من أجل تعميم السياسات والممارسات القائمة بالفعل في بعض المنظمات، ينبغي للرؤساء التنفيذيين أن يحددوا، ضمن المواد الإعلامية التي تصدر عن منظماتهم، تلك المنتجات التي تتسم بقيمة تسويقية، ولا سيما المواد السمعية - البصرية، والتي يمكن تطويرها على نحو هادف لتحقيق الغاية المزدوجة المتمثلة في الترويج وتوليد الدخل، دون الإخلال بمتطلبات التوزيع المجاني لجميع المواد الإعلامية الأخرى (الفقرات 104-106).
В интересах более широкого внедрения практического опыта, уже имеющегося в некоторых организациях, исполнительным главам следует определить среди материалов их соответствующих организаций, предназначенных для использования в области общественной информации, продукты, которые могут пользоваться спросом на рынке, особенно аудиовизуальную продукцию, и которые можно было бы специально производить, преследуя двойную цель проведения рекламно-пропагандистской работы и получения дохода, без ущерба для бесплатного распространения всех других материалов по вопросам общественной информации (пункты 104 - 106).