노섹, 바나지 그리고 그린왈드 같은 연구자들은 100만 명의 사람들로부터 자료를 수집하였고 한가지 사실을 발견했습니다. 예를 들면, 대부분의 백인 미국인들은 백인이라고 하면 뭔가 좋은 것을 연상하는 경향이 훨씬 높습니다. 흑인을 좋은 것과 연관 짓기보다 말이죠. 또 대부분의 남성과 여성은 흔히 연관 짓기를 과학을 여성과 연관 짓기보다 남성과 연관 짓는 경향이 있죠. 