وسائط الإعلام الجديدة يمكن أن تصبح المهيمنة في الثقافة العامة والتي تخلق من الناحية الفعلية "النقلة النوعية" (الأخضرالليلي، 2001:15) لأن الناس قد تحولت تصوراتهم، ومفاهيمهم للعالم وسبل التفاعل مع العالم وبعضها البعض في علاقة تؤدي للتكنولوجيات الجديدة ووسائل الإعلام.
New media can become so dominant in public culture that they effectively create a "paradigm shift" as people have shifted their perceptions, understanding of the world and ways of interacting with the world and each other in relation to new technologies and media.