يعد هذا المحور أحد المحاور المهمة التي يمكن تحقيقها في الأمد الطويل بهدف تنمية وبناء قيم مجتمعية جديدة حول أهمية تعليم وعمل الفتيات، وهو ما يسانده محور التسويق الاجتماعي من خلال الخطط الإعلامية للوصول إلى جميع فئات المجتمع والعمل على نبذ الأفكار السلبية حول المرأة وتوسيع دورها ولا يقتصر على الدور التقليدي في المنزل، بل يتعداه ليكون لها دور فعال وإيجابي في بناء مجتمعها.
这是最重要的主干线之一，代表了在女童教育和工作的重要性方面发展和构建新的社会价值观的长期成就。 该主线通过媒体计划获得另一条主干线即主干线7(社会营销)的支助，这些媒体计划旨在触及所有社会群体，消除关于妇女的消极观念，并拓展其在社会中所扮演的角色，从传统的家庭主妇角色提升为在整个社会建设中更为积极和有效的角色。