ناقش مارشال ماكلوهان القدرة التشاركية لوسائط الإعلام الموجودة بالفعل منذ سبعينيات القرن العشرين (1970) ولكن في عصر وسائط التواصل الاجتماعي والرقمي، أصبحت نظرية الثقافة التشاركية أكثر حدة لأن الحدود بين الجمهور ومنتجي وسائط الإعلام أصبحت غير واضحة.
Marshall MacLuhan discussed the participatory potential of media already in the 1970s but in the era of digital and social media, the theory of participatory culture becomes even more acute as the borders between audiences and media producers are blurring.