ويجادل واد Wade بأن الايزو 9000 ISO هي فعالة كمبدأ توجيهي، ولكن ذلك الترويج لها بوصفها معيارا "يساعد الشركات ويدفعهم إلى التفكير في أن تعنى بشهادة جودة أفضل ،... [تقويض] الحاجة إلى وجود تنظيم لمجموعة ومعايير الجودة الخاصة بها.
Wade argues that ISO 9000 is effective as a guideline, but that promoting it as a standard "helps to mislead companies into thinking that certification means better quality, ... the need for an organization to set its own quality standards".