如何最好地評估我營銷支出的表現?
評估營銷支出表現的首要目的往往是為如何在未來時期重新分配營銷支出,以改善整體業務績效做出決策. 在這方面,我們可以把這個問題看作是一個決策支援問題空間. 從歷史上看,營銷人員使用了一系列方法,從營銷組合建模,到營銷歸因,到受控實驗等等. 這些方法都不完美,但這些方法的組合與嚴格的決策反<unk>迴圈相結合 (例如,按照觀察,定向,決定,行動迴圈的精神) 可以幫助營銷人員隨著時間的推移改進營銷績效管理,從而提高營銷績效.