في عام 2004، بدأت جوجل تسمح للمعلنين لتقديم عطاءات بشأن طائفة واسعة من حيث البحث في الولايات المتحدة وكندا، بما في ذلك علامات تجارية لمنافسيهم ومايو 2008 توسعت هذه السياسة إلى المملكة المتحدة وأيرلندا.
In 2004, Google started allowing advertisers to bid on a wide variety of search terms in the US and Canada, including the trademarks of their competitors and in May 2008 expanded this policy to the UK and Ireland.