Khi chúng ta nhìn vào lợi nhuận từng quý của một công ty hay giá cổ phiếu ngắn hạn của nó, thường không phải là một cách đo tốt về liệu rằng công ty đó có đang chiếm lĩnh được thị trường hay có nhiều sáng tạo lâu dài. 