Den großen blauen Gebäuden IKEAs sind Solarpaneele und Windturbinen entsprossen, innen sind die Regale ausgestattet mit LED-Beleuchtung und recycelter Baumwolle. Warum? Weil, wie Steve Howard es darstellt, "Nachhaltigkeit von einem netten Bonus zu einem Muss geworden ist." Howard, der Chef-Nachhaltigkeitsbeauftragte des riesigen Möbelhauses, redet über seine Suche nach umweltfreundlichen Materialien und Praktiken – beide intern und für weltweite Kunden – und spricht eine Herausforderung für andere weltweite Riesen aus.
イケアの青色の店舗の屋上にはソーラーパネルと風力発電機が取り付けられています。店舗内ではLED照明器具とリサイクル綿製品が。その理由は？家具の巨大チェーン店イケアの最高持続性責任者スティーブ・ハワードによれば、「持続性は、『できたらいいね』、から、『やるべし』、になった」からです。ハワードはこのトークで、イケアの環境にやさしい製品と社会的取り組み--社内規模のものから世界の顧客を対象にしたものまで--を販売する試みを紹介します。このイケアの試みは、世界展開する他の企業へイケアが提示する新たな課題でもあります。