وخلال هذه العقود الثلاثة تحول دور الاتصال من الاعتماد على نقل الرسائل في اتجاه واحد من أعلى إلى أسفل أي من التقنيين الزراعيين إلى المزارعين، إلى عملية اجتماعية الهدف منها جمع كلا الفريقين في عملية تبادل للمعلومات في الاتجاهين فيما بين متساوين في مجال الاتصال - أو باختصار هو اتصال قائم على المشاركة.
Durante estos tres decenios la función de la comunicación ha cambiado, pasando de una transferencia de mensajes en un solo sentido, de arriba hacia abajo, de técnicos agrícolas a agricultores, a un proceso social destinado a unir ambos grupos en una doble vía para compartir información entre iguales en la comunicación: en resumen, la comunicación participativa.