خلال الأيام السبعة السباقة لصدور الألبوم، شرعت ريانا في 777 تور، جولة ترويجية حيث غنت في سبع حفلات في سبع مدن مختلفة في سبعة بلدان مختلفة في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وأوروبا.
"During the seven days prior to the release of the album, Rihanna embarked on the 777 Tour, a seven-date promotional tour where she performed seven concerts in seven different cities in seven different countries across North America and Europe.