وقد يخطئ المستهلكون أيضاً في تحديد ما سيحتاجونه في المستقبل، فيدفعون اشتراكات عضوية في نواد رياضية بالكاد يستعملونها، ويستخدمون التسهيلات البنكية المتمثلة في السحب على المكشوف أكثر من المتوقع أو يكتفون بالمبادئ الأساسية في اتخاذ قرار الشراء عوضاً عن محاولة تحليل الأسعار المختلفة لمنتج مالي معقد.
消费者还可能对自己在将来的需求有错误的认识，他们购买健身成员卡，但很少使用；他们利用银行的透支设施，但又超出预计；在复杂的金融产品方面，他们单凭经验去决定买哪种产品，而不是去理解各种不同的价格。