Seth Godin erklärt, warum er glaubt, dass das Internet klassisches Massenmarketing verdängt und durch eine soziale Einheit aus grauer Vorzeit ersetzt hat: Stämme. Entstanden aus gemeinsamen Ideen und Werten geben Stämme jedem die Möglichkeit, andere zu führen und grosse Veränderungen herbeizuführen. Und er fordert uns auf, dies zu tun.
セス・ゴーディンはインターネットがマスマーケティングに終止符を打ち、遠い過去から存在する人間の集団「部族」を再生させたという。共通のアイデアと価値に基づき、部族は普通の人たちが大きな変化をリードし実現させる力を与えるという。彼は私たちにそうしろ、と元気づけます。