ثانيا، فإنه بينما كان تركيز أنشطة الاتصال على الصعيد القطري في الماضي على العناصر الاستراتيجية للدعوة والتعبئة الاجتماعية، أصبح هناك تفهم متزايد في السنوات الأخيرة لحقيقة أن &quot; الاتصال البرنامجي &quot; - استراتيجية الاتصال الرامية تحديدا إلى الوصول إلى الأسر والمجتمعات المحلية والأفراد وتسهيل التغيير السلوكي الواعي - هو عنصر استراتيجي ضروري لا بد من استخدامه بالتآزر مع العنصرين الآخرين، إذا ما أريد تحقيق تغيير مجتمعي كذلك يجري إيلاء اهتمام متزايد للاستخدام المنهجي للبيانات البحثية والبحوث التكوينية في إطار تخطيط برامج الاتصال الاستراتيجية.
En segundo término, si bien en el pasado las medidas relativas a la comunicación a nivel de países se centraban en componentes estratégicos de promoción y movilización social, en los últimos años se ha venido comprendiendo más que las &quot; comunicación de programas &quot; -- estrategia específicamente dirigida a las familias, comunidades y personas para facilitar la modificación fundamentada de la conducta -- es un componente estratégico necesario y es preciso utilizarlo en sinergia con los otros dos para lograr un cambio sostenido en la sociedad. Asimismo, cada vez se presta más atención al uso sistemático de datos producto de la investigación y de la investigación formativa en el contexto de la planificación de medidas de comunicación estratégica.