Хотя существует общее мнение, что закон о торговых знаках должен применяться к электронной торговле так же, как и к традиционным средствам связи, здесь возникают проблемы, обусловленные тем, что положения законодательства о торговых марках и защите связанных с ними знаков не учитывают особенностей новых носителей информации.
虽然人们一概认为商标法应像适用于传统的通信手段一样适用于电子商务，但由于商标法的条文和对相关标记的保护并不符合新媒体的特点，因而产生了一些问题。