وفي الوقت نفسه، تقل عائدات الطباعة والبث الإعلاني بينما تكون المنافسة على عائدات الإعلانات على الإنترنت منافسة شرسة ومركزة على عدد قليل من اللاعبين الرئيسيين: ففي الولايات المتحدة، على سبيل المثال، ذهب 99% من الأموال الكلية للدعاية والإعلان عام 2006 إلى أعلى 10 مواقع إلكترونية، وذلك وفقًا لـجيفري رايبورت.
At the same time, print and broadcast advertising revenue is falling while competition for online advertising revenue is fierce and concentrated on a few major players: in the USA, for instance, according to Jeffrey Rayport 99 percent of gross advertising money 2006 went to the top 10 websites.