وإضافة إلى ذلك، إذا تنافست الشركات على تقديم منتجات تنافسية تراعي مصالح المستهلك، كالسلامة، فإن المنافسة تدعم آنذاك الأهداف الأخرى لحماية المستهلك. بيد أنه عندما يكون المستهلكون عرضة للغش فقد يدفع ذلك البائعين إلى التنافس بطرق لا تعود بالنفع على المستهلكين.
此外，如果各公司争相提供符合诸如安全等等消费者利益的竞争性产品，那么竞争就会支持其他消费者保护目标，但是，如果消费者动辄遭到欺骗，那么销售商之间的竞争可能会不利于消费者。