ولكن حينما يفتقر المستهلكون إلى فرص معقولة للحصول على المعلومات الصحيحة، أو يكون هناك تحيز في اتخاذ القرارات، يمكن أن يسلك الموردون سلوكاً استراتيجياً لزيادة أرباحهم على حساب المستهلكين.
但是，如果消费者无法获取恰当信息或在决策上产生偏差，那么供货商就可能设法在损害消费者利益的情况下增加利润。