브랜드 창립 초기부터 가방 제작에 집중해온 이들은 여행과 움직임에 집중했다. 부드러운 가죽을 이용한 유연한 형태로 여행자의 손을 가볍게 만들고, 또 이동 중에도 몸에 자연스럽게 밀착돼 자유롭고 편하게 움직일 수 있도록 제품 디자인에 공을 들였다.
보테가 베네타의 24 윈터 솔스티스 캠페인. 사진 보테가 베네타
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편안하지만 역동적인 ‘이동’ 철학
보테가 베네타엔 ‘이동(Going Places)’이라는 개념이 있다. 여행하거나 출장 갈 때, 또는 도시를 돌아다닐 때 보테가 베네타의 옷과 액세서리를 착용하는 것을 말한다. 회사에 출근하거나 저녁 모임을 위한 외출, 혹은 주말에 산책할 때와 같은 일상에서 착용자의 스타일을 빛내 줄 편안하면서도 역동적인 실루엣에 관해 이야기한다. 여기서 주목할 것은 일상의 편안함과 기능성에 집중하지만, 디자인 커팅과 질감에서는 절대 평범하지 않다는 점이다.
보테가 베네타의 ‘이동’ 철학이 현대 소비자들에게 어떤 가치를 제공한다고 볼 수 있을까?
1. 보테가 베네타는 '이동(Going Places)'이라는 개념을 통해 현대 소비자들이 다양한 생활 환경에서 요구하는 편안함과 기능성을 충족하려고 한다. 이는 현대인의 빠른 일상 속에서 실용성을 중시하는 경향을 반영한다.
2. 이 브랜드의 제품은 부드러운 가죽과 유연한 형태로 디자인되어 있어 여행이나 이동 중에도 몸에 자연스럽게 밀착된다. 이는 소비자가 활동적인 라이프스타일을 추구할 때 필요한 자유로운 움직임을 지원한다.
3. 또한, 보테가 베네타는 일상적인 상황에서도 스타일을 강조한다. 즉, 단순한 편안함을 넘어서 디자인과 질감에서의 독창성을 통해 소비자에게 개인적인 스타일을 표현할 수 있는 기회를 제공한다.
4. 이러한 요소들은 소비자에게 단순한 제품 이상의 경험을 제공하며, 브랜드의 철학이 소비자의 라이프스타일에 긍정적인 영향을 미치고 있다는 결론을 도출할 수 있다.
보테가 베네타의 ‘이동’ 철학은 현대 소비자에게 편안함과 기능성을 제공하며, 독창적인 디자인을 통해 개인의 스타일을 표현할 수 있는 가치를 창출한다.