El cambio de dirección a principios de los años noventa, así como el nuevo enfoque de la internacionalización como proceso gradual que entraña la asociación como forma de entrada en los mercados, salvaron a la empresa y dieron paso a un período de rápido crecimiento internacional (Mathews y Snow, 1998).
Новое руководство, пришедшее в начале 90х годов, и новый подход к интернационализации как постепенному процессу, предполагающему развитие партнерских связей в качестве инструмента выхода на рынки, спасли компанию и позволили ей вступить в период быстрого роста международных операций (Mathews and Snow 1998).