比较搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）
搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）都是旨在增加搜索引擎结果页面（SERP）上的可见性的技术。SEO致力于使网站的内容在自然搜索排名中获得更高的曝光率，而SEM是一种付费的方法，通过广告、营销活动和其他营销策略来增加曝光率。

SEO关注优化网站的结构、内容、反向链接等方面，以使该网站在自然搜索排名中更容易被搜索引擎收录。SEM可以单独使用，也可以与SEO协同使用，通过针对潜在客户正在搜索的特定关键字来提高曝光率。这两种方法都需要研究以确定合适的关键字和短语，并需要不断优化以保持竞争力。

综上所述，SEO和SEM都是旨在增加SERP上的可见性的策略。SEO专注于自然排名，而SEM是一种付费的搜索引擎广告形式。因此，企业应该考虑使用这两种策略。