了更远的地方。
最能给人们留下深刻印象的是让他们感觉陌生、新奇的东西，而非你反复强调或极力推荐的东西。