Uno de los desafíos será lograr que la gente, atendiendo a sus propias preocupaciones, cambie el tipo de vacaciones que elige y el comportamiento que tiene durante esas vacaciones, usando promociones, información y precios que generen un cambio efectivo y también asegurándose de que la industria se mantiene alerta a nuevas motivaciones, como el ecoturismo o el turismo dedicado a visitar patrimonios culturales, en vez de presuponer que a la mayoría de los turistas no les interesa la calidad del medio ambiente ni el impacto ambiental.
Те проблемы, которые следует решить, включают вопрос о том, как такую обеспокоенность подкрепить практическими мерами в плане выбора места отдыха и образа поведения путем обеспечения эффективной рекламы, распространения информации и предоставления скидок, а также это касается обеспечения того, чтобы туристическая промышленность была готова к принятию новых стимулов на рынке, а не просто полагала, что большинство туристов не проявляет внимания к качеству окружающей среды и ее влиянию.