Trong bối cảnh này, một bối cảnh thương mại, có một loại khác biệt mới có lẽ đã xâm nhập thế giới học thuật được một thời gian, và có sự khác biệt rằng dù kích thích tích cực có hiệu quả hơn kích thích tiêu cực ở một vài tình huống khác, kích thích tiêu cực vẫn rẻ hơn. 