وهناك اتجاه سائد بين مسؤولي الصحة العامة والحكومات ـ وهذا هو الحال خاصةً في الدول الليبرالية مثل كندا والولايات المتحدة الأمريكية ـ للحد من تعزيز الصحة لصالح التعليم الصحي والتسويق الاجتماعي الذي يركز على تغيير العوامل السلوكية التي تعرض الصحة للخطر.
There is a tendency among public health officials and governments—and this is especially the case in neoliberal nations such as Canada and the USA—to reduce health promotion to health education and social marketing focused on changing behavioral risk factors.