Và trong những năm qua, khoảng đầu thế kỷ 20, 1 trò lừa bịp khác đã bắt đầu nhập cuộc khái niệm này ám chỉ mọi sự giả tạo, hay gắn liền với 1 đối tượng mà qua đó được phóng đại hay ca tụng vô căn cứ. 