عندما كان البائع له هوية قوية خاصة (مثل ماركس اند سبنسر البريطانية في قطاع الملابس) فيمكن أن تكون هذه "الماركة الخاصة" قادرة على المنافسة أمام حتى أقوى قادة العلامات التجارية، التي قد تتفوق على المنتجات التي لا تحمل بدلاً من ذلك على علامة تجارية قوية.
Where the retailer has a particularly strong identity (such as Marks & Spencer in the UK clothing sector) this "own brand" may be able to compete against even the strongest brand leaders, and may outperform those products that are not otherwise strongly branded.