فيجب أن تكون سمات أو فوائد ترتبط لدى المستهلك ارتباطًا قويًا وفريدًا وإيجابيًا بماركة الشركة، وليس بأي ماركة شركة أخرى.
They must be attributes or benefits that consumers strongly, uniquely, and positively associate with the company's brand; and not with any competing brand.