Đó là lý do tại sao các công ty bị thiệt hại khi ống hút nhựa, túi ni-lông và nước đóng chai từ mặt hàng chủ yếu bỗng chốc bị chối bỏ và thất bại khi sự thay đổi thói quen của xã hội biến người nổi tiếng thành kẻ hạ đẳng và đồng nghiệp thành kẻ bị ghét bỏ với một sự bất định không thể xóa bỏ. 