Hơn cả việc cung cấp các kết luận cho thương mại và kinh doanh, khảo sát nhóm còn được sử dụng cho nghiên cứu thăm dò, lên các ý tưởng mới cho sản phẩm và tiếp thị dựa trên hiểu biết rõ hơn về thói quen của người tiêu dùng. 