Ha habido algunos signos alentadores a las respuestas del mercado: a la mayoría de los turistas les preocupa la calidad del medio ambiente en los destinos en los que esta calidad puede llegar a afectar la experiencia que tengan en el lugar y hay una mayor conciencia de los turistas con respecto a las repercusiones que tiene el turismo en los entornos y las comunidades locales.
Начали появляться некоторые обнадеживающие в плане реагирования рынка признаки того, что большинство туристов обращает внимание на качество окружающей среды в местах отдыха, ибо это может повлиять на то, как они отдохнут, а также проявляет бóльшую осведомленность о воздействии туризма на состояние окружающей среды и общины на местах.