Es scheint, dass große Problem große Lösungen bedingen. Werbeprofi Rory Sutherland ist jedoch davon überzeugt, dass viele aufsehenerregende, teure Lösungen einfach nur bessere und einfachere Antworten verschleiern. Um dies zu verdeutlichen, beruft er sich auf die Verhaltensökonomie und wahnsinnig komische Beispiele.
大問題のためには大層な解決策が必要なように思われがちですが、広告の顔、ロイ・サザランドによると、そんな大げさでお金のかかった応急処置的な案につられて、よりシンプルで優れた解決策を見逃してしまう傾向があるようです。彼は、行動経済学におかしな実例をまじえながら、そんな現状について語ります。