الواقع أن السوق تعطي إجابتها الخاصة على التساؤل حول ما إذا كان "الصدق والنزاهة للبلهاء فقط؟" والإجابة هي: "كلا، الصدق والنزاهة لأولئك الذين يرغبون في تعظيم القيمة على المدى البعد". بطبيعة الحال، سوف تفلت بعض الشركات من عقوبة الغش. ولكن خطر كشفها وفضحها قائم دوما. وكثيراً ما تكون هذه المخاطرة ــ وخاصة بالنسبة للشركات التي تشكل سمعة علاماتها التجارية أصلاً أساسيا ــ لا تستحق عناء خوضها.
But the risk is always there that they will be caught. And often – especially for corporations whose brands’ reputation is a major asset – the risk just isn’t worth taking.