بيد أن الموردين قد يتصرفون بطريقة استراتيجية لزيادة أرباحهم على حساب المستهلكين كلما كان المستهلكون عاجزين عن الوصول بشكل معقول إلى المعلومات وكانت لديهم تحيزات فيما يتخذونه من قرارات.
但是，如果消费者无法获取恰当信息或在决策上产生偏差，那么供货商就可能设法在损害消费者利益的情况下增加利润。