قال وودمن بأنه ألهم بإنشاء الشركة بعد رحلة ركوب أمواج في أستراليا عام 2002 حيث كان يأمل بالتقاط صور حركية ذات جودة وهو يعتلي الأمواج ، لكن لم يمكنه لأن المصورون الهاويين لا يمكنهم الاقتراب بشكل كاف أو الحصول على معدات ذات جودة بأسعار معقولة.
Woodman started the company following a 2002 surf trip to Australia in which he was hoping to capture quality action photos of his surfing but could not because amateur photographers could not get close enough or obtain quality equipment at accessible prices.