Un desafío especial es que las empresas medianas y pequeñas, así como las microempresas, que constituyen la vasta mayoría de las empresas de turismo, se comprometan a tener en cuenta las cuestiones ambientales. La proporción de empresas que se sabe fehacientemente que respetan los criterios establecidos de buenas prácticas ambientales, como la participación en programas de ecoetiquetado, es muy baja.
Основная задача заключается в привлечении для решения экологических вопросов средних, малых и микропредприятий, а они составляют большинство предприятий в туристическом бизнесе Доля тех предприятий, которые четко взяли на свое вооружение принцип соблюдения заранее установленных критериев экологически безопасной практики, например, в том, что касается участия в осуществлении программ экологической маркировки, очень незначительна.