وتشير الشكاوى كذلك إلى سلبية هذه الصورة حيث تستوي فيها المرأة مع السلعة المعلن عنها في كونهما ﻷغراض اﻻستهﻻك.
De même, il est souvent donné une image très passive des femmes, celles-ci se contentant de poser pour le produit vanté.