Ví dụ, các khảo sát nhóm đã tìm ra rằng trái với quan điểm phổ biến lúc đó, khi chọn mua xe hơi, chính người vợ mới là người có ảnh hưởng nhiều hơn, nên Chrysler đã chuyển hướng qua tiếp thị xe trực tiếp đến phụ nữ. 